Ser um cliente habitual na Disney World acabou de ficar um pouco mais caro. Walt Disney (NYSE:DIS) aumentou alguns de seus preços de passe anual na terça-feira, sua segunda caminhada nos últimos oito meses. É também a terceira vez que os preços anuais da Disney World subiram nos últimos 16 meses. Os accionistas podem ficar com cócegas com a mudança, mas os visitantes com dificuldades de acesso verão naturalmente as coisas de forma diferente.

Os aumentos desta vez não são tão dramáticos como a mudança no Verão passado para aumentar os preços até 25%, mas os aumentos ainda estão à frente das taxas inflacionistas. Alguns preços para os titulares de passes anuais fora do estado estão a subir até 7%. A oferta mais cara da Disney – o passe Premier, que inclui o acesso a todos os parques nacionais da Disneylândia e da Disney World – aumentou de US$ 100 para US$ 2.199 mais impostos. A subida de preços de quase 5% pode parecer como uma mudança de preço, mas entre o impulso do ano passado e a subida de 3% a 9% no final de 2018, temos de nos perguntar se o gigante da mídia está jogando em excesso nesta economia flutuante.

Image fonte: Disney.

Você deve ser tão rico para montar

Disney nunca posicionou suas atrações como algo além de uma experiência premium, então faz sentido para o operador dos parques temáticos mais movimentados do mundo, para fixar o preço de suas ofertas tão ambiciosamente quanto possível. Mesmo após as últimas caminhadas – e os preços dos bilhetes diários que subiram todos os anos desde 1989 – a Disney World ainda está a fazer o check-in com níveis recorde de assistência.

Pareceu haver um momento de mortalidade em que os cliques de catraca ano após ano diminuíram na Disneyland e Disney World em seu trimestre da primavera do ano passado, mas essa tendência se inverteu na Flórida no trimestre seguinte e na Califórnia no período seguinte. Com as multidões começando a crescer novamente, pode-se argumentar que a Disney tem todo o direito de testar sua elasticidade de preços. Está a fazer grandes investimentos em novas experiências, e só isso garante uma taxa de cobertura mais elevada.

No entanto, a Disney pode estar a aumentar os preços dos bilhetes na pior altura possível. O surto de coronavírus já fechou os parques temáticos da empresa em Xangai e Hong Kong, e a Disney está esperando um hit de 175 milhões de dólares relacionados com os fechamentos para o trimestre atual. Já estamos começando a ver os primeiros sinais de interrupção de viagens internacionais, e se mais de alguns casos isolados aterrissarem nos EUA, é fácil ver por que as famílias podem começar a adiar suas próximas visitas à Disney World.

A Disney está a definir uma cadência potencialmente problemática com as suas caminhadas. Esta é a segunda vez consecutiva que ela esperou apenas oito meses entre os aumentos anuais de preços de passagem. O inevitável alvoroço nas redes sociais sobre os aumentos de preços vai mais uma vez pintar a Casa do Rato como fora de contacto. Mesmo que a Disney esteja jogando um jogo diferente aqui, onde está mais interessada em aumentar os gastos per capita do que nas torneiras de entrada, tudo pode sair pela culatra se o surto de coronavírus se espalhar, se chegar uma recessão ou se os consumidores decidirem coletivamente que a proposta de valor não é mais tão convincente como costumava ser. Os investidores da Disney podem estar torcendo pela mudança de hoje, mas pode ser uma história diferente alguns meses depois.

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Rick Munarriz possui acções da Walt Disney. A Motley Fool possui ações da Walt Disney e recomenda as seguintes opções: longo Janeiro de 2021 $60 chamadas para a Walt Disney e curto Abril de 2020 $135 chamadas para a Walt Disney. The Motley Fool tem uma política de divulgação.