Să fii un client obișnuit la Disney World tocmai a devenit un pic mai scump. Walt Disney (NYSE:DIS) a majorat marți o parte din prețurile abonamentelor sale anuale, a doua majorare în ultimele opt luni. Este, de asemenea, a treia oară când prețurile anuale la Disney World au crescut în ultimele 16 luni. Acționarii ar putea fi gâdilați de această mișcare, dar vizitatorii înrăiți vor vedea, în mod natural, lucrurile în mod diferit.

Majorările de data aceasta nu sunt la fel de dramatice ca mișcarea din vara trecută de a majora prețurile cu până la 25%, dar creșterile sunt încă înaintea ratelor inflaționiste. Unele prețuri pentru deținătorii de abonamente anuale din afara statului vor crește cu până la 7%. Cea mai scumpă ofertă Disney – permisul Premier, care include accesul la toate parcurile naționale Disneyland și Disney World – a crescut cu 100 de dolari, ajungând la 2.199 de dolari plus taxe. Creșterea de aproape 5% a prețurilor poate părea un mărunțiș, dar între creșterea de anul trecut și cea de 3% până la 9% de la sfârșitul anului 2018, trebuie să ne întrebăm dacă nu cumva gigantul media își joacă prea mult cartea de vizită în această economie dinamică.

Sursa imaginii: Disney.

Trebuie să fii atât de bogat ca să te poți plimba

Disney nu și-a poziționat niciodată atracțiile sale închise ca fiind altceva decât o experiență premium, așa că are sens ca operatorul celor mai aglomerate parcuri tematice din lume să stabilească un preț cât mai ambițios pentru ofertele sale. Chiar și după ultimele două majorări – și prețurile biletelor zilnice care au crescut în fiecare an începând cu 1989 – Disney World continuă să se înregistreze cu niveluri record de prezență.

Parea să existe un moment de mortalitate atunci când numărul de clicuri pe turnichet de la an la an a scăzut la Disneyland și Disney World în trimestrul său de primăvară al anului trecut, dar această tendință s-a inversat în Florida în trimestrul următor și în California în perioada următoare. Având în vedere că mulțimile încep să se adune din nou, se poate argumenta că Disney are tot dreptul să își testeze elasticitatea prețurilor. Face investiții mari în experiențe noi, iar acest lucru singur justifică o taxă de intrare mai mare.

Cu toate acestea, Disney ar putea crește prețul biletelor în cel mai prost moment posibil. Epidemia de coronavirus a închis deja parcurile tematice ale companiei din Shanghai și Hong Kong, iar Disney se așteaptă la o lovitură de 175 de milioane de dolari legată de aceste închideri pentru trimestrul curent. Începem deja să vedem primele semne de perturbare a călătoriilor internaționale, iar dacă mai mult de câteva cazuri izolate ajung în SUA, este ușor de înțeles de ce familiile ar putea începe să își amâne următoarele vizite la Disney World.

Disney stabilește o cadență potențial problematică cu creșterile sale. Aceasta este a doua oară la rând când a așteptat doar opt luni între creșterile de preț ale abonamentelor anuale. Revolta inevitabilă de pe rețelele de socializare cu privire la creșterile de prețuri va zugrăvi încă o dată Casa Șoricelului ca fiind neatentă. Chiar dacă Disney joacă un joc diferit aici, în care este mai interesat de creșterea cheltuielilor per capita decât de robinetele de intrare, totul se poate întoarce împotriva sa dacă epidemia de coronavirus se răspândește, dacă vine o recesiune sau dacă pur și simplu consumatorii decid în mod colectiv că propunerea de valoare nu mai este la fel de convingătoare ca înainte. Este posibil ca investitorii Disney să aplaude mișcarea de astăzi, dar s-ar putea ca peste câteva luni să fie o altă poveste.

Trending

• {{ headline }}

Rick Munarriz deține acțiuni ale Walt Disney. The Motley Fool deține acțiuni Walt Disney și recomandă următoarele opțiuni: long ianuarie 2021 $60 calls pe Walt Disney și short aprilie 2020 $135 calls pe Walt Disney. The Motley Fool are o politică de divulgare a informațiilor.

.