Theodor Geisel, também conhecido como Dr. Seuss, está morto há quase 30 anos e a sua propriedade está a ganhar dinheiro – especialmente este ano, que dado tudo o que tem acontecido no mundo com a pandemia, é bastante poético. O Dr. Seuss morreu em 24 de setembro de 1991, aos 87 anos de idade. Este ano, ele é a segunda celebridade morta mais bem paga, com 33 milhões de dólares. Durante sua vida, ele nos deu “O Gato do Chapéu” e “Como o Grinch Roubou o Natal” e “Horton Ouve Um Quem”. Seuss começou sua carreira como cartoonista nos anos 20. Ele escreveu o seu primeiro livro infantil em 1936. Ele escreveu cerca de 60 livros no total, mas nunca realmente monetizou sua marca ou personagens além do especial de televisão Grinch de 1966 e um punhado de ofertas para roupas de cama e brinquedos de pelúcia. Antes de falecer, Seuss instou sua esposa Audrey a levar seu trabalho para “a maior audiência possível em toda e qualquer mídia do mundo”. Ela fez exatamente isso e graças aos negócios que ela orquestrou, Seuss passou de ganhar US$ 9,5 milhões em 2015 para US$ 33 milhões em 2020.

Audrey Geisel fundou a Seuss Enterprises em 1993. Ela dirigiu o filme “Grinch” de Jim Carrey em 2000, o filme “O Gato do Chapéu” de 2003 estrelado por Mike Meyers, e o filme de sucesso de 2008 “Horton Ouve um Quem!”. Tudo isso foi uma gota no proverbial balde em comparação com a ardósia do conteúdo relacionado a Seuss disponível hoje. A Netflix pegou os direitos de uma série animada “Ovos Verdes e Presunto”. O projeto custou 65 milhões de dólares e estrelou os talentos de voz de Michael Douglas, Diane Keaton, e Keegan-Michael Key. Seuss Enterprises também orquestrou um acordo de três filmes com a Warner Brothers que irá explorar os personagens “Coisa Um e Coisa Dois”, “O Gato no Chapéu”, e o mundo de “Oh, The Places You ll Go!”

Joe Raedle/Getty Images

Seuss está no lugar certo no momento certo, quase 30 anos após a sua morte. A corrida pelo conteúdo é quente entre serviços de streaming como Netflix, Apple Plus, Disney, e Amazon. Combinados, os serviços gastaram 120 bilhões de dólares no ano passado adquirindo conteúdo. As marcas – como o Dr. Seuss – são consideradas o tipo de conteúdo mais desejável para ir atrás.

Theodor e Audrey Geisel nunca tiveram filhos. Não há herdeiro para a fortuna do Dr. Seuss. Audrey Geisel morreu em 2018 aos 97 anos de idade. Todos os lucros voltam para a Seuss Enterprises. Foi assim que o livro de 50 palavras “Ovos Verdes e Presunto” se tornou uma série de televisão animada de grande orçamento. A série de 13 episódios estreou na Netflix em Novembro de 2019. Com um custo de 65 milhões de dólares, é a série de animação mais cara já feita. Foi o programa número um na Netflix durante a sua primeira semana de lançamento. Foi renovado para uma segunda temporada, em dezembro de 2019. Seuss Enterprises fez cerca de $5 milhões a partir de “Green Eggs and Ham” a série.

Entre Netflix, o negócio da Warner Brothers, e outros compromissos, Seuss Enterprises receberá sete dígitos de pagamento pelos direitos ao material original do Dr. Seuss. A empresa também receberá bônus se os filmes se saírem bem nas bilheterias. A Seuss Enterprises emitirá livros e curtas-metragens de animação no YouTube para aumentar sua audiência e trazer uma nova geração para o maravilhoso mundo do Dr. Seuss. Há até mesmo um cruzeiro temático Seuss chamado Seuss at Sea que tem um café da manhã verde com presunto e ovos. A empresa também lançou uma exposição itinerante do Dr. Seuss em 2019 para grande sucesso. Vendeu mais de 175.000 bilhetes e $1 milhão em mercadorias em cinco meses antes de ser colocado em espera devido ao coronavírus.

Dr. Seuss está a caminho de se tornar uma das 50 maiores marcas licenciadas. E isso parece certo. Afinal, foi Seuss quem escreveu: “Oh as coisas que você pode encontrar se não ficar para trás!”