Intră patriarhul

Fraternitatea medicală era împotriva antiperspirantelor. Publicul avea aceeași părere. Ar fi fost nevoie de un om cu o idee diabolică pentru a convinge lumea că femeile miroseau urât. Nu doar rele, ci cu adevărat îngrozitoare.

Ar fi fost nevoie de un bărbat pentru a transforma femeile în paria socială dacă nu reușeau să își mascheze mirosul. Un om care să-i facă pe predicatori să disprețuiască mirosul luxuriant de mosc al femeii încărcate sexual. Un om precum James Young de la agenția J. Walter Thompson (JWT). Mulțumită lui Jimmy, femeile au fost nevoite să renunțe la mirosul lor natural.

Tânărul Jimmy era ambițios și debordant de idei mărețe ca și copywriter. Această campanie a fost cea care avea să-l facă pe James Young un nume în lumea publicității.

Un om care avea să fie introdus mai târziu în Advertising Hall of Fame. El va continua să stabilească persona Ad Men, care a făcut din fiecare misogin un erou al lumii publicității. James avea să scrie mai târziu cărți revoluționare intitulate „The Diary of an Ad Man” și „How to Become an Advertising Man”. Un om cu adevărat demn de admirat.

Da, doamnelor, Jimmy a fost cel care a decis pentru prima dată că a ținti femeile este o idee bună. Copia lui l-a făcut infam. I se spunea „copia-șoaptă”. O formulare care a generat încă o mie de publicitari care să imite succesul lui James.

Ce este acest miros? A intrat o femeie în cameră?

Era oficial. Femeile americane miroseau urât. Era atât de rău, încât oamenii trebuiau să părăsească o cameră și SINGURUL motiv pentru care femeile nu știau era… politețea.

Nimeni nu se deranjase să le spună femeilor pentru că pur și simplu nu spuneai așa ceva în public. James chiar a inventat un termen pentru asta. Îl numea „miros de corp” sau „BO”. James nimerise o mină de aur împuțită de BO urât mirositor.

James nu era singurul bărbat care bătea la femei. Reclamele pentru halitoză sugerau, de asemenea, că femeile vor fi lăsate pe butuci dacă nu reușesc să rezolve problema. O altă campanie în șoaptă concepută pentru a profita de nesiguranțe care nu existau până atunci. BO și respirația urât mirositoare ar lăsa o femeie necăsătorită în timp ce se apropia de tragica bornă de treizeci de ani.

Până în 1915, compania mergea atât de bine încât Edna a mutat afacerea din casă într-o mică fabrică și un birou pe care le-a construit pe Blair Avenue, Cincinnati.

Făcând femeile să se simtă prost, Edna s-a îmbogățit. În 1928, Edna Murphey a vândut Odorono lui Northam Warren, pentru suma de 3,5 milioane de dolari americani.

.