Em 23 de setembro de 1997, Steve Jobs apresentou a campanha Pense diferente para um grupo seleto de funcionários da Apple. Steve só estava de volta à Apple há 8-10 semanas e estava no processo de cortar a linha de produtos e redireccionar a Apple para fazer grandes produtos.

“Temos de dizer às pessoas quem somos”, disse ele. E quem ele acreditava que a Apple não era sobre computadores – era sobre pensar diferente. Os anúncios que se seguiram nem sequer falavam de computadores – celebravam pessoas que pensam de forma diferente, e por inferência que a Apple era uma empresa que pensa de forma diferente.

A sua introdução à campanha Pense diferente é uma das mais inspiradoras demonstrações de liderança e fazer com que as pessoas entendam porque estavam a fazer o que estavam a fazer que eu já vi. Como sabemos agora, foi também uma das campanhas de marketing de maior sucesso de sempre.

Compreender quem eles eram foi fundamental para dar a volta à Apple. E compreender quem somos – e porque escolhemos fazer o que estamos a fazer – é igualmente importante para nós.

Ser um empreendedor é difícil

Se estás a ler isto, é provável que sejas um empreendedor. Você é um empresário no coração, ou você deu o salto e começou por conta própria. Ou já saiu por conta própria há algum tempo.

Ser empresário é difícil – provavelmente mais difícil, muito mais difícil, do que a alternativa de aceitar um emprego. Há muito mais coisas para lidar, muito mais coisas que você não sabe como fazer, e você não tem a segurança de um cheque de pagamento regular. Tem de se preocupar com tudo; tudo depende de si.

Se já é um empresário há algum tempo, já sabe isto. E se está apenas a começar ou a pensar nisso, já ouviu dizer que vai ser difícil – e é provável que o faça de qualquer forma.

E mesmo assim escolheu este caminho difícil

Tornar-se um empresário é uma escolha consciente. Até certo ponto você tem que ser um desajustado – você não se encaixa bem na forma “regular” de trabalhar e fazer as coisas. Compromete-se conscientemente a trabalhar mais horas, correndo maiores riscos, fazendo algo mesmo quando sabe que não sabe tudo.

Ser um empreendedor significa colocar-se sempre fora da sua zona de conforto. Tem de admitir que não sabe tudo, mas está disposto a aprender a fazê-lo, disposto a tentar mesmo que isso signifique cair de vez em quando na sua cara.

Por vezes tornar-se empresário é uma reacção àqueles que dizem que não o podemos fazer, que somos estúpidos por assumirmos o risco ou que o podíamos ter tido muito mais facilmente.

E por vezes ser empresário é algo que fomos forçados a fazer. Foi despedido e não conseguiu encontrar um emprego, é demasiado velho (sim, a discriminação de idade é uma coisa) ou voltar aos 9 aos 5 anos normais é apenas demasiado fácil.

Então porque é que o fazemos?

Pode ter começado como empresário porque teve uma grande ideia para um produto ou um serviço ou uma aplicação. Você pode ter começado por necessidade ou como reacção. Ou porque foi um desajustado.

A longo prazo, nenhuma destas razões importa.
Quando a excitação da nova aplicação já não é tão nova, quando as coisas são difíceis e a preocupação se instala – é quando essas razões já não importam.

O que importa é que está a fazer a diferença.

O que importa é que está a fazer a diferença. Nós escolhemos manter este caminho porque podemos fazer a diferença de uma forma que de outra forma não poderíamos ter alcançado. Escolhemo-lo porque podemos fazer a diferença – para nós e para os outros.

É fácil olhar para pessoas como o Steve Jobs e outros que mudaram o mundo. Vemos estes ícones à nossa volta e admiramos a personalidade, coragem e perseverança que os levou ao topo do seu jogo. E é fácil sentir que nunca alcançaremos as mesmas alturas, alcançaremos a mesma fama ou teremos o mesmo impacto.

Mas não temos de o fazer.

O que importa é que estamos a fazer a diferença.
Temos de perceber que estamos a mudar o mundo – mesmo que seja de uma forma pequena. Estamos a fazer dele um lugar melhor através do que fazemos e como o fazemos. Estamos a mudar o mundo para nós e para os outros.

Fazer a diferença nas outras vidas é óptimo. Mas o que é ainda mais fantástico é como isso nos muda. Fazer uma diferença positiva para os outros é a coisa mais gratificante, gratificante e emocionante que podemos fazer. E eu não estou falando de dinheiro. Estou a falar do nosso sentido de auto-estima, realização, satisfação e prazer. Em suma, diversão.

No entanto é difícil – vale a pena

Pode ter escolhido um caminho difícil. Mas por mais difícil que se torne, continue e não desista. Valerá a pena.

Faz o que está no teu coração – vive uma vida que vale a pena viver e faz a diferença, por pequena que seja, na vida de outra pessoa. Porque todos nós merecemos ter uma vida. Todos nós merecemos realizar o nosso potencial, viver cada dia com convicção e fazer a diferença para nós e para os outros.

Porque temos compaixão por aqueles que não têm tanto como nós. Porque acreditamos que todos neste mundo nascem com algo de valor – que podemos contribuir com o nosso valor e fazer do mundo um lugar melhor.

Porque só estamos aqui por pouco tempo e queremos que os nossos fogos ardam o mais brilhantemente possível antes de termos de dizer adeus.

Pensar diferente não foi uma venda fácil

A agência de publicidade que criou a campanha Pense diferente para a Apple não foi fácil. Alegadamente o Steve adorou o primeiro lançamento, mas fazê-la caber num anúncio de 60 segundos estava longe de ser fácil – e o Steve era um cliente difícil. Mas sabemos que acabou por resultar – e resultou em grande, marcado como o início da transformação da Apple na empresa mais valiosa do mundo actualmente.

A sua viagem também pode não ser fácil – mas pode pensar de forma diferente. Você pode fazer a diferença.

Não importa qual o caminho escolhido

Este artigo é sobre o caminho difícil do empreendedorismo e porque é que temos de ver porque é que o estamos a fazer para nos ajudar a ultrapassar os tempos difíceis.

Não estou a dizer que outras estradas não são difíceis. Ou que o seu caminho não é tão difícil como o meu. A questão não é essa.

A questão é que tudo se resume a fazer a diferença. Fazer a diferença para os outros e fazer a diferença para nós próprios. A sua estrada é diferente da minha – cada um percorre a sua própria estrada. Seja qual for o aspecto da sua, escolha fazer a diferença. Vai levá-lo quando o caminho se torna difícil.

Como fazer a diferença

Vejo frequentemente perguntas como “quais são as melhores ideias para um pequeno negócio?” em Quora. Este tipo de perguntas é quase impossível de responder porque há tantas respostas – mas aqui está uma maneira diferente de ver as coisas:

Se você está se perguntando como pode fazer a diferença – se você escolhe ser um empreendedor, um caminho de carreira mais tradicional ou se você está apenas procurando alguma forma de contribuir – responda estas três perguntas para si mesmo:

• Em que me sinto profundamente inspirado?
• Em que sou pessoalmente talentoso?
• O que satisfaz uma necessidade significativa no mundo?

Se conseguir encontrar um nicho onde as respostas a estas três perguntas se cruzam, fará a diferença. E irá divertir-se a fazê-lo.