Ce este VAST?

Video Ad Serving Template, sau VAST, este unul dintre instrumentele esențiale din suita video a Interactive Advertising Bureau’s Video Suite. Acesta oferă agenților de publicitate un protocol standard pentru retransmiterea anunțurilor de la serverele de anunțuri video către multitudinea de playere video pe care publicul lor țintă le poate utiliza.

Prin utilizarea XML, VAST elimină necesitatea de a adapta livrarea anunțurilor video la specificațiile fiecărui posibil player video receptor. Pe lângă faptul că permite o redare multi-player fără întreruperi, VAST transmite, de asemenea, informații importante pentru redarea fiecărui anunț video. Acestea includ detalii cum ar fi:

• Durata de difuzare a anunțului video
• URL de destinație pentru orice clic al audienței
• Localizarea anunțului video în fluxul de conținut
• Ce anunț video trebuie afișat pentru fiecare telespectator

VAST simplifică procesul de difuzare a anunțurilor, reduce riscul erorilor de difuzare a anunțurilor și al problemelor de compatibilitate și creează oportunități pentru o distribuție la scară mai mare. De la introducerea sa în 2008, a contribuit la facilitarea boom-ului publicității video digitale, iar iterațiile sale de-a lungul anilor – de la 1.0 până la actualul protocol 4.0 – au adus o standardizare și o stabilitate vitale pentru tehnologiile și procesele în evoluție rapidă ale publicității video digitale.

Cum funcționează VAST?

Procesul de bază de difuzare a anunțurilor video implică un mecanism de apel și răspuns, pe care VAST, la rândul său, îl îmbunătățește. Ori de câte ori un player video trebuie să afișeze o reclamă, acesta solicită sau apelează datele necesare de la serverele publicitare.

Numărul de servere publicitare implicate poate varia. Un player video poate extrage datele direct de la unul dintre serverele editorului de anunțuri. Alternativ, acesta poate apela un server publicitar al unei agenții sau al unei rețele care apoi redirecționează playerul video către servere publicitare secundare care furnizează informațiile necesare.

Îmbunătățirea răspunsurilor la reclamele video

Înainte de VAST, protocoalele pentru astfel de apeluri ale playerului video și răspunsurile serverului publicitar nu erau standardizate. Din cauza diferențelor dintre tehnologiile utilizate pentru diverse playere video și dispozitive, ar fi trebuit să creați mai multe răspunsuri în formate diferite dacă ați fi vrut să ajungeți, să zicem, la utilizatorii de iPhone și la abonații la streaming TV cu aceeași reclamă.

Pentru a vă face o idee mai bună despre cât de greoi, de mare consumator de resurse și de timp putea fi acest proces, iată o mostră a diferitelor playere video de care trebuiau să țină cont agenții de publicitate:

• Jucători video încorporați în pagina web
• Jucători video încorporați în pagina web mobilă
• Jucători video bazați pe aplicații mobile
• Jucători video TV conectați la internet

Cu VAST, răspunsurile serverului publicitar pot fi scrise și citite printr-un format standard bazat pe XML. Acesta vă oferă un vocabular uniform de etichete și scheme pe care le puteți utiliza pentru a comunica dintr-o singură dată informații publicitare cruciale către o gamă largă de playere video. Odată transmise, playerul video receptor despachetează datele și le utilizează pentru a afișa reclamele așa cum ați dorit să fie văzute.

Ceea ce înseamnă că VAST nu este un proces sau o operațiune – este un limbaj. Considerați VAST ca fiind lingua franca a publicității video digitale: le oferă agenților de publicitate, furnizorilor de conținut și playerelor video un standard comun, astfel încât să poată lucra cu toții împreună cu ajustări minime.

Cum vă ajută VAST?

Multele avantaje ale VAST se pot reduce la două puncte principale: eficiență și amploare.

După cum am menționat mai devreme, sistemul cuprinzător de etichete VAST, bazat pe XML, vă permite să trimiteți același pachet de conținut publicitar video și informații de redare către mai multe playere video. Transmițând directivele cruciale de redare prin intermediul etichetelor VAST, exercitați un control mai mare asupra modului în care utilizatorii vizualizează și experimentează anunțurile dumneavoastră, asigurându-vă că acestea sunt redate conform destinației și, sperăm, că au impactul scontat.

Atâta timp cât playerul video receptor este compatibil VAST (adică, capabil să analizeze datele XML), acesta va reda anunțurile dumneavoastră. Această compatibilitate facilă înseamnă că economisiți timpul, efortul și resursele pe care altfel le-ați fi cheltuit pentru a asigura o redare corectă pe mai multe dispozitive. Înseamnă, de asemenea, că vă puteți extinde livrarea anunțurilor cu costuri sau eforturi reduse, lărgindu-vă potențialul de audiență.