În timp ce cel mai mediatizat turneu de tenis din lume începe astăzi, o serie de mărci globale, de la Polo Ralph Lauren și Champagne Lanson la Haagen-Dazs și IBM, vor avea șansa de a petrece mult timp în aer în următoarele două săptămâni ca sponsori Wimbledon 2019

Robinsons și Slazenger se vor număra printre sponsorii Wimbledon 2018 (Credit: KruLive)

Ca cel mai vechi turneu de tenis din lume și scena unor mari sportivi precum Roger Federer și Serena Williams, SW19 oferă o platformă ideală pentru sponsorii Wimbledon 2019.

Campionatul, Wimbledon, începe astăzi (1 iulie) la Londra și se desfășoară până pe 14 iulie – la care participă și vedete precum Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty și Angelique Kerber.

Evenimentul principal al All England Lawn Tennis Club (AELTC) este considerat cel mai respectabil și mai prestigios dintre cele patru turnee de Mare Șlem ale sportului pentru moștenirea și tradițiile sale bogate.

Nu numai că turneul pe iarbă are un cod vestimentar strict pentru jucători, dar este, de asemenea, unul dintre puținele turnee care nu permite panouri publicitare în jurul terenurilor.

Dar asta nu înseamnă că acestea trec neobservate.

Deși nu sunt întotdeauna afișate în mod deschis – unele dintre cele mai mari mărci cu care colaborează includ Evian, Ralph Lauren și HSBC – care au devenit acum parte din experiența Wimbledon.

Cât câștigă Wimbledon prin sponsorii săi?

Wimbledon încasează 55 de milioane de dolari în fiecare an de la cei 19 sponsori ai săi, potrivit serviciului de informații sportive Sportcal, dar nu este cel mai mare câștigător, în ciuda faptului că este, fără îndoială, cel mai prestigios eveniment din tenis.

În schimb, US Open aduce aproximativ 42,5 milioane de dolari în fiecare an, în timp ce French Open și Australian Open au venituri din sponsorizări estimate la 91 de dolari.7 milioane de dolari și, respectiv, 69,64 milioane de dolari.

Conrad Wiacek, șeful departamentului de sponsorizare al Sportcal, spune: „În timp ce Wimbledon ar putea cu siguranță să genereze venituri din sponsorizare mult mai mari decât în prezent, rămânând fidel valorilor sale, păstrează impresia unui produs premium cu care sponsorii doresc să fie asociați, spre deosebire de un exercițiu de insignă.

„Wimbledon ocupă un spațiu unic în calendarul de tenis și este considerat pe scară largă ca fiind cel mai prestigios turneu de tenis din lume.

„Datorită acestui statut, parteneriatele pe care le încheie reflectă foarte mult acest statut.

„Nu numai că Wimbledon pune preț pe continuitate – de exemplu, Robinsons este partener din 1934, în timp ce Slazenger este furnizorul oficial de mingi al turneului din 1902 – întreaga strategie de sponsorizare a turneului se bazează pe faptul de a avea mărci premium ca parteneri pe termen lung.

„Acest lucru explică asocierile pe termen lung pentru mărci precum Stella Artois – care s-a poziționat ca o marcă cu patrimoniu – Lanson Champagne, Jaguar și Pimm’s. Nu strică nici dacă aceste mărci sunt prin excelență britanice.”

Dar unde Wimbledon s-a schimbat este în abordarea inovațiilor viitoare, crede dl Wiacek.

El subliniază modul în care înțelegerea sa cu IBM – un parteneriat care datează din 1990 – a permis turneului să dezvolte noi tehnologii care implică transmisiuni și interacțiunea cu fanii.

„Utilizând Watson, platforma de inteligență artificială a IBM, Wimbledon a demonstrat dorința de a îmbrățișa viitorul, rămânând în același timp fidel tradițiilor sale și dezvoltând abordări noi și inovatoare în ceea ce privește implicarea fanilor într-o lume digitală”, adaugă dl Wiacek.

În cele ce urmează, enumerăm principalii sponsori și furnizori de la Wimbledon 2019.

Lista sponsorilor Wimbledon 2019

Slazenger

Producătorul britanic de articole sportive Slazenger a devenit sinonim cu tenisul, având logo-ul său pe mingile de la Wimbledon.

Este furnizorul oficial din 1902 și rămâne una dintre cele mai lungi sponsorizări neîntrerupte din istorie.

Fondat în 1881, este unul dintre cele mai vechi branduri sportive care au supraviețuit, vânzând echipamente și îmbrăcăminte pentru tenis, cricket și hochei.

Ca unul dintre sponsorii Wimbledon 2019, Slazenger va furniza puțin peste 54.000 de mingi pentru fiecare turneu.

Echipa colaborează cu oamenii de știință din domeniul sportului de la Universitatea Loughborough pentru a se asigura că toate mingile sunt perfecte pentru turneu – fiecare minge va fi testată pentru greutate, săritură și compresie înainte de a fi aprobată.

Actualul contract de 2,5 milioane de dolari pe an a fost reînnoit în acest an și se încheie până în 2021.

Robinsons

Robinsons, marca de băuturi din fructe deținută de Britvic, este cunoscută pentru că potolește setea a milioane de familii britanice și a reginei Elisabeta a II-a ca deținătoare a mandatului regal.

Așa că este corect să lucreze alături de turneul englezesc prin excelență Wimbledon.

Și-a început relația de 84 de ani cu The Championships în 1935, odată cu inventarea rețetei de apă de orz cu lămâie, care a fost oferită tuturor jucătorilor.

Sticlele Robinsons pot fi văzute în continuare în jurul terenurilor de iarbă de la Wimbledon, iar compania organizează concursuri legate de tenis ca parte a contractului de sponsorizare, care durează până anul viitor și are o valoare de 3 milioane de dolari pe an.

Anul trecut, compania a introdus sticle de băutură reutilizabile de marcă, ca parte a unei campanii de reducere a plasticului de unică folosință.

În aprilie 2019, a lansat o nouă promoție on-pack în toată gama Robinsons Refresh-d, oferind clienților șansa de a câștiga experiențe la Wimbledon, inclusiv bilete VIP și prosoape de marcă.

Phil Sanders, director comercial pentru Marea Britanie pentru At Home la Britvic, a declarat: „În aprilie 2019, compania a lansat o nouă promoție on-pack în toată gama sa Robinsons Refresh-d, oferind clienților șansa de a câștiga experiențe la Wimbledon, inclusiv bilete VIP și prosoape de marcă: „Știm că vânzările de Robinsons cresc vertiginos în timpul turneului, așa că parteneriatul nostru de marcă este foarte eficient și așteptăm cu nerăbdare să ajutăm la recompensarea cumpărătorilor cu niște premii fantastice, stimulând în același timp vânzările pentru comercianții cu amănuntul.”

IBM

International Business Machines Corporation – cunoscută și sub numele de IBM – a fost un susținător al AELTC încă din 1990 și continuă să fie principalul brand de tehnologie în cadrul listei de sponsori Wimbledon 2019.

Gigantul multinațional american din domeniul tehnologiei nu colaborează doar cu turneul de tenis din Marea Britanie, ci și cu celelalte trei turnee de Grand Slam – US Open, Australian Open și French Open.

Aceasta are o puternică recunoaștere a mărcii în sport, după ce a sponsorizat Jocurile Olimpice din 1960 până în 2000 și NFL din 2003 până în 2012.

Compania, care a fost evaluată la 124,92 miliarde de dolari la 1 iulie 2019, înregistrează viteza de servire a jucătorilor și oferă statistici în timp real ale meciurilor pentru televiziuni.

Anul trecut, IBM a început un nou proiect de utilizare a inteligenței artificiale pentru a compila imagini relevante folosite de companiile de televiziune atunci când creează pachete de momente importante la Wimbledon.

Dar va trebui să își reînnoiască contractul de sponsorizare după încheierea competiției din acest an dacă dorește să continue activitatea, însă, ultimul acord pe patru ani în valoare de 4 milioane de dolari pe an urmând să se încheie în 2019.

Lanson

Șampania oficială a turneului din 2001, Lanson a fost fondată în 1760 și a fost asociată îndeaproape cu turneul din 2001.

Este vândută în toate cele nouă baruri și corturi de pe teren și, în afara tenisului, vinul său poate fi găsit în peste 120 de țări.

Casa franceză de șampanie de lux, care cheltuiește 4 milioane de dolari pe an pentru această afacere, va marca 18 ani ca partener exclusiv al turneului ca unul dintre sponsorii Wimbledon 2019.

Și va lansa oficial noua sa băutură Gold Label 2009 – care costă 55,80 lire sterline – la The Championships, în timp ce va găzdui, de asemenea, 100 de evenimente premium cu tema Wimbledon în baruri, restaurante și hoteluri din Marea Britanie.

Directorul general al Champagne Lanson International, Paul Beavis, a declarat: „Suntem absolut încântați să continuăm relația noastră de lungă durată – și foarte fericită – cu toți cei implicați în acest turneu internațional.

„Este foarte interesant să putem continua să facem parte din povestea Wimbledon și avem planuri ambițioase pentru a construi pe baza succesului său.

„Întotdeauna ne place să aducem ceva nou la acest eveniment anual. Anul trecut am lansat șampania noastră Lanson Green Label Brut Organic Champagne – anul acesta, suntem încântați că oaspeții noștri se vor putea bucura de șampania noastră cu totul specială Vintage Lanson Gold Label 2009.

„Va fi o completare prestigioasă la oferta noastră existentă la The Championships, Wimbledon.”

Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren este primul designer din istoria The Championships care se asociază cu AELTC și îmbracă toți oficialii de pe teren de la Wimbledon.

Este unul dintre cele mai recente parteneriate, deoarece cele două mărci prestigioase și-au unit forțele abia în 2006. Actualul contract pe patru ani are o valoare de 4 milioane de dolari pe an și expiră în 2020.

Compania de îmbrăcăminte furnizează uniformele elegante pentru arbitrii de scaun și de linie, care prezintă blazere clasice de culoare marină și pantaloni de culoare crem.

Băieții și fetele de mingi poartă, de asemenea, modelele de polo, inclusiv polo de culoare marină și pantaloni scurți și fuste sportive – ajutând la menținerea tradițiilor clubului.

Vinde, de asemenea, aceleași produse în magazinele sale, online și la magazinul de pe terenul central din incinta Wimbledon.

Pimm’s

Pimm’s și Wimbledon merg mână în mână, după ce băutura alcoolică a devenit un simbol al verii britanice și băutura de bază la turneul de tenis.

Băutura care durează toată vara este cunoscută pentru fraza sa „Pimm’s O’Clock” și a reușit să își obțină imaginea și caracterul unic de-a lungul anilor, având acorduri pe termen lung cu furnizorii, reciproc avantajoase.

Aceasta are un bar special și standuri pop-up pe tot parcursul turneului, în timp ce în ultimii ani a servit chiar și propriul cocktail numit „The Pimmbledon”.

Actualul acord de sponsorizare, semnat în 2017 ca un parteneriat pe mai mulți ani, fără o dată de încheiere specificată, are o valoare de 3 milioane de dolari pe an.

Haagen-Dazs

Ajutând zecile de mii de spectatori să se răcorească este brandul de înghețată de lux Haagen-Dazs, care va fi crema oficială a Campionatului pentru al treilea an consecutiv.

În 2017, a lansat o campanie de vară de 2 milioane de lire sterline la Wimbledon, care a inclus crearea unei variante de înghețată în ediție limitată.

A ocupat stațiile de metrou londoneze din apropierea terenurilor de tenis și, de asemenea, a administrat cinci chioșcuri și două saloane de scooping în incinta terenului.

Și anul trecut, compania a folosit marketingul de influență prin aducerea la bord a unor jucători precum Grigor Dimitrov, Sloane Stephens și Laura Robson – alături de legenda tenisului Björn Borg – ca parteneri oficiali și neoficiali pentru a susține evenimente experiențiale.

Va fi interesant de văzut ce are pregătit pentru 2019, deoarece contractul său de 2 milioane de dolari pe an, care urma să expire în 2020, continuă pentru încă un an.

Jaguar Land Rover

În timpul turneului, jucătorii de tenis și anturajele lor vor avea nevoie de ceva cu care să se deplaseze – aici intervine Jaguar Land Rover.

Producătorul auto a furnizat anterior 170 de vehicule de lux și de înaltă performanță pe parcursul turneului.

Câteva dintre modelele pe care le-a oferit anterior au inclus Jaguar XE și XF, precum și modelele XF Sportsbrake și XJ, în timp ce anul acesta va prezenta la turneu SUV-ul său complet electric, Jaguar I-PACE.

De asemenea, a creat aplicația Ace Pace: Wimbledon Edition pentru ca fanii tenisului să-și măsoare viteza propriului serviciu, în timp ce anul acesta va organiza o „petrecere specială de vizionare” în cadrul căreia va transmite în direct meciurile de la Wimbledon pe ecrane mari în centrele comerciale Westfield din Shepherd’s Bush și Stratford.

Directorul de marketing Jaguar Land Rover UK, Laura Schwab, a declarat: „Wimbledon este o emblemă britanică, care este recunoscută la nivel mondial ca fiind vârful sportului internațional. Nu există niciun alt eveniment ca acesta.

„Turneul ne captează imaginația în diferite moduri. Pentru unii, este sentimentul verii, dar pentru alții este sportul britanic în cea mai bună formă.

„Suntem foarte încântați să lucrăm cu All England Lawn Tennis & Croquet Club pentru a stabili noul nostru parteneriat și pentru a sărbători ceea ce face ca Wimbledon să fie atât de special.”

Jaguar Land Rover, care a semnat un nou contract pe mai mulți ani în 2018, fără a preciza o dată de încheiere, plătește 3 milioane de dolari pe an pentru sponsorizare.

Stella Artois

Una dintre mărcile de bere premium preferate din Marea Britanie este, de asemenea, berea oficială a tenisului britanic.

Din 2014, Stella Artois furnizează băutura sa distinctă, crocantă și ușor amăruie la gust pentru pasionații de tenis.

Compania de bere a fost fondată în 1926 și a fost fabricată inițial în Leuven, Belgia, dar acum este un brand global.

Ceasta cheltuiește 4 milioane de dolari pe an pentru pachetul său de sponsorizare, cel mai recent contract fiind valabil din 2019 până în 2021.

Lavazza

Primul brand de cafea din Italia va servi băuturi calde spectatorilor pe terenurile AELTC, fiind unul dintre sponsorii Wimbledon 2019.

Compania internațională de cafea și-a reînnoit contractul de furnizor în 2017, asigurându-și poziția de furnizor oficial de cafea de la Wimbledon până în acest an, la un cost anual de 3 milioane de dolari.

S-a asociat, de asemenea, cu simbolul tenisului Andre Agassi ca ambasador global al brandului pentru turneu.

În timpul competiției, va pune la dispoziție peste 200 de automate de cafea în 60 de puncte de servire, inclusiv 13 baruri și restaurante, precum și zone rezervate jucătorilor și oficialilor meciurilor.

În fiecare an, peste un milion de cești de cafea sunt servite mulțimilor din interiorul și exteriorul terenului.

Evian

Din 2008, Evian a fost apa aleasă de jucătorii de tenis în timpul meciurilor.

Compania multinațională franceză a adăugat anul trecut încă cinci turnee la contractul său pentru a rămâne furnizorul oficial de apă îmbuteliată până în 2022, la un cost de 1 dolar.6 milioane de euro pe an.

Marca a colaborat cu campioana feminină de la Wimbledon 2017, Garbine Muguruza, care a fost ambasadorul de marcă al companiei anul trecut.

James Ralley, șeful departamentului de marketing și comercial al AELTC, a declarat anul trecut: „Am fost întotdeauna foarte impresionați de modul în care Evian își activează relația cu The Championships și așteptăm cu nerăbdare să continuăm colaborarea și succesul în următoarea etapă a parteneriatului nostru.”

HSBC

Banca internațională HSBC este însărcinată cu furnizarea de servicii bancare la fața locului pentru jucători, public și comercianți cu amănuntul în timpul turneului.

HSBC susține, de asemenea, competiția HSBC Road to Wimbledon National 14 & Under Challenge.

Este cel mai mare turneu național de juniori pe iarbă din Marea Britanie, iar cei implicați concurează pentru șansa de a juca în finala națională, care are loc pe faimoasele terenuri de iarbă de la Wimbledon în luna august.

La The Championships, banca invită fanii care așteaptă la coadă pentru intrarea pe teren să joace un meci de tenis pe terenul 20 pentru a avea șansa de a câștiga premii, în timp ce clienții HSBC se pot bucura de căpșuni și frișcă gratuite la standul său pentru clienți.

Prin intermediul fundației sale de la Wimbledon, care își propune să folosească puterea sportului pentru a promova dezvoltarea personală a tinerilor, banca gestionează, de asemenea, programul oficial de revânzare a biletelor.

HSBC cheltuiește 4 milioane de dolari pe an pentru sponsorizare, contractul său existent fiind reînnoit în 2018 și durând până în 2022.

Oppo

Marca chineză de smartphone-uri Oppo a devenit primul sponsor asiatic al Wimbledon când a semnat anul acesta un contract de 2 milioane de dolari pe an, până în 2023.

Compania care sponsorizează, de asemenea, FC Barcelona și Cupa Mondială de Cricket ICC, este, de asemenea, primul furnizor oficial de smartphone-uri al turneului.

Produsele Oppo vor fi afișate pe tot parcursul competiției, iar tehnologia sa va fi încorporată în evenimente.

Fotografii, de exemplu, vor primi telefoane cu cameră Oppo pentru a surprinde momentele cheie pe parcursul celor două săptămâni, iar cele mai bune imagini vor fi prezentate într-o galerie foto dedicată.

De asemenea, va sponsoriza un premiu de descoperire pentru tinerele vedete.

American Express

American Express a încheiat un parteneriat cu Wimbledon în iulie 2018, dar sponsorizarea sa începe abia la competiția din acest an.

Cu o durată până în 2021, furnizorul de carduri de credit va oferi AELTC 4 milioane de dolari pe an pentru rolul său de partener oficial de plăți.

Compania are o lungă istorie în domeniul sponsorizării sportive, fiind principalul susținător al clubului din Premier League Brighton and Hove Albion – care joacă pe American Express Community Stadium – și un partener al turneelor de tenis și golf US Open.

Deținătorii de carduri American Express au avut acces la o pre-vânzare exclusivă de ospitalitate și la salonul pentru membrii cardurilor din spatele terenului trei, precum și la cash back și reduceri la fața locului.

Rolex

Marca de ceasuri de lux Rolex a fost la unison cu Wimbledon încă din 1978, când a devenit cronometrul oficial al Campionatelor.

Chiar dacă nu mai figurează online pe lista furnizorilor oficiali ai turneului, compania plătește 4 milioane de dolari pe an în cadrul unui contract care durează până în 2022.

Celebrele panouri de marcaj verzi sunt împodobite cu logo-ul Rolex, în timp ce Roger Federer, câștigător de opt ori la Wimbledon, este unul dintre cei mai mediatizați ambasadori ai acestuia.

.