O que é VAST?

O Video Ad Ad Serving Template, ou VAST, é uma das ferramentas essenciais no Video Suite do Interactive Advertising Bureau. Ele dá aos anunciantes um protocolo padrão para retransmitir anúncios de servidores de anúncios de vídeo para a multiplicidade de reprodutores de vídeo que seus públicos-alvo podem estar usando.

Ao usar XML, VAST elimina a necessidade de adaptar a entrega de anúncios de vídeo para as especificações de cada possível reprodutor de vídeo receptor. Além de permitir uma reprodução contínua e multiplayer, VAST também retransmite informações importantes para a reprodução de cada anúncio de vídeo. Isso inclui detalhes como:

• O tempo de execução do anúncio de vídeo
• A URL de destino para qualquer clique do público
• A localização do anúncio de vídeo no fluxo de conteúdo
• Qual anúncio de vídeo a ser exibido para cada espectador

VAST simplifica o processo de entrega do anúncio, reduz o risco de erros de veiculação e problemas de compatibilidade e cria oportunidades para distribuição em escala. Desde a sua introdução em 2008, ajudou a facilitar o boom da publicidade em vídeo digital, e suas iterações ao longo dos anos – de 1.0 ao atual protocolo 4.0 – trouxeram padronização vital e estabilidade às tecnologias e processos de rápida evolução da publicidade em vídeo digital.

Como funciona a VAST?

O processo básico de veiculação de anúncios de vídeo envolve um mecanismo de chamada e resposta, que a VAST, por sua vez, melhora. Sempre que um reprodutor de vídeo deve exibir um anúncio, ele solicita ou chama os dados necessários dos servidores de anúncios.

O número de servidores de anúncios envolvidos pode variar. Um reprodutor de vídeo pode puxar dados diretamente de um dos servidores da editora de anúncios. Alternativamente, ele pode chamar uma agência ou servidor de anúncios de rede que, então, redireciona o player de vídeo para servidores de anúncios secundários que fornecem as informações necessárias.

Improving Video Ad Responses

Antes da VAST, os protocolos para tais chamadas de player de vídeo e respostas de servidor de anúncios não eram padronizados. Devido às diferenças na tecnologia usada para vários reprodutores de vídeo e dispositivos, você teria que criar várias respostas em formatos diferentes se quisesse alcançar, digamos, usuários de iPhone e assinantes de streaming de TV com o mesmo anúncio.

Para dar uma ideia melhor de como esse processo pode ser pesado, intensivo em recursos e demorado, aqui está uma amostra dos diferentes reprodutores de vídeo que os anunciantes tiveram de contabilizar:

• Players de vídeo incorporados em páginas Web
• Players de vídeo incorporados em páginas Web móveis
• Players de vídeo baseados em aplicativos móveis
• Players de vídeo conectados à Internet

Com o VAST, as respostas do servidor de anúncios podem ser escritas e lidas através de um formato padrão baseado em XML. Ele lhe dá um vocabulário uniforme de tags e esquemas que você pode usar para comunicar informações cruciais de anúncios a uma ampla gama de reprodutores de vídeo de uma só vez. Uma vez transmitidos, o video player receptor desempacota os dados e usa-os para exibir os anúncios como você pretendia que fossem vistos.

O que isso significa é que VAST não é um processo ou operação – é uma linguagem. Considere VAST a lingua franca da publicidade em vídeo digital: ele dá aos anunciantes, provedores de conteúdo e reprodutores de vídeo um padrão compartilhado para que todos possam trabalhar juntos com ajustes mínimos.

Como VAST o ajuda?

As muitas vantagens de VAST podem ser reduzidas a dois pontos principais: eficiência e escala.

Como mencionado anteriormente, o sistema abrangente de tags baseado em XML da VAST permite que você envie o mesmo pacote de conteúdo de anúncios de vídeo e informações de reprodução para vários reprodutores de vídeo. Ao transmitir diretivas de reprodução cruciais através das tags VAST, você exerce mais controle sobre como os usuários visualizam e experimentam seus anúncios, garantindo que eles reproduzam como pretendido e, esperamos, causem o impacto esperado.

Desde que o reprodutor de vídeo receptor seja compatível com VAST (ou seja, capaz de analisar os dados XML), ele reproduzirá seus anúncios. Esta compatibilidade fácil significa que você economiza tempo, esforço e recursos que, de outra forma, teria gasto para garantir a reprodução adequada em vários dispositivos. Isso também significa que você pode aumentar a escala de entrega de seus anúncios com pouco custo ou esforço, ampliando o alcance de seu público potencial.