Unul dintre cele mai mari mistere din dulciuri: cine este Mike și Ike? Sau, mai exact, de unde au apărut numele lor? Cu sediul central în Bethlehem, Pennsylvania, compania Just Born produce bomboanele Mike și Ike, precum și Hot Tamale’s, Peeps și diverse alte bomboane.

Mike și Ike a fost creată de Sam Born, un imigrant rus și cunoscător de bomboane care a început cu un mic magazin de bomboane numit Just Born în 1932. Compania Just Born a început să se dezvolte rapid după ce a achiziționat Maillard Corporation în 1935. Acest lucru a dus la crearea mărcii sale emblematice, Mike and Ike. Nu se cunosc prea multe despre dezvoltarea reală a numelui lor, dincolo de câteva zvonuri despre cum a apărut numele.

Povestea inițială a numelui Mike și Ike este incertă. Câteva dintre cele mai proeminente posibilități includ un concurs intern al companiei în cadrul căruia a fost selectat numele, o faimoasă pereche de gemeni de la circ care au fost populari și porecliți Mike și Ike și un cântec de vodevil numit „Mike și Ike.”

De ce se numește Mike și Ike?

Deși este posibil să nu se cunoască originile exacte ale numelui mărcii Mike și Ike, producătorul a făcut un semn puternic către una dintre teoriile majore privind inspirația din spatele numelui. La începutul anilor 1960, marca Mike and Ike a lansat ambalaje cu personaje care luau pentru prima dată o formă fizică sub numele de Mike și Ike. Lucrul interesant în legătură cu personajele este că acestea apăreau într-o manieră foarte „vodevil” prin modul în care se îmbrăcau și prin perioada de timp din care păreau să provină.

Creditul fotografiei: The Imaginary World

Din nou, nu există nicio modalitate de a ști cu certitudine, deoarece duo-ul nu a fost anunțat oficial decât după ce Sam Born a murit, dar este interesant faptul că această imagine a fost aleasă ca prima reprezentare a lui Mike și Ike.

De-a lungul anilor, marca Mike and Ike a creat mai mult de 40 de arome de bomboane, dintre care unele au ajuns să înglobeze anumite perioade ale anului, cum ar fi Root beer floats pentru vară și cotton candy pentru toamnă. În ultimii peste 70 de ani, Mike and Ike și-a menținut statutul de una dintre cele mai bune companii de bomboane din lume.

Chiar și cu numele, compania Just Born, marca Mike and Ike a căutat întotdeauna modalități de a inova și de a-și menține cota de piață.

Acest lucru a fost cel mai evident în 2012, când marca Mike and Ike a investit într-o campanie publicitară de 15 milioane de dolari pentru a-i reinventa pe Mike și Ike, arătându-i pe aceștia despărțindu-se și mergând pe drumuri separate. Campania publicitară a început cu pachetele de bomboane care arătau fie Mike, fie Ike, mâzgălit cu marker, iar pe spate, un motiv pentru care Mike sau Ike au decis să se despartă. După o campanie care a durat un an, reîntâlnirea Mike și Ike a avut loc odată cu lansarea unui trailer de film și lansarea unei noi arome, „Strawberry Reunion”.

Campania a făcut minuni, deoarece marca Mike și Ike a raportat cele mai mari vânzări din ultimii 10 ani și o creștere a veniturilor de peste 9,3% în următorul an fiscal. Așadar, cred că vechiul adagiu este adevărat, absența chiar face ca inima să se îndrăgostească.

Mike and Ike este cea mai bine vândută bomboană (fără ciocolată) în cinematografe și deține acest titlu încă din anii 1960. Care este cutia ta preferată de Mike and Ike’s? Albastră? Verde? Roz? Galbenă? Comentați mai jos! Vă mulțumim că ați citit De ce se numește Mike și Ike Mike și Ike! #whyisitcalmledMikeandIke

Adam Lang este fondatorul și editorul Rewind & Capture. Este pasionat de marketing creativ, design și etimologie de brand.

.