De Ryan Donovan și Mike Knittle

Conceptul pe care am ales să-l explorăm a fost plasarea de produse în film și televiziune. Plasarea produselor este o practică prin care producătorii de bunuri sau furnizorii de servicii obțin expunere pentru produsele lor plătind pentru ca acestea să fie prezentate în filme și programe de televiziune. Pentru aceste companii, este o strategie de marketing de a integra marca lor într-o narațiune pentru a câștiga atenția consumatorilor și pentru a dezvolta marca respectivă pe o platformă alternativă. În schimb, este o modalitate de reducere a costurilor pentru programe, deoarece companiile vor plăti sume mari de bani pentru produse sponsorizate. Am învățat din lectura lui Kevin Sandler, „Modern Family: Product Placement”, că televiziunea și filmul sunt în mod covârșitor un mediu comercial, dar consumatorii încă se așteaptă să existe limite între publicitate și conținut. În episodul Modern Family pe care l-am analizat în clasă și din lucrarea lui Sandler, au existat opinii diferite cu privire la faptul că iPad-ul Apple a diluat sau nu narațiunea programului cu câteva zile înainte de a fi lansat. În ciuda beneficiilor reciproce pe care plasarea de produse le creează între companie și film, există o problemă reală de diminuare a narațiunii din cauza expunerii copleșitoare pe care o poate primi un produs. Ca urmare, atenția consumatorilor poate fi hiperconcentrată asupra produsului respectiv, atenuând subiectul. De asemenea, acest lucru pune sub semnul întrebării proprietatea și etica mass-media. Din argumentația lui Sandler, am aflat că fostul director executiv al Apple, Steve Jobs, acționar al Walt Disney Corporation, care deține postul de televiziune ABC, care difuzează Modern Family, a avut o influență semnificativă în acest parteneriat. În mod firesc, acest lucru a adus controverse legate nu doar de trădarea telespectatorilor și saturarea conținutului, ci și de influența și controlul pe care un mic procent îl are asupra industriei media. Acest lucru arată, în cele din urmă, ierarhia dintre producție și consum, care poate fi observată frecvent prin plasarea de produse.

Corespunzător, videoclipul pe care l-am ales pentru a analiza acest concept este o scenă satirică celebră din filmul clasic cult din 1992, Wayne’s World. În videoclip, cele două personaje principale discută afaceri cu un client despre sponsorizarea emisiunii lor. „Tipii”, printre care se numără Wayne Campbell, interpretat de Mike Myers, și Garth Alger, interpretat de Dana Carvey, afirmă că nu vor ceda în fața niciunui sponsor, deoarece cred în emisiunea lor. Între timp, ei afișează în mod ironic și flagrant produse sponsorizate pentru a fi identificate de consumatori. În timp ce Garth este îmbrăcat din cap până în picioare în haine Reebok, Wayne mănâncă Doritos și Pizza Hut în timp ce bea Pepsi. Scena satirică este o metaforă a corporatizării filmului și a televiziunii și a modului în care produsele sponsorizate pot controla o narațiune. Deși bărbații spun că refuză să se încline în fața sponsorilor corporativi, nevrând să interfereze cu narațiunea lor, ei fac acest lucru „fără să vrea”, într-un mod flagrant și comic, pentru a ilustra faptul că este o strategie mediatică obișnuită de a susține produse și de a avea relații sinergice cu sponsori corporativi care pot satura conținutul.

Acest exemplu reflectă în mod absolut un context mediatic mai larg, deoarece, atât în calitate de consumatori, cât și de telespectatori, vedem plasarea de produse integrată în mod omniprezent în narațiuni. Am explorat iPad-ul în Modern Family și integrarea sa vizibilă cu Apple, care a reușit să își susțină puternic produsul într-un sitcom TV popular, cu câteva zile înainte de lansare. Există și multe alte exemple exagerate care coincid cu exemplul Wayne’s World. De la Reese’s Pieces în E.T. la Subway în Happy Gilmore, plasarea de produse este o strategie mediatică importantă încorporată într-o narațiune pentru a capta atenția consumatorilor, uneori în mod greșit. Există și alte exemple mai subtile. Poate că aceste produse nu sunt în față și în centru, precum iPad-ul, dar sunt totuși integrate în narațiune fără probleme. Cercetătorii în domeniul mass-media tind să considere aceste exemple ca fiind mai reușite decât cazurile flagrante de plasare a produselor, deoarece nu diluează narațiunea. Și, deși sprijinul nu sare în evidență pentru consumatori, acesta este prezent în subconștient pentru ca spectatorii să îl recunoască sau să se raporteze la el. Printre exemplele mai subtile se numără Anheuser-Busch în House of Cards, Corona Extra în seria The Fast and Furious sau restaurantul Denny’s în Breaking Bad. Cu toate acestea, toate aceste sponsorizări de plasare a produselor, subtile sau nu, simbolizează influența corporatistă în crearea televiziunii și a filmului care afectează în mod concludent narațiunea.

.