Têm de novo!

Depois de mostrar os pêlos do corpo feminino numa campanha inovadora no ano passado, a razor brand Billie está de volta com outro vídeo a celebrar as mulheres no seu estado au naturel. E desta vez, elas estão dando um passo a mais para focar nos pêlos pubianos.

Como muitos anúncios de navalha, o novo vídeo da marca retrata um grupo de mulheres balançando seu melhor do verão na praia e junto à piscina. Mas então você percebe que as modelos estão esportistas de pêlos púbicos em uma gama de comprimentos.

Titled “Red, White, and You Do You”, o vídeo chega no aniversário de um ano de sua campanha de mudança de jogo Projeto Body Hair, abordando a idéia de que um corpo de praia é sempre igual a um corpo sem pêlos.

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“Para celebrar nosso aniversário de um ano do Projeto Body Hair e o início do verão, queríamos desafiar a noção de estar ‘prontos para o verão’. Muitas mulheres sentem a pressão de remover seus pêlos corporais quando estão usando um traje de banho, então sentimos que era a hora perfeita para sair e dizer ‘não importa o que você escolha, você já está pronto para o verão'”, disse a co-fundadora da Billie Georgina Gooley ao TODAY Style.

Enquanto algumas mulheres tremem ao pensar em uma linha de biquíni desgrenhada, Billie quer encorajar as consumidoras a abraçar seus pêlos corporais em todas as suas formas, incluindo pêlos púbicos.

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“Historicamente, as marcas de lâminas femininas retrataram os pêlos corporais como ‘socialmente problemáticos’. Em uma tentativa de vender mais lâminas de barbear, elas incutiram vergonha em torno de ter pêlos do corpo das mulheres. Nos últimos 100 anos, a idéia dos pêlos do corpo das mulheres era tão tabu que temos visto comerciais onde as lâminas de barbear barbeam a pele completamente sem pêlos, e toda a categoria de barbear se recusou a mostrá-la”, disse Gooley.

A marca fez uma parceria com Ashley Armitage, que também dirigiu o projeto original Body Hair, para o vídeo, e ela estava animada para espalhar uma mensagem positiva para o corpo pela segunda vez.

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“Estou muito feliz em fazer uma parceria com Billie novamente para continuar a normalizar e celebrar os pêlos do corpo. Neste Verão, queremos que as pessoas se stressem menos com a sua aparência e passem mais tempo a sentir-se confiantes e a divertirem-se ao ar livre. É o seu corpo, é o seu cabelo, e é a sua escolha”, disse ela ao TODAY Style.

Tanto quanto a marca sabe, esta é a primeira vez que uma empresa de barbear feminina mostra pêlos púbicos femininos reais em sua publicidade. E Gooley espera que o trabalho de Billie continue a inspirar as mulheres a estarem confortáveis em sua própria pele – pêlos do corpo ou sem pêlos do corpo.

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“Ao mostrar pêlos do corpo e falar francamente sobre isso, nossa esperança é que as mulheres não sejam julgadas por terem ou removerem pêlos do corpo. É uma escolha pessoal pela qual ninguém deveria ter que explicar ou pedir desculpas”, disse ela.

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