Noi conținuturi pentru site și blog nu sunt întotdeauna ușor de găsit. Cei care se ocupă cu marketingul de conținut se pot simți ca și cum ar fi pe o bandă rulantă non-stop, căutând continuu idei noi care să crească generarea de lead-uri online și SEO-ul site-ului web. Cu atât de mult conținut online, cum puteți să satisfaceți cererea de conținut nou și să vă faceți remarcat de către persoanele pe care doriți să le atingeți? Este, fără îndoială, o provocare pentru agenții de marketing care au o legătură și resurse limitate.

Iată zece idei noi pentru a crea conținut de înaltă performanță pentru site și blog:

#1. Publicați un ghid cuprinzător

Dacă afacerea dvs. se concentrează în jurul unui anumit articol sau linie de produse, probabil că aveți mai multe postări legate de acesta. Este adevărat că acestea pot ajuta la atragerea traficului de intrare. În același timp, însă, ele se pierd adesea printre volumul mare de conținut online similar. O modalitate de a contracara acest lucru este producerea unui ghid „complet” sau „final”, un activ de conținut puternic și de lungă durată.

Un ghid va avea de obicei aceste caracteristici:

• Substanțial: Oferă cel puțin cinci pagini de conținut semnificativ. Ghidurile mai lungi și mai aprofundate pot genera o conversie mai mare și lead-uri de mai bună calitate.
• Educațional: Împărtășiți perspectivele industriei, „dovezi” factuale care să vă susțină afirmațiile și link-uri către resurse din industrie.
• Comparații: Prezentați comparații între concurenții din industrie. În timp ce ghidurile nu ar trebui să fie niciodată piese promoționale, ele pot totuși să evidențieze zonele în care vă evidențiați față de restul.
• Legături interne: Creșteți numărul de vizualizări ale paginilor și durata sesiunii prin crearea de linkuri către articole relevante de pe blogul dvs.
• Atractivitate: Adăugați grafice – în special infografice, diagrame și grafice – care să reprezinte rapid informații „seci”.

#2. Implicarea imediată a utilizatorilor

Majoritatea oamenilor nu au timp sau răbdare să citească volume mari de text. Faptele de mai jos arată necesitatea de a implica rapid vizitatorii.

• Potrivit unui raport recent al Hubspot, 55% dintre vizitatori petrec mai puțin de 15 secunde pe un site web.
• Vizitatorii petrec în medie 19 secunde uitându-se la o pagină web.

Când utilizatorii dau click departe de postarea de pe blogul sau pagina dvs. web în primele câteva secunde, pierdeți ocazia de a capta noi clienți potențiali și vizitatori repetați. Google contabilizează, de asemenea, aceste vizite cu un singur acces ca fiind „bounces”, ceea ce vă scade scorul de clasificare.

Lucrați pentru a atrage imediat cititorii și pentru a vă transmite rapid mesajul. De asemenea, cei mai mulți cititori scanează textul, mai degrabă decât să-l citească în întregime, așa că facilitați-le să înțeleagă esențialul și să găsească rapid informațiile pe care le doresc.

Câteva tehnici de creștere a „scanabilității” includ:

• Utilizați titluri, paragrafe scurte și spațiu alb.
• Subliniați datele interesante cu elemente cum ar fi listele cu buline și citatele.
• Transmiteți date complexe folosind diagrame, grafice sau infografice.
• Folosiți „modele de scanare” pentru a proiecta fiecare pagină.

#3. Profitați de postările fotojurnalismului pe blog

Similar cu infografiile, fotojurnalismul atrage privirea și transmite rapid informații. În plus, are avantajul suplimentar de a fi mult mai puțin de lucru – la un cost mai mic. Un blog bazat pe imagini poate reține atenția unei audiențe mult mai largi și reduce dependența de un conținut cu mult text. Imaginile pot fi, de asemenea, împărtășite în rândul persoanelor care vorbesc diferite limbi și pot fi răspândite pe canalele sociale ale companiei dumneavoastră.

#4. Încercați un stil „Întrebați editorialistul”

Majoritatea oamenilor se gândesc la „coloane” ca la un format destinat doar presei scrise, cum ar fi coloanele editoriale ale ziarelor, dar acestea funcționează și pentru bloguri. Un beneficiu cheie este faptul că editorialiștii răspund la întrebări reale ale cititorilor, astfel încât știu că este relevant pentru acel segment al publicului lor.

Acest format este, de asemenea, popular pentru că adaugă o notă umană relatabilă. Cititorii se pot pune în locul persoanei care pune întrebarea și simt că un om le răspunde personal. O rubrică bine scrisă poate aduce o audiență repetată și poate construi o recunoaștere a brandului.

Pentru a crea o postare zilnică sau săptămânală pe blog „Întreabă-l pe editorialist”, răspundeți la întrebările pe care lead-urile și clienții dvs. le pun cel mai frecvent. Dacă aveți întrebări care vin prin intermediul paginii de contact sau a căsuței de chat a site-ului dvs. web, începeți de acolo. Vedeți ce întreabă oamenii de pe canalele dvs. de socializare. Sau întrebați-vă echipa de vânzări ce întrebări li se pun frecvent.

Top 20 de locuri în care afacerea dvs. trebuie să fie listată

#5. Tie in Current Events

SEO este inima și sufletul celor mai multe articole de blog. Un subiect de mare interes, cuplat cu cuvinte cheie selectate cu atenție, poate îmbunătăți clasamentul paginilor și traficul către articolul dvs. de blog. Începeți prin a alege subiecte și cuvinte cheie care au legătură directă cu știrile și evenimentele curente de care publicul dumneavoastră se preocupă.

Programată cu atenție, postarea dvs. pe blog se va sincroniza cu interogările de căutare populare și va obține un loc mai bun pe pagina de căutare. Lucrurile se schimbă rapid, așa că verificați frecvent locurile în care publicul dvs. consumă în mod regulat știri pentru a găsi „subiecte fierbinți”. Pentru a vedea dacă ar trebui să vă urcați la bord, puneți-vă aceste întrebări:

• Este acest articol strâns legat de produsul meu sau de nișa industriei mele?
• Am o expertiză specială pe care o pot împărtăși despre acest subiect?
• Am un punct de vedere interesant sau unic?
• Am deja conținut relevant pe care îl pot adapta sau pot crea ceva rapid?
• Este logic să îmi promovez sau să fac publicitate produsului meu pentru a valorifica evenimentul actual?

#6. Spuneți o poveste

Există un motiv pentru care majoritatea oamenilor nu suportă manualele, dar romanele au încă o audiență constantă. Cei mai mulți oameni preferă povești bogate, relatabile, decât să citească volume mari de informații impersonale. Există un loc pentru fapte și date tranșante, cum ar fi în lucrările științifice sau în rapoartele financiare. Dar chiar și atunci când un articol include date și fapte, acestea ar trebui să fie folosite în contextul unei povești mai ample și mai captivante.

Pentru această tehnică, folosiți un format narativ într-o voce nu prea formală. Încercați să împărtășiți scurte studii de caz (unul până la trei paragrafe), experiențe personale și situații din lumea reală.

#7. Publicați postări în colaborare

Există o TONĂ de conținut online al concurenților, dar nu lăsați acest lucru să vă rețină! În schimb, de ce să nu vedeți cum puteți valorifica relațiile cu alte persoane din industria dumneavoastră.

Principalul beneficiu al articolelor colaborative este că sunt o modalitate ușoară de a obține expunere la noi audiențe. Cu cât colaboratorul dvs. este mai autoritar sau mai popular, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai bune. Articolul dvs. poate fi deosebit de interesant dacă dvs. și colegul dvs. din industrie aveți puncte de vedere complementare, dar distincte, care aduc noi perspective pentru fiecare dintre cititori.

Să fiți inteligent urmând aceste tehnici de creștere a traficului:

• În byline, faceți un link către biografiile fiecăruia dintre voi.
• Puneți articolul pe canalele de social media ale fiecăruia.
• Etichetați sau menționați partenerul dvs. pe rețelele de socializare, avertizându-l și oferindu-i o modalitate ușoară de a distribui articolul de blog.

#8. Actualizați sau ștergeți conținutul vechi

Nu irosiți timpul cititorilor dvs. servind conținut vechi și irelevant. Este important să vă curați site-ul fie prin eliminarea, fie prin actualizarea conținutului vechi din mai multe motive. Pentru cititorii dvs., o mulțime de conținut învechit poate semnala că nu vă pasă. În plus, este enervant să începi să citești un articol doar pentru a descoperi la jumătatea drumului că o mare parte din informații (în special date) nu mai sunt relevante.

Din perspectiva SEO, Google apreciază conținutul proaspăt și actualizat. Conținutul care este vechi, redundant sau care nu mai este valabil vă poate scădea scorurile de autoritate și de încredere, scăzând clasamentul paginii dvs.

Puteți evita aceste probleme prin revizuirea periodică a întregului dvs. conținut online și apoi prin a decide dacă doriți să îl păstrați, să îl aruncați sau să îl actualizați. Pentru site-urile mai mari, există instrumente automatizate de căutare pe web sau de „răzuire” (cum ar fi Screaming Frog, Deepcrawl și Apify) care simplifică ceea ce ar putea fi o sarcină descurajantă și consumatoare de timp.

Alegeți să actualizați și să republicați conținutul dacă încă are performanțe bune, puteți să îl actualizați ca și cum ar fi, și să îl păstrați ca și conținut veșnic verde. Articolul dvs. de blog continuă să performeze, cititorii primesc informații mai demne de încredere, iar scorurile SEO nu sunt penalizate.

Tendințe ucigașe de Growth Hacking pe care trebuie să le adoptați

#9. Întrebați-i pe urmăritorii de pe canalele dvs. de social media

Simpla ghicire a ceea ce interesează publicul dvs. nu este cel mai eficient mod de a alege subiecte. În loc să faceți o încercare în întuneric, de ce să nu mergeți direct la sursă? Întrebați-vă adepții din social media despre ce ar dori să audă. Pentru informații și mai precise, profitați de sondajele de pe platforme precum Instagram și Twitter.

#10. Publicați articole de la scriitori invitați

Câteodată este bine să luați presiunea de pe dumneavoastră. Web-ul are o multitudine de experți și copywriteri care caută doar modalități de a-și extinde sfera de influență – și a fi un scriitor invitat este o modalitate perfectă pentru ei de a face acest lucru.

Având ocazional un scriitor invitat, de preferință un expert cu un număr bun de urmăritori, vă va expune unui alt grup de cititori. Scriitorii invitați vor putea, de asemenea, să vă promoveze conținutul pe canalele lor, sporind și mai mult expunerea și creând legături de intrare valoroase. Indiferent cine este bloggerul invitat, nu uitați că ar trebui să fie întotdeauna o stradă cu două sensuri, care aduce beneficii ambelor părți.

Încercați idei noi pentru rezultate mai bune

Conținutul nou și variat pe site-ul și blogul dvs. vă împiedică să vă învechiți. Și poate face viața unui blogger sau a unui marketer de conținut mai ușoară. Utilizând tehnici pe care nu le-ați mai folosit până acum, este posibil să găsiți noi formate care au rezultate bune, aducând mai multă valoare conținutului dumneavoastră.