Rezumat: O bună declarație WHY a unui individ sau a unui „trib” va atrage oameni care cred în ceea ce cred ei. Acest articol vă oferă câteva exemple de declarații WHY pentru a vă inspira să vi le descoperiți pe ale voastre, astfel încât să puteți experimenta o mai mare împlinire prin contribuția și efectul pe care îl aveți asupra lumii.

Voor Nederlands, klik hier.

Cu o zi în urmă, am auzit la radio un interviu cu un manager de resurse umane al unei mari companii multinaționale. Ea a spus că cei mai mulți dintre noii lor angajați sunt mai interesați să poată contribui la un nou loc de muncă decât să primească un salariu mare sau vreun pachet de muncă grozav.

Îmi pot imagina de ce oamenii ar prefera să contribuie la cauza, scopul sau DE CE al unei companii. Acest lucru le va oferi mai multă împlinire și posibilitatea de a experimenta mai multă bucurie. Mai mult decât atât, cred că vor fi mai dedicați și loiali companiei dacă WHY-ul lor se potrivește cu WHY-ul unei companii.

Într-un articol anterior am explicat că WHY-ul constă într-o contribuție și un impact al acesteia.

WHY-ul tău este scopul tău, cine ești, cauza ta, ceea ce reprezinți sau credința ta. Este motivul pentru care faci lucrurile pe care le faci și acest lucru este aplicabil atât persoanelor fizice (tu), cât și companiilor. Simon Sinek numește acest lucru „triburi”, deoarece și ONG-urile, școlile sau alte instituții publice pot avea WHY-ul lor.

În acest articol, vă dau exemple de declarații WHY ale unor triburi și indivizi cunoscuți și poate și mai puțin cunoscuți. Motivul este de a vă inspira să vă găsiți propriul DUMNEZEU și să fiți mai conectați cu tribul pentru care lucrați (sau pentru care doriți să lucrați).

Spotify

Spotify este un serviciu de streaming online pentru muzică, podcast-uri și cărți audio (pentru cei care nu știau…). Eu și familia mea îl ascultăm cu mare bucurie pentru că putem asculta orice melodie oricând ne place.

Într-un podcast recent, fondatorul Daniel EK, a împărtășit DE CE Spotify:

„Pentru a inspira creativitatea umană, permițând unui milion de artiști să trăiască din arta lor și unui miliard de oameni să se bucure de ea și să fie inspirați de ea.”

Wow, asta mă lovește la fix. În timp ce scriu acest articol, ascult un playlist cu muzică pentru concentrare profundă. Un WHY este o expresie a unei emoții, a unui sentiment. Cu ușurința cu care Daniel EK exprimă WHY-ul lui Spotify, mă simt conectat cu acest trib.

La Marzocco

La Marzocco este o companie cu sediul în Florența, Italia. Aceștia produc mașini de espresso și râșnițe pentru cafenele, restaurante și pentru acasă. În cartea „Find your WHY” de Simon Sinek, acesta descrie modul în care acest trib și-a descoperit WHY-ul:

„Să construim relații astfel încât să îmbogățim viețile celorlalți.”

Îmi place să beau o ceașcă bună de cafea (în special o cafea Sospeso) și, la scurt timp după ce am citit declarația lor WHY, am văzut peste tot aparate de espresso Marzocco.

Din nou, acest WHY se conectează cu sentimentele mele. Îmi place să beau o cafea bună cu prietenii, familia, clienții sau atunci când citesc sau lucrez. Îmi îmbogățește cu adevărat viața.

Southwest Airlines

În perioada în care lucram pentru o companie de inginerie din California, zburam adesea cu Southwest Airlines de la Burbank la Oakland și înapoi. Mi-a plăcut foarte mult să zbor cu această companie aeriană low cost. Era diferit, distractiv, iar personalul avea un simț al umorului deosebit și era foarte atent la servicii. WHY-ul de la Southwest Airlines este:

„Facem legătura între oameni și ceea ce este important în viața lor prin călătorii aeriene prietenoase.”

Ceea ce fac ei este să ofere călătorii aeriene prietenoase, cu costuri reduse și fiabile pentru a conecta oamenii. Și asta este ceea ce ar trebui să fie un WHY: ar trebui să fie acționabil.

Zalando

Nu este întotdeauna ușor să exprimi o declarație clară de WHY. Urmăriți acest scurt videoclip de mai jos, în care angajații Zalando explică ce fac și cum lucrează.

Acum, Zalando este o companie de modă, nu-i așa? Sau este o companie de tehnologie? Îi vedeți pe angajați cum se străduiesc să exprime ce anume îi face să fie atât de grozav să lucreze pentru Zalando. Ei trebuie să o explice într-un singur cuvânt. Poți să le simți emoția, unitatea, bucuria și entuziasmul, dar se străduiesc să găsească cuvintele potrivite.

Ce care motivează Zalando este:

„Reimaginați moda pentru binele tuturor.”

Este un scop extraordinar. De fapt, constă dintr-o contribuție (reimaginați moda) și un efect (pentru binele tuturor). Este chiar acționabil. Pentru mine, nu se simte ca o declarație de tip „DE CE”. Poate că pur și simplu nu mă simt conectat la ea, deși îmi plac compania și videoclipul de mai sus. O declarație WHY pentru Zalando care ar rezona mai mult cu mine ar putea fi:

„Să reimaginăm moda prin crearea, asamblarea, îmbunătățirea și regândirea, astfel încât toți să poată beneficia.”

Acest proiect de declarație WHY este creat de mine folosind cuvinte pe care le-am găsit pe site-ul Zalando. Vedeți, este ușor să explici ce faci și cum o faci. Acest lucru este legat de logică un raport. Pe de altă parte, WHY-ul tău este legat de emoții și sentimente. Acest lucru este mult mai greu de exprimat.

JBL

Pentru acest articol, am făcut cercetări asupra companiilor care fac produse care îmi plac și pe care le pot aprecia. Am cumpărat recent o boxă de la JBL. Pentru un dispozitiv atât de mic creează un sunet grozav, așa că am vizitat site-ul lor și am găsit povestea lor:

„JBL aduce muzica la viață într-un mod pe care îl poți simți. Acesta este motivul pentru care sunetul nostru alimentează cei mai epici muzicieni, atleți și locații din lume.”

Deși această declarație WHY nu este exact în conformitate cu formatul unei declarații WHY, ea conține totuși o contribuție și un impact. Mai important, este o declarație pozitivă. Ceva ce ar trebui să fie toate WHY-urile.

Poate că ați observat că o declarație de DE CE nu include valorile unui trib (de exemplu „Respectăm mediul înconjurător”). Valorile sunt CUM-urile unui trib.

Alte declarații DE CE

Iată alte declarații DE CE ale unor indivizi și triburi:

„Pentru a inspira oamenii să facă lucrurile care îi inspiră, astfel încât, împreună, să putem schimba lumea.”
Simon Sinek

„Să conectăm milioane de oameni în viața reală din întreaga lume, prin intermediul unei piețe comunitare – astfel încât să poți aparține oriunde.”
Airbnb

„Să servim și să facilităm astfel încât ceilalți să se poată înălța pe ei înșiși și să experimenteze mai multă fericire și iubire.”
Freek Zilvold

Toate afirmațiile de mai sus vă spun DE CE un individ sau un trib face ceea ce face. Dacă acest lucru rezonează cu clientul, angajatul sau donatorul, atunci aceștia îi vor găsi pe cei care cred în ceea ce cred ei. Atunci vor avea succes și vor avea un impact asupra lumii.

Care este DE CE al companiei tale sau al tău? Spuneți-mi în câmpul de comentarii de mai jos. Eu și ceilalți cititori ai acestui articol așteptăm cu nerăbdare să citim de la tine!

Ești în căutarea propriului tău WHY sau a celui al tribului tău? Citește aici pentru mai multe informații sau contactează-mă!

Mulțumesc că ai citit până aici & împărtășind acest articol cu colegii, prietenii sau familia ta. Și vă rugăm să DISTRIBUIȚI acest articol cu rețeaua dvs. pe Twitter, Facebook, LinkedIn și Google + apăsând butoanele de mai jos, pentru ca și ei să poată beneficia de acest articol cu exemple de declarații WHY.

Ai văzut o eroare în acest articol? Anunțați-mă! Vă sunt recunoscător!

Disclaimer: Nu sunt plătit pentru a promova triburile menționate în acest blog și nici nu dețin acțiuni de la acestea.