Getty

Avem trei săptămâni de când a început pandemia COVID-19. Marile magazine concediază acum angajații pe toată durata – oricât de lungă ar fi aceasta. Nimeni nu știa la ce să se aștepte inițial, dar acum vedem cum coronavirusul se răspândește în mod constant în întreaga țară și afectează mult mai mulți oameni decât ne-am imaginat vreodată. Unele companii, precum Tapestry, Saks Fifth Avenue și Hudson Bay, Ralph Lauren, Capri Holdings și Michael Kors, precum și persoane bogate, precum Bill Gates, donează bani. Toate aceste eforturi încearcă să atenueze stresul asupra sistemului nostru de sănătate și să ofere asistență celor care sunt în prezent șomeri.

Dar pentru comercianții cu amănuntul care au închis majoritatea magazinelor, există o altă sursă de stres asupra operațiunilor lor. Marfa care a stat agățată pe rafturi în ultimele trei săptămâni îmbătrânește, își pierde din valoare și creează probleme pe măsură ce mai multă marfă se adună în depozite pentru a fi vândută după Paște.

Sigur, internetul este o forță puternică acum, iar unele mărfuri de modă se vor vinde prin intermediul comerțului electronic. Dar vânzările online nu sunt suficiente pentru a compensa toată afacerea pierdută în ușile închise ale magazinelor.

Este o provocare și mai mare pentru că aceasta este perioada din an în care, în mod normal, facem tranziția către un alt sezon de modă. După Paște (14 aprilie), magazinele vor încerca să vândă marfă de vară lejeră (și ușoară). O mare parte din marfa care se afla pe rafturi și rafturi atunci când magazinele s-au închis valorează mai puțin de 50% din valoarea lor inițială și în curând va scădea la 10% din valoarea lor inițială. Dacă magazinele vor rămâne închise mult mai mult timp, și mi s-a spus că probabil așa va fi, și mai multă marfă va deveni învechită. Dacă magazinele rămân închise până în timpul verii, marfa de vară va îmbătrâni și ea. Acest lucru ne va aduce mai aproape de sezonul de toamnă, când moda și nevoile de întoarcere la școală devin priorități de top.

Este o problemă financiară serioasă. Majoritatea comercianților au cumpărat o mare parte din marfa de îmbrăcăminte pentru femei, bărbați și copii pentru sezonul de toamnă. Unii comercianți încearcă frenetic să anuleze comenzile. În plus, mulți și-au folosit deja liniile de credit pentru a plăti chiria și pentru a achita marfa pe care o primesc în această perioadă în care ușile lor sunt închise.

Poate că acesta este motivul pentru care multe dintre magazinele Dillard’s sunt încă deschise și doar cele în care un edict local o impune sunt închise.

Companii precum Macy’s, JCPenney, Kohl’s și alții probabil că vor reconsolida marfa de modă din numeroasele lor filiale și apoi vor oferi marfa la prețuri mici unor companii de tip off-price precum Burlington, TJX, Ross Stores, B.J. Wholesale, Costco și Sam’s Club, care vor împacheta marfa de modă și o vor oferi anul viitor, la momentul potrivit, clienților lor. Lichidatori precum Gordon Bros., Hilco, Great American și SB360 (Schottenstein Capital) ar putea fi, de asemenea, contactați pentru unele achiziții în vrac. Eliminarea mărfii va fi dificilă, deoarece fiecare comerciant cu amănuntul va încerca să scape de bunurile de modă mult timp după ce sezonul a trecut. Uneori, magazinele se debarasează de marfă în punctele de desfacere din America de Sud, dar este puțin probabil ca aceasta să fie o cale de urmat.

Reducerea mărfii în timpul unui sezon obișnuit permite magazinelor să rămână lichide, să circule cu noi look-uri proaspete și să își continue activitatea. Cele mai profitabile trei luni pentru comercianții cu amănuntul sunt încă înainte – în al patrulea trimestru, care include perioada de vânzări dintre Ziua Recunoștinței și Crăciun. În timp ce restul anului fiscal este marginal de profitabil pentru majoritatea comercianților cu amănuntul, cu excepția celor de jucării, ultimul trimestru este cheia succesului financiar. Dar amploarea acestor probleme actuale pune și mai multă presiune asupra acestei perioade de timp.

Majoritatea comercianților cu amănuntul speră că ușile lor vor fi deschise și afacerile vor fi din nou pe drumul cel bun până în trimestrul al patrulea. S-ar putea să nu deschidă toate ușile, dar vor fi pregătiți pentru afaceri.

Coperire completă și actualizări în direct despre Coronavirus

.