Um dos maiores mistérios dos doces: quem são o Mike e o Ike? Ou, mais precisamente, de onde vieram os seus nomes? Com sede em Belém, Pensilvânia, a empresa Just Born produz doces Mike e Ike, assim como os Hot Tamale’s, Peeps e vários outros doces.

Mike e Ike foi criada por Sam Born, um imigrante russo e conhecedor de doces que começou com uma pequena loja de doces chamada Just Born em 1932. A empresa Just Born começou a crescer rapidamente após a sua aquisição da Maillard Corporation em 1935. Isto levou à criação da sua marca principal, Mike e Ike. Não se sabe muito sobre o desenvolvimento real do nome deles além de alguns rumores sobre como o nome veio a ser.

A história original do nome de Mike e Ike é incerta. Algumas das possibilidades mais proeminentes incluem um concurso interno da empresa onde o nome foi seleccionado, um famoso par de gémeos de circo que eram populares e apelidados de Mike e Ike, e uma canção vaudeville chamada “Mike e Ike”

Por que se chama Mike e Ike?

Embora as origens exactas da marca Mike e Ike possam não ser conhecidas, o fabricante deu um forte aceno a uma das principais teorias sobre a inspiração por detrás do nome. No início dos anos 60, a marca Mike e Ike lançou embalagens com personagens que assumiam uma forma física pela primeira vez como Mike e Ike. O interessante sobre os personagens é que eles apareceram numa mansão muito “vaudeville” na forma como se vestiam e no período de tempo de que pareciam vir.

Photo Credit: The Imaginary World

Again, não há como saber ao certo, pois a dupla nunca foi oficialmente anunciada até depois de Sam Born falecer, mas é interessante que esta imagem foi seleccionada como a primeira representação de Mike e Ike.

Todos os anos, a marca Mike e Ike criou mais de 40 sabores de doces, alguns dos quais passaram a englobar certas épocas do ano, como a Root beer flutua para o Verão, e o algodão doce para o Outono. Nos últimos 70+ anos, Mike e Ike têm mantido o seu estatuto como uma das maiores empresas de doces do mundo.

Even com o nome, a empresa Just Born, a marca Mike e Ike sempre procurou formas de inovar e manter a sua mentalidade.

Isto foi mais evidente em 2012, quando a marca Mike e Ike investiram numa campanha publicitária de 15 milhões de dólares para reinventar Mike e Ike, mostrando-lhes a divisão e os seus caminhos separados. A campanha de publicidade começou com os pacotes de doces mostrando o Mike ou o Ike rabiscados com marcador e na parte de trás, uma razão pela qual o Mike ou o Ike decidiram separar-se. Após um ano de campanha, a reunião Mike e Ike ocorreu com o lançamento de um trailer de filme e o lançamento de um novo sabor, “Strawberry Reunion”.

A campanha fez maravilhas, já que a marca Mike e Ike reportou as suas vendas mais altas em 10 anos e um aumento na receita de mais de 9,3 por cento no ano fiscal seguinte. Então eu acho que o velho adágio da idade é verdade, a ausência realmente faz com que o coração cresça mais bonito.

Mike e Ike é o mais vendido (sem chocolate) doce nos cinemas e tem mantido esse título desde os anos 60. Qual é a sua caixa de Mike e Ike? Azul? Verde? Rosa? Amarelo? Comentário abaixo! Obrigado por ler Porque é que o Mike e o Ike se chamam Mike e Ike! #whyisitcalledMikeandIke

Adam Lang é o fundador e editor do Rewind & Capture. Ele é apaixonado por marketing criativo, design e etimologia de marca.

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