Acest lucru m-a condus la întrebarea mea principală:

Ei bine, pentru a încerca să găsesc un răspuns, am folosit ceea ce am învățat studiind Business și Economie în liceu și am găsit câteva motive pentru care companiile practică prețuri mari.

Pentru a crește profiturile

Motivul principal este acela de a crește nivelul profitului. Este simplu de fapt, dacă nu ai suficienți bani pentru a-ți acoperi costurile, mărește-ți prețurile. Poate că acesta este cazul Apple… oh, nu contează, am uitat că Apple a înregistrat venituri de 260,17 miliarde de dolari din octombrie 2018 până în septembrie 2019. Nu-mi sună ca și cum s-ar lupta pentru bani.

Costuri de producție mai mari

Ok, deci poate că pe companie o costă foarte mulți bani să își fabrice bunurile. Dacă ar fi așa, atunci practicarea unor prețuri atât de mari ar fi, bineînțeles, justificată. Ei bine, după o căutare rapidă, am descoperit că pentru a construi cel mai nou iPhone 11 Pro Max se pare că sunt implicate următoarele costuri: ecranul (66,50 dolari), bateria (10,50 dolari), designul camerei triple (73,50 dolari), procesorul, modemurile și memoria (159,00 dolari) și toate celelalte, inclusiv forța de muncă (181,00 dolari), ceea ce aduce costul total la 490,50 dolari. Dar stați puțin, nu vând iPhone 11 Pro Max cu 1.499,00 dolari? Da, cu siguranță că o fac – nici nu pare ca și cum costurile de producție ar fi motivul strategiei lor de stabilire a prețurilor.

Concurență mică sau inexistentă

Dacă firma nu ar avea concurență, ar fi considerată „fixatoare de prețuri” (atunci când este capabilă să aleagă prețul la care un produs se vinde cu amănuntul deoarece nu există alternative pe piață). Acest lucru înseamnă că ar putea alege orice preț ar dori. Cu toate acestea, ne vin în minte nume precum Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell și Panasonic. Nu cumva toate acestea produc și telefoane și laptopuri? Încă o dată, nu mi se pare că Apple este singura companie de tehnologie din lume.

Concurenții își măresc prețurile

Când concurența își mărește prețurile, poate fi acceptabil pentru alte întreprinderi să le urmeze exemplul. Doar că, așa cum am descris mai devreme, puteți obține laptopuri similare cu mult peste 400 de dolari mai puțin, așa că nici acest lucru nu pare să fie cazul.

Este evident că mă străduiam să găsesc o justificare valabilă pentru motivul pentru care Apple este atât de scump. Așa că am venit cu câteva propuneri proprii:

Greed

Îndoielnic, Apple este cea mai mare companie de tehnologie din lume și sunt pe cale să devină prima companie de un trilion de dolari. Produsele lor sunt dezirabile și, prin urmare, pot să ceară cât vor și să obțină în continuare vânzări. Așadar, de ce să nu perceapă prețuri foarte mari? Să recunoaștem, oamenii tot le vor cumpăra.

Pentru a face ca produsul să pară mai bun și exclusivist

Când ne uităm la hainele Gucci, de exemplu, vedem etichetele de preț și ne gândim „wow, sunt lucruri foarte sofisticate – numai celebritățile poartă aceste haine”, când, în realitate, în majoritatea cazurilor, nu au nimic special. Sunt doar articole vestimentare obișnuite cu un logo lipit pe ele. Același lucru se întâmplă și cu Apple. Știm cu toții că rareori sunt primii care vin cu tehnologii noi – încă nu au un ecran complet fără margini (ca Samsung), durata de viață a bateriei nu este grozavă (ca în cazul telefoanelor Google) și, cu siguranță, nu au fost primii care au venit cu recunoașterea facială – Samsung a mers chiar atât de departe încât a oferit atât recunoașterea facială, cât și scanarea amprentelor digitale pe un singur model de telefon. Ceva ce Apple, în mod notabil, nu a făcut încă.

Pentru a-și acoperi factura fiscală uriașă

Evident, fiind una dintre cele mai mari companii din lume, Apple trebuie să aibă o factură fiscală uriașă. Ei bine, potrivit mai multor surse demne de încredere, în Marea Britanie, în 2019, gigantul tehnologic a plătit 3,8 milioane de lire sterline la vânzările lor de 1,2 miliarde de lire sterline – adică 0,32%. Această cifră este raportată nu numai pentru Marea Britanie, ci și pentru întreaga UE.

Mesajul meu către Tim Cook:

Tim, și alți directori executivi de top ai Apple inc,

Îmi trăiesc viața cu motto-ul: „Fă ceea ce trebuie”. În vremuri de incertitudine cu privire la ceea ce este corect și ceea ce este greșit, ar trebui să facem întotdeauna ceea ce credem că este corect. Sigur, uneori putem face greșeli – până la urmă suntem doar oameni, dar dacă putem justifica de ce am luat decizia pe care am luat-o, atunci este iertabilă.

Nu conduc o companie de un miliard de dolari și nu sunt un expert, dar, personal, nu cred că evaziunea fiscală, lăcomia și egoismul sunt valori bune pentru o afacere.

Poate că aveți cea mai mare cotă pe piața telefoanelor mobile de pe 5 continente; dar nu și în Africa. De ce? Pentru că majoritatea africanilor nu-și pot permite prețurile exorbitante ale unui iPhone. ‘Transsion’ a avut onoarea de a deține o cotă de 54% din piața africană în 2017, în principal datorită faptului că finanțează start-up-uri africane, au centre de cercetare și dezvoltare în Nigeria și Kenya, precum și o unitate de producție în Etiopia – nu fabrici de sudoare în China, ca voi.

Apple, dacă vreți să deveniți prima companie care face un trilion de dolari în mod onorabil, atunci pot să vă sugerez următoarele:

Faceți ceea ce trebuie.

Donați înapoi oamenilor care vă cumpără produsele și vă finanțează afacerea, sprijiniți-i pe cei mai puțin norocoși care trăiesc sub pragul sărăciei, investiți în îmbunătățirea țărilor în care activați – lucrătorii dvs. britanici și europeni au nevoie și ei de asistență medicală, educație și sprijin familial – ce-ar fi să vă plătiți taxele și să-i ajutați?

Cele mai bune urări,

Liam Hunter-Bailey