Under de sista 2-3 veckorna av ett val växlar kampanjerna upp.

Frågan är inte längre ”Hur kan jag vädja till väljarna?”, utan ”Hur kan jag få supportrar till valurnorna?”.

Och vid den tidpunkten är det ett spel med siffror. Du behöver ett visst antal röster för att vinna. Vad kan du göra för att få dem?

Svaret är att finslipa din process för mobilisering av väljare.

Vad är mobilisering av väljare?

Väljarmobilisering är helt enkelt processen för att få medborgarna att rösta.

Är det effektivt?

Det finns fyra nyckelfaktorer att ta hänsyn till när man uppskattar effektiviteten av en satsning på mobilisering av väljare.

• Vilka väljare kontaktar du?

Supportrar är mer benägna att påverkas av GOTV-budskap än oavgjorda väljare.

• Hur kontaktar du dem?

Dörrknackning ger den högsta ökningen av valdeltagandet, med 4 %.3 procent.

• Vem talar till dem?

Volontärledda telefonbanker är 2,1 procent effektivare än att anlita agenter som ringer upp.

• Vad säger du till dem?

The Progressive Turnout project skickade över 87 000 utskick med sociala påtryckningar till väljare 2018 och citerade en ökning av valdeltagandet med 8 %.

Vi utvecklar hur du kan nå ut till väljarna för att maximera framgången för din mobiliseringskampanj i avsnittet om strategier.

Varför är mobilisering av väljare viktigt?

Demografi är en indikator på en persons sannolikhet att rösta:

• Kaukasier och afroamerikaner är mer benägna att rösta än asiater och latinamerikaner. (med cirka 10 procent.)
• De gamla (60+) har 30 procent högre sannolikhet att rösta än de unga (18-29.)
• Postdoktorer har över 40 procent högre sannolikhet att rösta än de som inte har någon gymnasieutbildning.

Om man koncentrerar sig på att rösta på de osannolikaste väljardemografiska grupperna kan man snabbt vända utvecklingen i ett val.

Varför är det viktigt för kampanjer?

I små, lokala val kan resultatet gå åt båda hållen baserat på några hundra röster.

Det finns till och med en Wikipediasida som ägnas åt att dokumentera fall av knappa val. I över 270 tävlingar från hela världen kunde ett val ha gått åt olika håll baserat på en handfull röster.

Varför är det viktigt för väljarna?

Det är troligare att de valda tjänstemännen tar hänsyn till de frågor som berörs av de befolkningsgrupper som har det högsta valdeltagandet.

Politiska beslutsfattare har på samma sätt råd att ignorera de grupper som inte dyker upp i vallokalerna. I de fall där dessa grupper påverkas av valförbud skapar detta en förtryckscirkel.

Organisering kontra mobilisering

Om mobilisering av väljare är slutmålet för din kampanj är organisering det bränsle som tar dig dit.

Framgången för dina insatser för mobilisering av väljare beror på hur mycket arbete som lagts ner på att organisera i den inledande delen av kampanjen, dvs.Det vill säga:

• Bygga upp din supporterbas
• Samla in och fördela medel
• Experimentera med budskap
• Bygga upp relationer med påverkare och samhällen

Att veta i vilket skede din kampanj befinner sig (organisering eller mobilisering) kommer att informera om vilken taktik du använder för att engagera supportrar. Lyckligtvis lämnar ett val inte mycket utrymme för tvetydighet.

Mobilisering börjar 2-3 veckor före valdagen; Organisering är allt innan dess, från det att du startar din kampanj.

Om du befinner dig i kampanjens organiseringsstadium (och den största delen av din kampanj bör vara det) kan du läsa vårt inlägg om digital organiseringstaktik.

När du väl har byggt upp din bas och fått fart, mobiliserar du.

Låt oss titta på några sätt du kan omsätta mobilisering av väljare i praktiken.

Strategier för mobilisering av väljare

Med över 200 års historia bakom valrörelsen i USA behöver ingen kampanj gå in helt i blindo. Vilka taktiker för att få ut rösterna har visat sig vara mest framgångsrika?

Notera att när det gäller GOTV är en framgångsrik kontakt med många väljare mer betydelsefull än flera kontakter med färre väljare. Ha det i åtanke när du använder följande taktik i ditt uppsökande arbete.

1. Undvik att mobilisera oppositionsväljare
2. Arbeta med lokala/etablerade organisationer
3. Använd forskning tillbaka till mobiliseringskanaler
4. Personliga interaktioner. och djupgående kundundersökningar
5. Använd socialt tryck
6. Hjälp väljarna att göra en plan

Undervik att mobilisera oppositionsväljare

Detta verkar ganska självklart. Ingen kampanj vill oavsiktligt stärka en motståndares väljarbas (och slösa bort ansträngningar på det).

Men hur kan du försäkra dig om det?

Targeting är nyckeln.

Den första uppsökande verksamheten från din kampanj i organiseringsfasen kommer att ha fokuserat på att få fram uppgifter om väljare på supporternivå.

Segmentera bekräftade supportrar till ditt GOTV-universum – de väljare som din kampanj kommer att bevaka under valets sista dagar.

En del kampanjer kanske räknar med att det kommer att ge dem en seger att vända sig till sin befintliga väljarbas. För andra kommer det att krävas övertalningsinsatser riktade mot obeslutsamma väljare för att få dem att nå över vinstsiffrorna. Läs mer om hur du kan övertyga motståndare och swing voters.

Samarbeta med lokala/etablerade organisationer

Om din kampanj försöker mobilisera väljare med liten eller ingen erfarenhet, kan du överväga att samarbeta med grupper som specialiserar sig på att aktivera väljare.

Här är bara några exempel:

• Indivisible
• Town Hall Project
• Swing Left
• Poor People’s Campaign
• America Votes
• Woke Vote
• Let America Vote
• HeadCount

Ofta, drivs dessa organisationer av ungdomar, färgade personer och andra marginaliserade grupper i valprocessen.

Detta är viktigt om din kampanj är beroende av att få dessa marginaliserade grupper att gå ut och rösta och säga sitt.

Till exempel har Indivisible avdelningar över hela landet som fokuserar på att vända hus- och senatsplatser. De gör detta genom att organisera kampanjer för lokala kandidater.

Använd forskning för att stödja mobiliseringskanaler

Robocalls, e-postkampanjer och annonser på nätet har visat sig ha liten eller ingen direkt inverkan på valdeltagandet.

Vilka kanaler har en inverkan?

1. Cancvassing. Samtal ansikte mot ansikte är den mest effektiva formen av väljarkontakt som din kampanj kan genomföra. Detta bör vara din prioritet när det gäller att nå väljare för GOTV.
2. Telefonbankning. Din bästa insats efter dörrknackning är telefonsamtal. Detta gör det möjligt att driva distribuerade kampanjer som gör det möjligt för frivilliga att delta var som helst, med den extra fördelen att man kan prata med fler människor på kortare tid.
3. Sms:a. Sms-meddelanden från peer-to-peer är ett relativt nytt sätt att ta kontakt med väljare. Det är praktiskt när du vill ha snabba sms-konversationer med väljare, t.ex. för att skicka dem vallokaler.

Personliga interaktioner och djupgående canvassing

Vi har talat om kanaler som du kan använda för mobilisering av väljare.

Hur är det med budbäraren?

En annan datapunkt som vi kan observera från grafen ovan är att frivilligledda telefonbanker gör mycket bättre ifrån sig när det gäller att öka valdeltagandet, jämfört med kommersiella telefonbanker (med hjälp av inhyrda agenter)

Lokala volontärer kan vädja till väljare genom:

• Höjliggöra det gemensamma i var de kommer ifrån (samma grannskap eller stad)
• I fråga om marginaliserade grupper kan man lyfta fram det gemensamma i ålder, inkomstklass eller etnicitet
• Dela sin egen personliga historia med en kandidat eller kampanj

När man genomför övertalningsinsatser före en GOTV-kampanj har det visat sig att taktiker som engagerar väljarna i tvåvägskonversationer, t.ex. djupgående röstmottagning, är effektiva.

Nästan ska vi prata om själva budskapet.

Använd socialt tryck

Snälla sociala påtryckningar kan övertyga människor om att rösta.

Enligt undersökningar tjänar det till att öka valdeltagandet att betona ett högt förväntat valdeltagande i ditt budskap. Det motsatta gäller om du närmar dig väljarna genom att tala om lågt valdeltagande.

Meddelanden som ber medborgarna att ”vara väljare” har visat sig vara mer effektiva än att bara be dem att rösta.

Om stödpersonen tidigare har varit en frekvent väljare kanske de inte behöver uppmuntran, men att helt enkelt uppskatta dem för att de föregår med gott exempel för grannskapet kan bidra till att hålla dem engagerade.

Hjälp väljarna att göra upp en plan

Om väljarna verbaliserar en plan för att rösta med en volontär är det mycket troligare att de kommer att dyka upp vid valurnorna.

Låta volontärerna ställa ledande frågor:

• Kan vi förvänta oss att du kommer att rösta på valdagen?
• Vilken tid planerar du att rösta?
• Känner du till din vallokal?
• Bedömer du hjälp med att ta dig dit?

Här är en simulerad interaktion mellan en frivillig och en väljare av Resistance School som visar hur en typisk dörrknackning går till.

Bekämpning av väljarförtryck

Väljförtryck är baksidan av väljarmobilisering.

Väljarförtryck är varje lagligt eller olagligt försök att hindra väljare från att utöva sin rätt att påverka valprocessen.

Detta är ofta utformat för att oproportionerligt påverka grupper baserat på deras inkomst, ras, ålder eller kön.

I vilka former förekommer väljarförtryck?

• Strikta krav på legitimation för väljare – Över 30 delstater har övervägt att kräva ett statligt utfärdat ID-kort för att registrera sig för att rösta (uppskattningsvis 11 procent av medborgarna saknar ett sådant ID-kort).
• Rensning av röstlängder – Avdrag för legitima röster med hänvisning till valfusk.
• Gerrymandering – Att rita valgränser för att på konstgjord väg gynna ett parti framför ett annat.
• Felony disenfranchisement – Medborgare som dömts för brott får sin rösträtt återkallad i många delstater, även efter avtjänat straff.
• Begränsningar i fråga om förtidsröstning/absentee voting – Möjligheten för väljare att rösta i förtid varierar från delstat till delstat.
• Desinformation – Kanaler som sociala medier som används för att sprida falsk information om röstning.

I vissa av dessa fall av valförbud kan din kampanj hjälpa till genom att hålla väljarna informerade.

Hur kan du bekämpa valförbud?

• Hjälpa samhällen att övervinna hinder för röstning genom att dela med sig av resurser som vote.org och 866ourvote.org, där man kan läsa om tidsfrister för registrering och röstning, verktyg för att ansöka om frånvaroavgifter och platser för röstningslokaler.
• För tidigare brottslingar låter denna webbplats dem veta om de kan återfå sin rösträtt med hjälp av en snabb enkät – https://campaignlegal.org/restoreyourvote
• Anmäl misstänkta fall av valfusk till lämpliga myndigheter, t.ex. till U.S. Election Assistance Commission

För att sammanfatta de steg som du kan ta för att mobilisera väljare:

1. Målsätt sannolika anhängare vid mobilisering.
2. Använd de mest direkta kanaler som är tillgängliga för dig.
3. Få hjälp av lokala volontärer.
4. Använd sociala påtryckningar och framhäv vikten av att rösta.
5. Hjälp väljarna att göra upp en plan för valdagen.
6. Håll dem informerade för att motverka valförtryck.

CallHub erbjuder samtals- och sms-verktyg för att hjälpa kampanjer att nå supportrar. Läs mer om vår programvara för politiska kampanjer.