Brandingul este mult mai mult decât felul în care arată logo-ul companiei dumneavoastră. Este modul în care te prezinți publicului tău și cuprinde totul, de la site-ul tău web până la tonul de voce al companiei tale.

Ce este o identitate de brand?

Brandingul este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei afaceri, mari sau mici. Este mult mai mult decât un simplu logo sau un element grafic. Brandul dvs. este, în esență, modul în care clienții dvs. vă percep, promisiunea pe care le-o faceți și ceea ce ar trebui să aștepte de la produsul sau serviciul dvs. Mărcile sunt definite de indivizi și nu de companii.

Diagrama de mai jos ilustrează foarte bine acest lucru. Cercul mic din mijloc reprezintă logo-ul dvs., deși logo-ul dvs. este foarte important, el reprezintă doar o mică parte din brandul general. În jurul logo-ului dvs. aveți identitatea mărcii, aceasta reprezintă tot ceea ce apare pe logo-ul dvs., papetărie, produse, materiale de marketing, semnalizare etc.

Cuprinzând toate acestea este marca. Este modul în care oamenii vă percep brandul, sentimentul pe care oamenii îl au atunci când aud sau văd brandul dumneavoastră, sunt amintirile și poveștile pe care oamenii le au cu brandul dumneavoastră. O identitate de marcă puternică și profesională poate crea credibilitate și încredere, poate ajuta publicul să vă diferențieze de concurenți și vă oferă o șansă mai mare de a obține vânzări. Cei mai mulți oameni vor tinde să își bazeze alegerile de cumpărare pe încredere.

• Top 10 rebranduri din 2019
• 12 branduri care au evoluat în ultimii 12 ani

Logo-ul tău

Logo-ul tău este elementul vizual central identificabil al mărcii tale. Acesta ar trebui să fie memorabil și să ofere oamenilor impresia dorită despre marca dumneavoastră. Logo-ul dumneavoastră acționează ca o față a mărcii dumneavoastră, va fi folosit pe produse, pe site-ul dumneavoastră și în publicitate. Unele dintre cele mai reușite logo-uri permit oamenilor să se conecteze instantaneu cu ele, fără a vedea numele companiei. De exemplu, marca sportivă cu „swoosh” sau arcadele aurii ale unui lanț de fast-food.

Vocea brandului tău

Vocea brandului tău nu este despre ceea ce spui, ci despre cum o spui. Este personalitatea și valorile brandului dumneavoastră. Tonul vocii dvs. trebuie să reflecte încredere, să fie familiar publicului țintă și să fie consecvent în toate mediile.

De exemplu, Aldi are un ton al vocii și un ethos de marcă’ diferit de Waitrose, pur și simplu pentru că se adresează unor publicuri diferite.

Identitatea mărcii într-o lume digitală

Au trecut zilele în care aveai doar un site web sau făceai publicitate doar într-un singur loc. În această lume digitală, mai mulți oameni au acces la marca dumneavoastră și în mai multe locuri. De asemenea, internetul le permite oamenilor să vorbească despre brandul dvs. și aceste conversații online pot avea un impact asupra brandului dvs., motiv pentru care este important să aveți un brand puternic pentru început.

În ziua de azi oamenii sunt obișnuiți să deruleze și trebuie să fie într-adevăr ceva special pentru a-i opri pe oameni din drumul lor. Creativitatea puternică și atrăgătoare are puterea de a vă face să ieșiți în evidență, să fiți ținut minte și să fiți împărtășit.

Brandurile sunt ceea ce oamenii spun despre dvs. atunci când nu sunteți în cameră, iar acea cameră a devenit extrem de mare și extrem de digitală.

– John Battelle, fondator și președinte executiv, Federated Media Publishing.

Rebranding

În medie, companiile consacrate vor schimba aspecte ale identității mărcii lor o dată la șapte până la zece ani. Aceasta poate include restilizarea și modernizarea logo-urilor, a schemelor de culori, a fonturilor, a limbajului, a stilului fotografic și, ocazional, a numelui mărcii. Este foarte rar ca o marcă să își schimbe complet identitatea, dar anumite ajustări ajută la menținerea unui aspect proaspăt și actualizat al mărcii. De asemenea, ar trebui să revizuiți și să actualizați în mod regulat orice creație, în special cea care apare online, astfel încât să nu devină obositoare.

Tripadvisor și-a reîmprospătat logo-ul în acest an, simplificându-și mascota de marcă Ollie the own și eliminând culoarea, astfel încât logo-ul să apară doar în negru. Logo-ul este mai îndrăzneț, ceea ce îl ajută să funcționeze pe o serie de canale diferite.

Dacă credeți că este timpul pentru o reîmprospătare a brandului sau dacă sunteți un start-up care pornește de la zero, echipa noastră de experți în design digital și marketing are ani de experiență în proiectarea și perfecționarea tuturor elementelor de branding. De la consilierea cu privire la cel mai bun ton al vocii, până la proiectarea unui site web.