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Isso me levou à minha pergunta principal:

Bem, para tentar encontrar uma resposta, usei o que tinha aprendido ao estudar Administração e Economia no liceu e cheguei a algumas razões pelas quais as empresas cobram preços altos.

Para aumentar os lucros

A principal razão é para aumentar os níveis de lucro. É realmente simples, se você não tem dinheiro suficiente para cobrir seus custos, aumente seus preços. Talvez este seja o caso da Apple…oh, não importa, eu esqueci que a Apple registrou receitas de 260,17 bilhões de dólares de outubro de 2018 a setembro de 2019. Não me parece que estejam a lutar por dinheiro.

Custos de produção mais elevados

Ok, por isso talvez custe à empresa muito dinheiro para fabricar os seus produtos. Se este fosse o caso, então cobrar preços tão altos seria, naturalmente, justificável. Bem, após uma rápida pesquisa, descobri que para construir o mais novo iPhone 11 Pro Max os seguintes custos estão alegadamente envolvidos: a tela ($66,50), a bateria ($10,50), o design da câmera tripla ($73,50), o processador, modems e memória ($159,00), e tudo mais, incluindo a mão-de-obra ($181,00), elevando o custo total para $490,50. Mas espere, eles não vendem o iPhone 11 Pro Max por US$1.499,00? Sim, certamente que sim – não parece que os custos de produção sejam a razão de sua estratégia de preços.

Ligeiro ou sem concorrência

Se a empresa não tivesse concorrência, eles seriam considerados “fixadores de preços” (quando eles são capazes de escolher para qual preço um produto de varejo porque não há alternativas no mercado). Isto significa que eles poderiam escolher o preço que quisessem. Entretanto, nomes como Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell, e Panasonic vêm à mente. Eles não fazem todos telefones e laptops também? Mais uma vez não me parece que a Apple seja a única empresa de tecnologia no mundo.

Competitores aumentam seus preços

Quando a concorrência aumenta seus preços, pode ser aceitável que outras empresas sigam o exemplo. Exceto, como descrevi anteriormente, você pode obter laptops similares por bem mais de $400 a menos, então este também não parece ser o caso.

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É evidente que eu estava lutando para encontrar uma justificativa válida para o porquê da Apple ser tão cara. Por isso, eu vim com algumas das minhas próprias propostas:

Greed

Indubitavelmente, a Apple é a maior empresa de tecnologia do mundo e está a caminho de se tornar a primeira empresa de trilhões de dólares. Seus produtos são desejáveis e, portanto, eles podem cobrar o que quiserem e ainda conseguir vendas. Então porque não cobrar preços realmente altos? Vamos encarar, as pessoas ainda vão comprá-los.

Para fazer o produto parecer melhor e exclusivo

Quando olhamos para as roupas Gucci, por exemplo, vemos as etiquetas de preço e pensamos ‘uau, isso é realmente chique – só as celebridades usam essas roupas’, quando na realidade, na maioria das vezes não há nada de especial nelas. São apenas peças de roupa normais com um logótipo. É o mesmo com a Apple. Todos sabemos que eles raramente são os primeiros a inventar novas tecnologias – eles ainda não têm uma tela totalmente sem bordas (como a Samsung), sua vida útil de bateria não é ótima (como os telefones do Google), e eles certamente não foram os primeiros a inventar o reconhecimento facial – a Samsung chegou ao ponto de oferecer reconhecimento facial e digitalização de impressões digitais em um modelo de telefone. Algo que a Apple notavelmente ainda não fez.

Para cobrir sua enorme conta de impostos

Obviamente sendo uma das maiores empresas do mundo, a Apple deve ter uma enorme conta de impostos. Bem, de acordo com várias fontes respeitáveis, no Reino Unido em 2019, o gigante tecnológico pagou £3,8 milhões em suas vendas de £1,2 bilhões – isso é 0,32%. Isto não só é reportado para o Reino Unido, mas também para toda a UE.

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Minha mensagem para Tim Cook:

Tim, e outros executivos seniores da Apple inc.,

Vivo a minha vida com o lema: “Faz a coisa certa”. Em tempos de incerteza sobre o que é certo e o que é errado, devemos sempre fazer o que achamos que é certo. Claro, às vezes podemos cometer erros – afinal só somos humanos, mas se pudermos justificar porque tomámos a decisão que tomámos, então é perdoável.

Não dirijo uma empresa de um bilião de dólares, e não sou especialista, mas, pessoalmente, não acho que a evasão fiscal, a ganância e o egoísmo sejam bons valores para uma empresa ter.

Pode ter a maior quota no mercado dos telemóveis nos 5 continentes; mas não em África. Porquê? Porque a maioria dos africanos não pode pagar os preços exorbitantes de um iPhone. A ‘Transsion’ teve a honra de deter uma quota de 54% do mercado africano em 2017, principalmente devido ao facto de financiarem empresas africanas em fase de arranque, de terem centros de investigação e desenvolvimento na Nigéria e no Quénia, bem como uma fábrica na Etiópia – e não fábricas na China como vocês.

Apple, se quiser ser a primeira empresa a fazer um trilião de dólares de forma honrosa, então posso sugerir o seguinte:

Faça a coisa certa.

Dê de volta às pessoas que compram os seus produtos e financiam o seu negócio, apoie os menos afortunados que vivem abaixo do limiar da pobreza, invista na melhoria dos países em que opera – os seus trabalhadores britânicos e europeus também precisam de cuidados de saúde, educação e apoio familiar – que tal pagar os seus impostos e ajudá-los?

Melhores desejos,

Liam Hunter-Bailey