Până acum, probabil că ați auzit de Snapchat. Este o aplicație care vă permite să trimiteți mesaje, fotografii și videoclipuri care dispar rapid, fie direct către prietenii selectați, fie către toți cei care vă urmăresc contul Snapchat.

Este un concept simplu, poate chiar prostesc. Dar, în ciuda acestui fapt – sau poate din cauza lui – Snapchat a devenit un fenomen. eMarketer estimează că aproape 20% dintre americani vor folosi Snapchat în acest an. Până în 2020, potrivit serviciului de cercetare, 85 de milioane de americani l-ar putea folosi. Snapchat nu este centrat pe SUA – aplicația este populară și în alte țări. Și, deși la început a fost axată pe tineri, începe să prindă contur în rândul persoanelor de peste 25 de ani. Chiar și prima doamnă a SUA, Michelle Obama, are acum un cont.

Am fost utilizator Snapchat din 2013. Și cu cât serviciul devine mai popular, cu atât primesc mai multe întrebări despre el. Toate par să se învârtă în jurul de ce, când și cum să folosești Snapchat.

Confuzia este de înțeles. La suprafață, Snapchat sună ca o mulțime de alte aplicații existente. Într-adevăr, Instagram, Vine, YouTube și altele asemenea fac lucruri similare. Dar există o mulțime de calități unice care m-au atras pe mine și pe alți peste 100 de milioane de utilizatori la Snapchat.

Este mai mult despre crearea de conținut decât despre absorbția pasivă a acestuia

În comparație cu Facebook, Twitter sau Instagram, primul lucru pe care îl vezi când deschizi Snapchat nu este un flux masiv de informații. Este o cameră foto.

Acest lucru este intenționat și este revelator pentru strategia Snapchat. Întreaga idee din spatele aplicației este de a împinge utilizatorii să creeze conținut pe care să îl trimită unui prieten – chiar dacă sunt doar videoclipuri prostești. Snapchat a dezvoltat produse în jurul acestui lucru, cum ar fi Live Stories, în care curatorii Snapchat aleg instantanee (ceea ce copiii numesc poze și videoclipuri pe Snapchat) dintr-o anumită locație și le transformă într-o poveste de la eveniment, cum ar fi, să zicem, un meci de baschet din NBA sau expoziția de jocuri video E3.

Empingerea către crearea, mai degrabă decât către consumarea de conținut, a dat roade. CEO-ul Evan Spiegel a declarat recent investitorilor că serviciul primește 10 miliarde de vizualizări video pe zi, în creștere de la 2 miliarde de vizualizări în mai 2015.

Este prietenos cu videoclipurile pe verticală

Până la Snapchat, vizionarea videoclipurilor pe telefon te obliga adesea să întorci telefonul pe orizontală sau să urmărești un videoclip într-o casetă scurtă, dar largă, pe un ecran ținut pe verticală. Și asta este în regulă – majoritatea oamenilor nu au probleme cu asta. Dar pentru persoanele care își folosesc în principal telefoanele pe verticală (adică majoritatea dintre noi), realizarea și vizionarea de videoclipuri cu telefonul în poziție verticală are pur și simplu mai mult sens.

Când vine vorba de crearea de conținut, este mult mai rapid să realizați videoclipuri și fotografii fără a fi nevoie să vă reajustați mâinile sau telefonul. Și pentru că a redus frecarea în crearea de conținut, orientarea verticală a Snapchat a devenit rapid formatul defacto pentru video mobil. YouTube îl folosește acum, la fel și Meerkat și Periscope. Snapchat a influențat, de asemenea, editorii importanți – cum ar fi MTV, CNN, ESPN, Vice, Comedy Central și alți parteneri de pe Snapchat Discover, un produs video de știri și divertisment din aplicație – să treacă la verticală.

Este privat

Unul dintre marile motive pentru care folosesc Snapchat în mod regulat este accentul pus de companie pe confidențialitate – nu în sensul păstrării informațiilor mele în siguranță (serviciul, inclusiv informațiile mele, a fost piratat în decembrie 2015), ci în ceea ce privește modul în care îmi împărtășesc conținutul și cu cine.

Cu Snapchat, conținutul este în mod inerent privat și depinde de mine dacă vreau să transmit ceva tuturor urmăritorilor mei.

Când trimiteți un snap, aplicația vă invită să îl trimiteți prietenilor, dar puteți alege, de asemenea, să îl transformați într-o Poveste, ceea ce îl face vizibil pentru toți urmăritorii dvs. timp de 24 de ore. În esență, puteți trimite mesaje private pentru fotografiile și videoclipurile dvs. dacă doriți, sau le puteți face publice pentru urmăritorii dvs. Acest lucru este diferit față de alte platforme de socializare, unde conținutul este mult mai public, iar păstrarea caracterului privat este adesea un gând ulterior.

Snap-urile dispar, de asemenea, ceea ce reprezintă o caracteristică cheie. Odată ce ați vizualizat un snap, acesta se evaporă. Iar după ce o poveste pe Snapchat rulează timp de 24 de ore, dispare. Snapchat spune că imaginile sunt șterse și de pe serverele sale. Acest lucru este convingător pentru tineri, care poate că nu au învățat să se ferească de probleme pe rețelele de socializare, dar le este mai ușor să facă acest lucru.

Este autentic și nefiltrat

În comparație cu mulți alți mileniali, folosesc rar Instagram. Mi se pare prea fals – aproape fiecare postare pe care o văd acolo este cea mai lucioasă și mai puțin autentică versiune a vieții reale. Când oamenii îmi trimit mesaje pentru a le „da like” la cea mai recentă postare de pe Instagram, mi se pare o încrucișare între un concurs de fotografie și un concurs de popularitate.

Snapchat este mult mai puțin structurat decât atât. Nu există nimic de „apreciat” pe Snapchat. Și nu există nicio ramă în jurul conținutului care să vă reamintească pe ce platformă vă aflați – videoclipurile Snapchat ocupă întregul ecran al telefonului, ceea ce le face să se simtă mai imersive și mai puțin puse în scenă pentru a se potrivi într-un anumit cadru. (Dacă ați vizualiza videoclipul de mai jos chiar în Snapchat, tot ce ați vedea ar fi videoclipul.)

Natura trecătoare a Snapchat îi convinge pe utilizatori că este în regulă să partajeze conținut care este doar temporar interesant. Iar dacă conținutul dvs. nu reușește să atingă nici măcar această ștachetă, Snapchat este conceput astfel încât rușinea dvs. să nu fie permanentă. Aici nu există sentimentul că creați lucruri pentru posteritate. Și cu această noțiune lipită de mintea utilizatorilor, rezultatul este un conținut care pare mai autentic decât ceea ce poți găsi oriunde altundeva.

Este relevant

Twitter este un dezastru atunci când vine vorba de organizarea conținutului. Cu un flux nesfârșit de tweet-uri, dintre care multe dintre ele sunt pline de glume inutile (inclusiv cea mai mare parte a mea), este greu să ții evidența lucrurilor care sunt cu adevărat interesante. Produse precum Twitter Lists sunt slab implementate, iar sortarea algoritmică nu a ajutat.

Între timp, newsfeed-ul meu de pe Facebook este, de obicei, plin de lucruri de care m-aș putea lipsi, cum ar fi postări de la persoane pe care nu le-aș considera cu adevărat prieteni în viața reală și, prin urmare, nu am decât un interes minim de a auzi despre ele, și articole de pe site-uri web cu titluri care fac ca articolele să pară interesante, dar care în realitate nu sunt. Doar o mică parte din conținutul din feed-ul meu de pe Facebook este cu adevărat semnificativ pentru mine, cum ar fi fotografiile recente de logodnă ale unui prieten din colegiu.

Snapchat este foarte diferit. Există o mulțime de conținut pe el, dar este doar de la persoane de care îmi pasă suficient de mult încât să le urmăresc. Există produse de tip Newstand, cum ar fi Discover, dar chiar și acel conținut mi se pare adesea relevant pentru mine. (Snapchat a făcut o treabă grozavă alegând mărci și editori grozavi care creează conținut care ajunge la publicul de bază al Snapchat).

S-ar putea ca Facebook și Twitter să fi devenit mai degrabă portaluri pentru informații decât adevărate medii sociale, ceea ce nu le face mai puțin valoroase. Doar că le face să fie mai puțin o fereastră în viețile prietenilor noștri reali. Și aici excelează Snapchat.

Este amuzant

Chiar fiecare actualizare semnificativă din ultima vreme – adăugarea de abțibilduri caraghioase, lentile amuzante, geofiltre interesante și un serviciu de mesagerie mai robust – toate par să se învârtă în jurul dorinței de a menține distracția pe Snapchat, chiar și pentru conținutul care se aventurează în profunzimea wonkiness.

Inclusiv conținutul Discover, care este probabil partea cea mai puțin interesantă a Snapchat, este încă mult mai captivant și mai interesant decât Twitter Moments. Distracția este trecătoare, bineînțeles, dar concentrarea aproape maniacală a Snapchat pe divertisment face ca aplicația să fie plăcută pentru utilizatori și mă face să revin.

Efectul de rețea

În timp ce Snapchat a făcut ceva marketing pentru a se promova, platforma a crescut în primul rând prin metoda „word of mouth”. Acesta este un efect cât se poate de puternic când vine vorba de social media – pentru că atunci când vine vorba de aplicațiile de mesagerie, cu cât ai mai mulți prieteni pe ea, cu atât aplicația este mai utilă și mai distractivă.

Acest așa-numit efect de rețea se alimentează pe sine, ceea ce face mai ușor pentru Snapchat să continue să atragă utilizatori. Este, de asemenea, un motiv pentru care a fost atât de dificil de copiat serviciul. Facebook a încercat deja, cu o aplicație numită Slingshot pe care a sfârșit prin a o închide.

Facebook și Google au, de asemenea, rețele puternice și pot crea cu ușurință produse pe care îi pot forța pe utilizatori să le descarce (precum Facebook și aplicația sa Messenger). Dar cu 150 de milioane de utilizatori zilnici, care petrec în medie o jumătate de oră pe zi folosind aplicația Snapchat, suplinirea Snapchat în acest moment ar putea fi o sarcină prea grea.

FYI-Quartz este și ea pe Snapchat. Urmăriți-ne la @quartznews.