Patrocinadores de Wimbledon 2019: Aqui está quem apoia o torneio de ténis
Como o torneio de ténis mais importante do mundo começa hoje, uma jangada de marcas globais que vão desde Polo Ralph Lauren e Champagne Lanson até Haagen-Dazs e IBM terá a sua oportunidade de muito tempo de antena nas próximas duas semanas como patrocinadores de Wimbledon 2019
Robinsons e Slazenger estarão entre os patrocinadores de Wimbledon 2018 (Crédito: KruLive)
Como o torneio de ténis mais antigo do mundo e o cenário de grandes desportistas como Roger Federer e Serena Williams, o SW19 fornece uma plataforma ideal para os patrocinadores de Wimbledon 2019.
O Campeonato, Wimbledon, começa hoje em Londres (1 de Julho) e decorre até 14 de Julho – também com estrelas como Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty e Angelique Kerber.
O evento principal do All England Lawn Tennis Club (AELTC) é considerado o mais respeitável e prestigiado dos quatro Grand Slams do desporto pela sua rica herança e tradições.
Não só o torneio de relva tem um rigoroso código de vestuário para os jogadores, como também é um dos poucos torneios que não permite acumular anúncios publicitários nas quadras.
Mas isso não significa que passem despercebidos.
Embora nem sempre seja exibido abertamente – algumas das maiores marcas com que trabalha incluem Evian, Ralph Lauren e HSBC – que agora fazem parte da experiência de Wimbledon.
Quanto ganha Wimbledon através dos seus patrocinadores?
Wimbledon arrecada anualmente $55m de seus 19 patrocinadores, de acordo com o serviço de inteligência esportiva Sportcal, mas não é o maior ganhador, apesar de ser sem dúvida o evento mais prestigiado do tênis.
Em contraste, o Aberto dos EUA arrecada cerca de $42,5m a cada ano, enquanto o Aberto da França e o Aberto da Austrália estimam receitas de patrocínio de $91.7m e $69,64m respectivamente.
O chefe de patrocínio da Sportcal Conrad Wiacek diz: “Embora Wimbledon possa certamente gerar muito mais receitas de patrocínio do que actualmente, ao manter-se fiel aos seus valores, mantém a impressão de um produto premium com o qual os patrocinadores querem estar associados, em oposição a um exercício de badging.
“Wimbledon ocupa um espaço único no calendário de ténis e é amplamente visto como o torneio de ténis mais prestigiado do mundo.
“Devido a este estatuto, as parcerias em que participa são muito reflexo desse estatuto.
“Wimbledon não só coloca um prémio de continuidade – por exemplo, a Robinsons é parceira desde 1934, enquanto a Slazenger é o fornecedor oficial da bola para o torneio desde 1902 – toda a estratégia de patrocínio do torneio se baseia em ter marcas premium como parceiros de longo prazo.
“Isto explica as associações de longo prazo para marcas como a Stella Artois – que se posicionou como uma marca com herança – Lanson Champagne, Jaguar e Pimm’s. Também não faz mal se essas marcas forem quintessencialmente britânicas”
Onde Wimbledon mudou é na sua abordagem às inovações futuras, acredita o Sr. Wiacek.
Ele aponta como o seu acordo com a IBM – uma parceria que se estende até 1990 – permitiu que o torneio desenvolvesse novas tecnologias envolvendo a radiodifusão e a interacção dos fãs.
“Ao utilizar Watson, a plataforma de IA da IBM, Wimbledon demonstrou vontade de abraçar o futuro, mantendo-se fiel às suas tradições e desenvolvendo abordagens novas e inovadoras para o envolvimento dos fãs num mundo digital”, acrescenta Sr. Wiacek.
Aqui, listamos os principais patrocinadores e fornecedores de Wimbledon 2019.
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Lista de patrocinadores de Wimbledon 2019
Slazenger
>Crédito: Slazenger
O fabricante britânico de esportes Slazenger tornou-se sinônimo de tênis por ter seu logo nas bolas de Wimbledon.
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É o fornecedor oficial desde 1902 e continua a ser um dos mais longos patrocínios ininterruptos da história.
Fundado em 1881, é uma das marcas desportivas sobreviventes mais antigas, vendendo equipamento e roupa para ténis, críquete e hóquei.
Como um dos patrocinadores de Wimbledon 2019, a Slazenger fornecerá pouco mais de 54.000 bolas para cada torneio.
A equipe trabalha com cientistas esportivos na Universidade de Loughborough para garantir que todas as bolas sejam perfeitas para o torneio – cada bola será testada quanto a peso, ressalto e compressão antes de ser aprovada.
O negócio atual de $2,5m por ano foi renovado este ano e vai até 2021.
Robinsons
Robinsons, a marca de bebidas de fruta propriedade da Britvic, é conhecida por saciar a sede de milhões de famílias britânicas e da Rainha Isabel II como detentora do mandato real.
Por isso é justo que funcione ao lado do torneio quintessencialmente inglês de Wimbledon.
Começou sua relação de 84 anos com The Championships em 1935, com a invenção da receita de água de cevada de limão que foi fornecida a todos os jogadores.
As garrafas de Robinsons podem continuar a ser vistas nas quadras de grama em Wimbledon e a empresa realiza competições relacionadas ao tênis como parte de seu contrato de patrocínio, que vai até o próximo ano e vale 3 milhões de dólares por ano.
No ano passado, a empresa introduziu garrafas de bebidas reutilizáveis de marca como parte de uma campanha para reduzir o plástico de uso único.
Em abril de 2019, lançou uma nova promoção on-pack em toda a sua linha Robinsons Refresh-d oferecendo aos clientes uma chance de ganhar experiências em Wimbledon, incluindo bilhetes VIP e toalhas de marca.
Phil Sanders, diretor comercial da Grã-Bretanha para At Home at Britvic, disse: “Sabemos que as vendas da Robinsons aumentam durante o torneio, por isso a nossa parceria de marca é muito eficaz e estamos ansiosos para ajudar a recompensar os compradores com alguns prémios fantásticos enquanto conduzem as vendas para os retalhistas”.
IBM
The International Business Machines Corporation – também conhecida como IBM – tem sido uma apoiante da AELTC desde 1990 e continua como a principal marca tecnológica dentro da lista de patrocinadores de Wimbledon 2019.
A multinacional americana de tecnologia não só trabalha com o torneio de ténis do Reino Unido, mas também com os outros três grandes slams – o Open dos EUA, o Open da Austrália e o Open da França.
Tem forte reconhecimento de marca no desporto, tendo patrocinado os Jogos Olímpicos de 1960 a 2000 e a NFL de 2003 a 2012.
A empresa, que foi avaliada em $124.92bn a partir de 1 de julho de 2019, registra a velocidade dos serviços dos jogadores e fornece estatísticas de partidas em tempo real para as emissoras.
No ano passado, a IBM iniciou um novo projeto para usar a IA para compilar filmagens relevantes usadas por empresas de TV ao criar pacotes de destaques em Wimbledon.
Terá que renovar seu contrato de patrocínio após o final da competição deste ano se quiser continuar o trabalho, no entanto, com o último acordo de quatro anos no valor de $4m anuais, que deve chegar ao fim em 2019.
Lanson
O champanhe oficial do torneio desde 2001, Lanson foi fundado em 1760 e está intimamente associado ao torneio desde 2001.
É vendido em todos os nove bares e tendas do terreno e, fora do ténis, o seu vinho pode ser encontrado em mais de 120 países.
A casa de champanhe de luxo francesa, que gasta 4 milhões de dólares por ano no negócio, marcará 18 anos como parceiro exclusivo do torneio como um dos patrocinadores de Wimbledon 2019.
Lançará oficialmente a sua nova bebida Gold Label 2009 – custando 55,80 libras – no The Championships, enquanto também acolherá 100 eventos temáticos de Wimbledon em bares, restaurantes e hotéis em todo o Reino Unido.
Champagne Lanson International director-geral Paul Beavis, disse: “Estamos absolutamente entusiasmados por continuar a nossa relação de longa data – e muito felizes – com todos os envolvidos neste torneio internacional.
“É muito emocionante poder continuar a fazer parte da história de Wimbledon e temos planos ambiciosos para construir sobre o seu sucesso.
“Nós sempre adoramos trazer algo novo para o evento anual. No ano passado lançamos o nosso Lanson Green Label Brut Organic Champagne – este ano, estamos encantados que nossos convidados poderão desfrutar do nosso muito especial Vintage Lanson Gold Label 2009.
“Será uma prestigiosa adição à nossa oferta existente no The Championships, Wimbledon.”
Ralph Lauren
Polo Ralph Lauren é o primeiro designer na história do The Championships a fazer parceria com a AELTC e veste todos os funcionários de Wimbledon no campo.
É uma das parcerias mais recentes, uma vez que as duas prestigiadas marcas só uniram forças em 2006. O actual negócio de quatro anos vale $4m por ano e expira em 2020.
A empresa de vestuário fornece os elegantes uniformes para os árbitros de cadeira e linha com blazers clássicos da marinha e calças de cor creme.
Os rapazes e raparigas da bola também usam os designs de pólo, incluindo pólo da marinha e calções e saias desportivos – ajudando a manter as tradições do clube.
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Vende também os mesmos produtos nas suas lojas, online e na loja do campo central em Wimbledon.
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Pimm’s
Pimm’s e Wimbledon vão de mãos dadas depois da bebida alcoólica se ter tornado um ícone do verão britânico e da bebida de base no torneio de ténis.
A bebida de verão é conhecida pela sua frase “Pimm’s O’Clock” e alcançou com sucesso a sua imagem e carácter únicos ao longo dos anos por ter acordos de fornecedores mutuamente benéficos a longo prazo.
Tem um bar especial e bancas de pop-ups em todo o site durante o torneio, enquanto nos últimos anos até serviu o seu próprio cocktail chamado “The Pimmbledon”.
O actual acordo de patrocínio, assinado em 2017 como uma parceria plurianual sem data final especificada, vale 3 milhões de dólares por ano.
Haagen-Dazs
Ajudar as dezenas de milhares de espectadores a arrefecer é a marca de gelados de luxo Haagen-Dazs, que será o creme oficial do The Championships pelo terceiro ano consecutivo.
Em 2017, lançou uma campanha de verão de Wimbledon de £2m que incluiu a criação de uma variante de gelado de edição limitada.
Realizou as estações do metro de Londres perto dos campos de ténis, e também dirigiu cinco quiosques e duas scooping parlours dentro do terreno.
E no ano passado, a empresa usou o marketing influente ao trazer jogadores como Grigor Dimitrov, Sloane Stephens e Laura Robson – ao lado da lenda do ténis Björn Borg – como parceiros oficiais e não oficiais para apoiar eventos experimentais.
Será interessante ver o que tem reservado para 2019, pois o seu negócio de $2m por ano, que expira em 2020, continua por mais um ano.
Jaguar Land Rover
Durante o torneio, os jogadores de tênis e seus entusiastas precisarão de algo para se locomoverem – é aí que entra o Jaguar Land Rover.
O fabricante de automóveis já forneceu 170 veículos de luxo e de alta performance ao longo do torneio.
Alguns dos modelos que ofereceu anteriormente incluíram o Jaguar XE e XF, bem como os modelos XF Sportsbrake e XJ, enquanto este ano irá apresentar o seu SUV totalmente eléctrico, o Jaguar I-PACE, no torneio.
Também criou o aplicativo Ace Pace: Wimbledon Edition para que os fãs de tênis possam medir a velocidade do seu próprio serviço, enquanto que este ano ele irá sediar uma “festa de exibição” especial, na qual ele transmite ao vivo os jogos de Wimbledon nos grandes ecrãs dos centros comerciais de Westfield em Shepherd’s Bush e Stratford.
Jaguar Land Rover UK, disse a directora de marketing Laura Schwab: “Wimbledon é um ícone britânico, que é reconhecido globalmente como o auge do desporto internacional. Não há outro evento como ele.
“O torneio capta a nossa imaginação de diferentes maneiras. Para alguns, é a sensação do verão, mas para outros é o desporto britânico no seu melhor.
“Estamos muito entusiasmados por trabalhar com o All England Lawn Tennis & Croquet Club para estabelecer a nossa nova parceria e celebrar o que torna Wimbledon tão especial.”
Jaguar Land Rover, que assinou um novo acordo plurianual em 2018 sem data final especificada, paga $3m por ano no patrocínio.
Stella Artois
Uma das marcas de lager premium favoritas do Reino Unido é também a cerveja oficial do ténis britânico.
Desde 2014, a Stella Artois tem fornecido a sua bebida distinta, estaladiça e ligeiramente amarga ao paladar aos entusiastas do ténis.
A empresa de cerveja foi fundada em 1926 e originalmente fabricada em Leuven, Bélgica, mas é agora uma marca global.
Paga $4m por ano no seu pacote de patrocínio, com o último negócio a decorrer entre 2019 e 2021.
Lavazza
A marca de café de excelência da Itália servirá bebidas quentes aos espectadores nas terras da AELTC como um dos patrocinadores de Wimbledon 2019.
A empresa internacional de café renovou seu contrato de fornecedor em 2017, assegurando sua posição como o café oficial de Wimbledon até este ano a um custo anual de $3m.
A empresa também fez parceria com o ícone do tênis Andre Agassi como o embaixador global da marca para o torneio.
Através da competição, ele fornecerá mais de 200 máquinas de café em 60 pontos de serviço, incluindo 13 bares e restaurantes, bem como áreas reservadas para jogadores e árbitros.
A cada ano, mais de um milhão de xícaras de café são servidas para as multidões dentro e fora dos campos.
Evian
Desde 2008, Evian tem sido a água de eleição para os jogadores de ténis durante os jogos.
A multinacional francesa adicionou no ano passado mais cinco torneios ao seu contrato para continuar a ser o fornecedor oficial de água engarrafada até 2022, ao custo de $1.6m por ano.
A marca trabalhou com a campeã de Wimbledon de 2017, Garbine Muguruza, que foi embaixadora da marca da empresa no ano passado.
James Ralley, chefe de marketing e comercial da AELTC, disse no ano passado: “Sempre ficamos muito impressionados com a forma como Evian ativa sua relação com o The Championships e estamos ansiosos por mais colaboração e sucesso na próxima etapa de nossa parceria.”
HSBC
Banco internacional O HSBC é responsável pela prestação dos serviços bancários no local para os jogadores, público e retalhistas durante o torneio.
HSBC também apoia o HSBC Road to Wimbledon National 14 &Em competição de Desafio.
É o maior torneio nacional de quadras de grama juvenil do Reino Unido e os envolvidos competem pela chance de disputar as finais nacionais, que são realizadas nas famosas quadras de grama de Wimbledon em agosto.
No The Championships, o banco convida os fãs que aguardam na fila de espera para entrar no terreno para jogar um jogo de ténis no campo 20 para uma oportunidade de ganhar prémios, enquanto os clientes do HSBC podem desfrutar de morangos e natas grátis no seu stand de clientes.
A Fundação Wimbledon, que visa usar o poder do esporte para promover o desenvolvimento pessoal dos jovens, também executa o esquema oficial de revenda de ingressos.
HSBC gasta $4m por ano em patrocínios, com seu negócio existente renovado em 2018 e com duração até 2022.
Oppo
A marca chinesa de smartphones Oppo tornou-se o primeiro patrocinador asiático de Wimbledon quando assinou um acordo de 2 milhões de dólares por ano este ano até 2023.
A empresa que também patrocina o FC Barcelona e o Campeonato Mundial de Críquete ICC, é também o primeiro fornecedor oficial de smartphones do torneio.
Os produtos da Oppo serão exibidos durante toda a competição e sua tecnologia incorporada em eventos.
Fotógrafos, por exemplo, receberão telefones com câmera Oppo para capturar momentos-chave durante as duas semanas, com as melhores imagens apresentadas em uma galeria de fotos dedicada.
A empresa também patrocinará um prêmio inovador para jovens estrelas.
O vice-presidente da Oppo, Brian Shen, disse: “Os Campeonatos têm uma forte sinergia com os valores da nossa marca de dar prioridade à inovação e ao design dos nossos produtos.
“Estamos confiantes que esta parceria irá reforçar ainda mais os nossos planos de expansão em todo o mercado europeu e, por sua vez, a nossa comunicação a nível global.”
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American Express
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American Express entrou numa parceria com a Wimbledon em Julho de 2018, mas o seu patrocínio só começa no concurso deste ano.
Correndo até 2021, o fornecedor do cartão de crédito dará ao AELTC $4m por ano por seu papel como parceiro oficial de pagamentos.
A empresa tem uma longa história em patrocínio esportivo, como principal patrocinador do clube da Premier League, Brighton e Hove Albion – que jogam no American Express Community Stadium – e como parceiro do US Open de torneios de tênis e golfe.
Os portadores de cartões Amex têm tido acesso a um salão exclusivo de pré-venda e de cartões de membro atrás da quadra três, assim como a devolução de dinheiro e descontos no local.
Rolex
Relógio de luxo da marca Rolex está em uníssono com Wimbledon desde 1978, quando se tornou o guarda-tempo oficial do The Championships.
Embora já não conste da lista de fornecedores oficiais do torneio online, a empresa paga 4 milhões de dólares por ano num negócio que vai até 2022.
Os famosos placares verdes são adornados com o logótipo Rolex, enquanto que o oito vezes vencedor de Wimbledon Roger Federer é um dos seus embaixadores mais destacados.