Ultima actualizare la 21 aprilie 2020

Desenele grafice sunt lipsite de sens dacă nu sunt bine echipate cu tipografie. Utilizarea elementelor de tipografie are o prezență copleșitoare, mai ales în designurile bazate pe text. Pentru designerii grafici, utilizarea caracterelor tipografice este crucială pentru a crea un mesaj pentru spectatori sau pentru publicul țintă al unui brand. În acest articol, am împărtășit ce înseamnă tipografia și de ce designerii grafici trebuie să o stăpânească.

Tipografia este peste tot. Atunci când vedeți afișe, broșuri, logo-uri, site-uri web sau orice lucru care are text, într-o măsură mai mică sau mai mare, implică utilizarea tipografiei.

În mediul de afaceri competitiv de astăzi, mărcile trebuie să-și creeze identități distinctive. Ele trebuie să atragă atenția clienților țintă pentru a transmite un mesaj de marcă. Pentru ca acest lucru să se întâmple, designerii grafici folosesc tipografia ca un instrument puternic pentru a transforma textul într-un vizual de impact.

În cele din urmă, acest lucru duce la construirea recunoașterii unui brand. Folosirea abilă a tipografiei dă forme unice textului din design și plasează literele în așa fel încât să devină memorabile pentru privitori.

Deci, putem spune că utilizarea strategică a tipografiei este esențială pentru ca un brand, mai ales dacă este un startup aspirant, să iasă în evidență în nișa sa de piață. Acest element de design face ca logo-urile, site-urile etc., instrumentele de marketing să aibă un aspect distinctiv. Dar utilizarea caracterelor tipografice nu este doar apanajul exclusiv al designerilor. Pe lângă designeri, și artiștii fac artă tipografică pentru a crea figuri amuzante folosind literele în moduri variate.

Cu toate acestea, înainte de a trece la proiectarea identităților vizuale ale brandului dvs. cu ajutorul tipografiei, cunoașteți diferitele sale aspecte.

Ce este tipografia?

La nivel de bază, tipografia este arta care implică aranjarea unui font în diferite combinații de font, dimensiune și spațiere. În acest fel, o gamă largă de designuri, inclusiv designul de site-uri web, designul de broșuri, designul de tipărituri, cărți și grafică pe calculator etc., depinde de utilizarea abilă a tipografiei pentru a avea un impact.

Designerii grafici folosesc tipografia pentru a ajusta textul în cadrul designului. Acest lucru ajută la crearea unui conținut cu un scop. Utilizarea planificată a caracterelor tipografice le permite designerilor să facă un design să aibă un aspect estetic și plăcut.

Designerii au folosit strategic caracterele tipografice pentru a face un text lizibil și, de asemenea, pentru a face o impresie asupra privitorilor. Datorită unor astfel de designuri cu idei unice de tipografie, un brand poate comunica cu publicul său într-un mod eficient.

Tipografia le permite designerilor să creeze elemente vizuale pentru branduri. Designerii grafici iau în considerare câteva lucruri cruciale atunci când folosesc tipografia. Aceștia iau decizii judicioase în ceea ce privește alegerea fontului, dimensiunea, corpul textului, spațiul alb, plasarea și multe alte aspecte ale utilizării unui font.

Diferite elemente ale tipografiei

Tipografia nu mai este un mod simplu de a aranja caracterele tipografice, așa cum era odată. Odată cu apariția noilor tehnologii și a noilor nevoi de proiectare, designerii și tipografii folosesc mulți termeni care fac aluzie la cerințele lor. Iată câțiva dintre termenii tipografici utilizați în mod obișnuit în lumea tipografiei:

i. Fonturi și fonturi

De multe ori, fonturile și fonturile sunt termenii utilizați în mod eronat și interschimbabil de mulți. Din punct de vedere tehnic, un font de caractere cuprinde mai multe caractere de diferite gramaje și dimensiuni. Fontul se referă la crearea stilului de text, cum ar fi Arial și Helvetica. Un font este o familie de fonturi înrudite cu caracterele tipografice.

Un font se referă la greutățile, lățimile și stilurile unui font și este o reprezentare grafică a caracterelor de text. Fonturile se referă la lățimea și înălțimea unui tip de literă și se referă la stilul acestuia. Toate caracterele tipografice au dimensiuni diferite. Astfel, designerii grafici cunosc fiecare caracter individual ca fiind înălțimea x.

Când designerii doresc să asocieze fonturi împreună, ei aleg în general un font care are o înălțime x similară. Lățimea este vorba despre suprafața corpului literei și a spațiului care urmează. Pentru a măsura caracterele tipografice, designerii folosesc sistemul de puncte. Astfel, un punct este egal cu 1/72 de inch, iar 12 puncte echivalează cu un pica.

ii. Leading

Este spațiul vertical pe care îl vedem între fiecare rând de cuvinte.

iii. Valoarea antetului

Distanța dintre cele două rânduri de text este valoarea antetului. De cele mai multe ori este mai mare decât dimensiunea fontului

iv. Urmărirea

Cunoscută și sub numele de spațierea literelor, urmărirea este spațiul pe care îl vedem între caracterele textului.

v. Kerning

Kerning este spațiul lăsat între caractere și litere.

vi. Line Length

Lungimea liniei este lungimea standard a textului.

vii. Ierarhia

Hierarhia are rolul de a ghida cititorul să observe titlurile, subtitlurile și tipurile de corp în funcție de importanța textului.

viii. Dimensiunea

Dimensiunea determină valoarea ierarhiei și se realizează prin utilizarea spațierii, dimensiunilor și culorii.

ix. Culoare

Culoarea textului ajută un text să iasă în evidență. Ea transmite tonul unui mesaj de marcă. Un designer echilibrează cele trei componente ale culorilor – valoarea, nuanța și saturația.

x. Aliniere

Alinierea este un element de tipografie crucial pentru a unifica textul, pentru a-i da o dimensiune egală, spațiu și pentru a asigura distanța corectă între fiecare element.

xi. Contrastul

Contractul este un alt element tipografic esențial pentru a ajuta designerii să evidențieze o idee sau un mesaj. Acesta face ca textul să aibă sens, să atragă atenția și să fie interesant.

Reguli de bază ale tipografiei pentru designerii grafici

Designerii grafici folosesc tipografia cu un scop. Ei au un anumit mesaj de marcă pe care trebuie să-l transmită unui public țintă, ceea ce îi obligă pe designeri să folosească caracterele tipografice în mod creativ.

Câteva proiecte grafice se bazează exclusiv pe text. Pentru ca astfel de elemente vizuale să fie atrăgătoare și să aibă un scop, designerii profesioniști urmează câteva reguli de tipografie dovedite în timp. Iată ce au în vedere acestea:

i. Luați în considerare textul

Un designer grafic experimentat va citi mai întâi cu atenție întregul text dat de client. Când vine vorba de încorporarea textului în designul site-ului web, acest lucru devine cu atât mai important. Mulți designeri fac greșeala de a copia și lipi pur și simplu textul dintr-un fișier.

Dar alegerea greșită a fontului și a caracterelor nu va ajuta la lăsarea unui impact dezirabil asupra spectatorilor sau clienților. Așadar, pentru a capta atenția clienților sau a vizitatorilor, citiți mai întâi textul complet, astfel încât să vă faceți o idee unică despre cum ar trebui să fie încorporat și integrat într-un design, cum ar fi un site web. Așadar, parcurgeți minuțios întregul text înainte de a vă apuca să alegeți elementul tipografic potrivit.

ii. Arătați ierarhia

Hierarhia se referă la ghidarea ochiului privitorului către cel mai important element de pe design, cum ar fi designul unui site web. Designerul folosește tipografia pentru a decide unde ar trebui să citească mai întâi un vizitator. Pentru a crea ierarhia, designerul folosește dimensiunea fontului și fontul pentru a capta privirea și a conduce atenția către cele mai importante informații.

În general, designerii creează o ierarhie de impact într-un design prin adăugarea a trei niveluri diferite de tipografie. Nivelul unu de tipografie este, în general, cel mai semnificativ conținut. Acesta este cel pe care telespectatorii văd primul element tipografic vizibil în mod distinctiv în design.

Elementul tipografic de nivel doi este utilizat pentru a crea textul într-un grup sau o secțiune de informații pentru a ajuta telespectatorii să navigheze cu ușurință prin detalii. Dar acest nivel de caractere tipografice ar trebui să iasă în evidență.

Nivelul trei este, de obicei, carnea designului și este un layout cu mult text. Aici privitorul intră în mesajul designului dumneavoastră. Ar putea fi întregul dvs. articol sau o scurtă descriere. Scopul principal al tipografiei la acest nivel este de a face citirea ușoară, deoarece dimensiunea fontului este de obicei mică.

iii. Alegeți culoarea corectă a caracterelor tipografice

Designerul alege o culoare perfectă a tipografiei astfel încât să devină ușor de citit. Cu ajutorul culorilor, captarea ochiului vizitatorului devine mult mai ușoară pe un site web sau alt design. O alegere greșită a culorii tipografiei poate duce la pierderea atenției privitorului din cauza diverselor elemente de design din fundal.

De aceea, designerii și artiștii tipografi aleg o culoare care să fie în contrast cu culorile de fundal. De exemplu, alegeți un text negru dacă fundalul este în alb sau de culoare deschisă pentru a face textul lizibil.

De ce este tipografia atât de importantă pentru designerii grafici?

O majoritate covârșitoare a site-urilor și a design-urilor sunt ocupate de conținut, ceea ce necesită o utilizare atentă a tipografiei. Afișarea conținutului este, până la urmă, o artă pe care tipografia o poate gestiona foarte bine. Amintiți-vă că conținutul bazat pe text este o cheie pentru a aduce vizitatori și pentru a-i face să rămână implicați într-un site.

Așa că, privitorii ar trebui să fie capabili să perceapă cu ușurință conținutul. Prin urmare, designerii grafici înțeleg semnificația tipografiei.

Iată câteva motive cheie pentru care tipografia este crucială pentru designerii grafici

01. Captarea atenției privitorului

Locul de atenție al oamenilor scade rapid, iar acum este de doar câteva secunde. Mărcile trebuie să capteze atenția clienților lor țintă în acest interval de timp. Prin urmare, designerii grafici se folosesc de puterea tipografiei pentru a atrage imediat atenția.

Din moment ce caracterele tipografice vin într-o gamă largă de forme, dimensiuni și stiluri, aceste elemente devin cruciale pentru a crea modele unice. Designerii de astăzi folosesc chiar și tipografia cinetică ca o modalitate de a atrage atenția privitorilor

02. Faceți textul ușor de citit

Utilizarea atentă a tipografiei asigură faptul că vizitatorii pot citi cu ușurință textul de pe o pagină web. O alegere greșită a fonturilor va face ca prezentarea să fie complexă și confuză pentru telespectatori.

De exemplu, fonturile mici și cu cratime creează tensiune în ochi. Așadar, chiar și atunci când proiectul de design este amuzant și complex, publicul ar trebui să fie capabil să scaneze textul.

Lizibilitatea conținutului depinde foarte mult și de modul în care designerul face alinierea și aranjarea textului. În mod convențional, designerii au aliniat fontul în patru moduri: dreapta, stânga, centrat și justificat.

Dar acum pot alinia textul în orice mod doresc datorită puterii CSS și a imaginilor din Photoshop. Dar scopul alinierii textului este și acela de a direcționa cititorul către cele mai importante informații.

03. Stabilirea ierarhiei

Un grafician experimentat și priceput folosește bine diferitele mărimi și tipuri de fonturi pentru a atrage atenția vizitatorului mai întâi asupra celor mai importante informații. Vizitatorul poate localiza astfel de informații doar aruncând o privire rapidă asupra lor. Pentru a realiza acest lucru, designerul folosește o varietate de dimensiuni de fonturi pentru titlu, subtitluri și corpul textului.

04. Creează recunoaștere

Recunoașterea mărcii este crucială pentru ca afacerile să facă față concurenței. În designul grafic, fonturile sunt elementele vizuale pe care clienții țintă sau vizitatorii le păstrează în memorie pentru o perioadă lungă de timp. Aceste elemente vizuale sunt cele care ajută o afacere să construiască recunoașterea în rândul clienților săi.

Multe logo-uri se bazează pe tipografie. Toate acestea sunt mărci pe care oamenii le recunosc rapid. Așadar, ideile dvs. de design tipografic ar trebui să aibă ca scop construirea recunoașterii mărcii dvs.

Utilizarea atentă a tipografiei este esențială pentru a asigura impactul dorit asupra publicului și modul în care acesta ar trebui să vă perceapă marca. Luați, de exemplu, logo-urile CocaCola, Google, GAP și Disney. Toate acestea sunt exemple excelente de logo tipografic recognoscibil datorită utilizării specifice a caracterelor tipografice.

05. Dați valoare și tonul brandului dumneavoastră

Tipografia este, de asemenea, utilă în stabilirea valorilor și tonurilor unui brand. Fiecare tip de caractere are puterea de a reprezenta afacerile în moduri diferite în ceea ce privește ceea ce fac și pentru ce reprezintă. Acesta este tocmai motivul pentru care există mai multe tipuri de caractere tipografice, deoarece acestea reprezintă diferite stări și efecte prin intermediul unui design.

Publicul înțelege un design prin înțelegerea mesajului său. Așadar, designerii încorporează fonturile care dau tonul pentru a prezenta și transmite un mesaj.

Să luăm, de exemplu, fonturile de tip sans-serif. Acestea sunt de obicei preferate pentru a da unui design sau unei pagini de text un aspect curat, simplu și ușor de citit la scară mare. Așadar, acestea sunt caractere tipografice cu aspect modern.

Pe de altă parte, serifurile sunt în general considerate convenționale și demodate. Dar acestea sunt, de asemenea, fonturi mai ușor de citit și, astfel, designerii grafici le preferă pentru conținutul de formă lungă, cum ar fi cărțile și blogurile.

06. Creați armonie

Designerii grafici folosesc tipografia și pentru a constata armonia într-un design sau într-o pagină web. Un design armonios are un efect artistic asupra privitorilor. Designerii folosesc același font pentru conținuturi similare, astfel încât oamenii să le poată recunoaște imediat.

Acest lucru ajută, de asemenea, la asigurarea unei continuități a designului. Astfel, atunci când un designer grafic aliniază fonturile cu o proporție corectă, acesta dă un aspect curat și dezordonat unei prezentări.

07. Dă personalitate unui design

Una dintre caracteristicile designului tipografic este că dă personalitate unui design. Designul sau paginile dvs. web au un aspect prietenos sau high-end, jucăuș, serios, primitor etc. datorită utilizării strategice a caracterelor tipografice. Puteți folosi anumite caractere tipografice pentru a reflecta trăsăturile brandului dumneavoastră.

Amintiți-vă că diversele caractere și fonturi poartă caractere și semnificații diferite. Prin urmare, un designer folosește acest lucru pentru a da personalitate unui design. Așadar, găsirea caracterelor tipografice potrivite cu un echilibru de personalitate este dificilă, dar este crucială pentru a crea modele unice.

08. Asigurați un impact vizual

Tipografia este, de asemenea, un element important pentru a crea o impresie asupra privitorilor sau utilizatorilor. Exemplul său grăitor este că în zilele noastre designerii folosesc fonturi mai mari pentru un impact vizual îndrăzneț. Acestea transmit telespectatorilor mesajul cu privire la scopul conținutului. Puteți remarca unele opere de artă uimitoare bazate pe fonturi mai mari.

Acești designeri par să urmeze o nouă filozofie de a transmite un mesaj prin fonturi îndrăznețe. Din acest motiv, site-urile web au anteturi mai mari care arată ca o copertă de carte.

Aceste beneficii ale tipografiei ar trebui să vă determine să vă uitați din nou la elementele vizuale ale brandului dumneavoastră. Marca dvs. trebuie să aibă un site web, o broșură, o carte de vizită, un logo și o întreagă gamă de materiale de marketing. Cele mai multe dintre aceste identități utilizează caractere tipografice în diferite capacități. Dacă sunteți de părere că acestea trebuie reproiectate folosind puterea tipografiei, atunci lăsați un grafician cu experiență să se ocupe de această sarcină.

Pentru a încorpora caractere tipografice specifice în elementele vizuale ale mărcii dvs. pentru a vă transmite mesajul de marcă, utilizați platforma Designhill în avantajul dvs. Lansați concursul dvs. de logo sau concursul de design de site-uri web sau orice alt concurs de design cu brief-ul dvs. privind tipografia și alte elemente pentru designeri.

În curând veți avea acces la zeci de concepte de design unice de la designerii care vin să lucreze la concurs din întreaga lume. În acest fel, veți obține un design unic câștigător pentru brandul dvs. cu o utilizare unică a tipografiei.

Wrapping Up

Tipografia este un element crucial care ridică un design și îi conferă personalitate. Pentru designeri, tipografia este o modalitate de a folosi textul ca element vizual pentru a transmite un mesaj de brand. Acest element de design este important pentru designerii grafici nu numai pentru a construi personalitatea, pentru a transmite un mesaj, dar și pentru a capta atenția privitorului, pentru a construi o ierarhie, recunoașterea brandului, armonie și pentru a stabili valoarea și tonul unui brand.

Obțineți ideile dvs. de design tipografic

.