A fost o știre importantă în toată Minnesota, dar mai ales în Winona. Starul Stranger Things și icoana hollywoodiană Winona Ryder s-a întors luna trecută în orașul său omonim pentru a filma o reclamă pentru Squarespace, iar acum gigantul paginilor web a lansat reclama – împreună cu un scurtmetraj, un videoclip din spatele scenei, un album foto și un site web suplimentar.

Publicații de la People Magazine la Minneapolis Star Tribune la Adweek la Mpls St. Paul Magazine – și alte zeci de publicații – toate au remarcat această campanie excentrică, dar cu buget mare, care îl prezintă pe Ryder și orașul insular Winona, Minnesota.

The Star Tribune raportează: „Îmbrăcat în cizme Red Wing fabricate în Minnesota, Ryder face fotografii ale semnelor și clădirilor din oraș: Winona Outfitters, Winona Mall, Winona City Hall, Winona Fire Department.”

People Magazine scrie: „Ryder, care se bucură de fotografie atunci când nu este ocupată cu actoria, a petrecut o săptămână în Winona, fotografiind priveliștile și oamenii din oraș pentru o carte de imagini care va fi vândută prin intermediul site-ului ei realizat cu Squarespace – o platformă all-in-one pentru a vă construi prezența online -, iar veniturile vor fi în beneficiul American Indian College Fund.”

Anunțul care va fi difuzat în timpul Super Bowl LIV o înfățișează pe Ryder lenevind într-o bancă de zăpadă sub un semn de bun venit călătorilor în Winona. Ea este abordată de un ofițer de poliție locală îngrijorat și îi explică faptul că construiește un site web. Vedeți mai jos atât reclama de 30 de secunde, cât și cea de un minut…

Curtmetrajul o plasează pe Ryder la un restaurant, primind feedback de la o chelneriță despre site-ul „Welcome to Winona” pe care îl creează. Filmul îl arată pe Ryder pe străzile din centrul orașului Winona, pe un câmp din afara orașului, la o sală de bowling locală și multe altele. Filmul prezintă locuri și locuitori locali, cum ar fi cinematograful The Winona 7, primarul din Winona, Mark Peterson, și păpușarul Tim Turner, printre alții.

Video-ul teaser/în spatele scenei, lansat înainte ca Squarespace să lanseze celelalte piese ale campaniei, îi intervievează pe localnicii din Winona despre agitația de a avea o vedetă celebră care filmează campania publicitară de mare anvergură în orașul lor de 27.000 de locuitori. Ryder spune în piesă: „Cred că Winona reprezintă o mulțime de orașe care au o mulțime de lucruri în desfășurare și o mulțime de energie creativă și locuri minunate.”

Site-ul web pe care Ryder îl creează în reclame este o parte fundamentală a campaniei. Acesta prezintă o priveliște excentrică și curajoasă, dar și un omagiu dinamic și sincer adus orașului în care s-a născut și căruia i-a dat numele. Pe site-ul web sunt numeroase fotografii ale orașului Winona și ale locuitorilor din Winona, cu legende foto amuzante și atrăgătoare.

Într-un comunicat de presă despre campanie, Squarespace spune: „Welcome to Winona o prezintă pe Winona Ryder în timp ce se întoarce în orașul care îi poartă numele, Winona, Minnesota. Winona surprinde esența orașului ei natal prin intermediul fotografiei în timp ce își construiește primul ei site web, welcometowinona.com”. Ryder este citată în comunicat spunând: „Crescând într-un oraș mic, ajungi să apreciezi afacerile independente care fac ca un loc ca Winona să prospere.”

*****

Desigur, o iubim pe Winona Ryder. Ne place că a venit „acasă” pentru această campanie Super Bowl. Ne plac reclamele și ne place site-ul ei. Credem că sunt atât de multe fațete minunate ale Winonei, încât ne-am făcut și noi propriul site!

Invităm oamenii să folosească hashtag-ul #WelcometoWinona și să posteze fotografiile lor preferate cu Winona – vom colecta din aceste fotografii și din propriul nostru inventar pentru a crea propriul album foto care prezintă alte perspective ale Winonei – „Adevărata Winona” a altor oameni. Vom dona toate încasările către cauze și inițiative locale.

Și fiți atenți, un câștigător norocos va avea propria oportunitate de a-și găsi propriul „Adevărata Winona”, atunci când vom oferi o excursie la Winona cu toate cheltuielile plătite, inclusiv bilet de avion, cazare, abonamente pentru orice și chiar mese. Pentru a vă înscrie, accesați www.welcometotherestofwinona.com și completați formularul oferit prin intermediul unui link pentru concursuri din partea de sus a paginii de start.

Winona este încântată de oportunitatea de a fi prezentată la o scară atât de mare. De asemenea, suntem încântați să spunem că mergem la SUPER BOWL!

.