Buzzfeed é um site interessante para se tentar escrever. Na minha mente, eu tenho o site dividido em duas seções principais: Buzzfeed normal e Buzzfeed News.

A razão para esta divisão é bastante clara. Quando você pensa em Buzzfeed, você geralmente pensa no primeiro arauto do apocalipse clickbait, o portador de algo que você vai descobrir se você clicar através, o grande enganador. Este é o Buzzfeed que recebe trilhões de vezes compartilhado no Facebook e Twitter, que engancha todas as mães de futebol e milênios insípidos com as promessas de alguns gifs animados de Parks & Rec, que rouba uma tonelada de seu conteúdo por atacado da Reddit.

Buzzfeed News, por outro lado, é um recurso jornalístico surpreendentemente intenso e rigoroso.

Tem algumas pessoas de alto perfil fazendo algumas reportagens muito boas, incluindo pesquisar a fundo fontes originais e cobrir tópicos que alguns dos principais meios de comunicação parecem hesitantes em cobrir. Quero dizer, basta comparar estes dois posts:

1. 14 Situações que farão todas as mulheres dizerem “F***Isso é tão verdade”
2. Seu Guia Anotado para os Fatos e Números Questionáveis no Documento do Trump Eixo do Plano de Energia Limpa

O primeiro é uma pilha gigantesca de mulheres com fotos de ações aleatórias com texto jogado em cima, cada uma com uma manchete. É um pouco humorístico, mas não tem substância. Imagine se você tentasse publicar isso em seu próprio site. Tem menos de 200 palavras! Não há nada para o Google indexar e você quase certamente seria penalizado por conteúdo fino.

O segundo, enquanto isso, também está cheio de imagens, exceto que essas imagens são screenshots do documento que o presidente dos Estados Unidos está usando para revogar uma importante peça legislativa de proteção climática, juntamente com uma tonelada de análises. São “apenas” 700 palavras, mas faz exatamente o que se pretende fazer.

Aqui está outro exemplo. Esta peça é uma análise extremamente profunda da documentação, análise e informação sobre como algumas figuras proeminentes como Milo e Steve Bannon têm trabalhado para tornar o nazismo e a Supremacia Branca mais aceitáveis para o público principal, apesar de sua fundação em uma violação abjeta dos direitos humanos. É uma peça de 9.000 palavras com diagramas, verificação de fatos, links para fontes e muita análise detalhada.

Em resumo: não é o tipo de coisa que você esperaria encontrar no Buzzfeed.

Buzzfeed começou a vida como um site clickbait, um dos primeiros do seu tipo e de longe o mais bem sucedido. Desde então, dezenas de outros surgiram, muitos dos quais têm filiações com George Takei e são compartilhados por todo o Facebook repetidamente. A fim de se destacar e fazer algo com a sua posição, Buzzfeed optou por entrar no jornalismo sério. Eles usam o dinheiro que ganham com a sua enorme popularidade de clickbait atrelado a anúncios, e canalizam-no para patrocinar investigações detalhadas que outras agências mal tocam.

Contribuindo para o Buzzfeed News

Obviamente, se você tivesse que escolher entre os dois, você gostaria de estar no lado mais autoritário do Buzzfeed, a seção News, certo? Bem, sim, mas há um problema com isso. Você uh, provavelmente não pode.

Buzzfeed recebe contribuições da comunidade, mas eles não publicam posts da comunidade na seção News. Para fazer parte da equipe que publica conteúdo para a seção News, você precisa realmente trabalhar para o Buzzfeed.

Tudo não está perdido, no entanto. Você pode, de fato, conseguir um emprego para o Buzzfeed. Aqui está uma listagem para um emprego de Data Reporter, que é uma das pessoas que escrevem para a seção News. Se essa listagem estiver morta – o que eu não ficaria surpreso em saber após algumas semanas ou meses da publicação deste post – você pode simplesmente navegar pelas vagas de emprego deles aqui.

Obter um emprego no Buzzfeed é, bem, conseguir um emprego. Não é um post de um convidado único, não vai ganhar muitos links, e vai dar muito trabalho. É uma responsabilidade séria e real, e está muito fora do escopo do post de convidado.

Existe uma outra maneira potencial de conseguir que seu link ou conteúdo apareça no Buzzfeed News, e isso é através do envio de uma dica. O Buzzfeed tem um sistema de dicas anônimo, onde você pode alertar seus jornalistas sobre algo em que eles possam estar interessados. Você pode enviar uma dica aqui.

O problema com este método é duplo. Primeiro, você precisa de ter uma dica que seja relevante para algum tipo de evento atual que eles provavelmente irão cobrir. Política, escândalos sociais como o do Harvey Weinstein, questões tecnológicas de vanguarda e preocupações como os problemas contínuos de segurança Wi-Fi Krack; estes são itens que você pode cobrir. Coisas como “a melhor ferramenta de SEO de que você ainda não ouviu falar”, que por acaso são a sua ferramenta? Não obrigado.

O outro problema é que as dicas são anónimas e não há garantias de que mencionem o seu site, link para si, ou que o beneficiem de qualquer outra forma. A única maneira que eu posso pensar para que isso funcione é se você escrever um relatório sobre o assunto em um estilo jornalístico em seu site, e depois enviar um link para esse relatório como sua dica. Se você tiver muita sorte, o jornalista que a pegue pode fazer um link para você como fonte primária de informação.

Tudo isso é muito difícil de ser feito para algo que provavelmente não vai acontecer. Em vez disso, concentre-se no Buzzfeed.

Contribuindo para o Buzzfeed.com

Mecanicamente, é incrivelmente fácil contribuir para o Buzzfeed. Eles têm um post inteiro sobre como fazê-lo, mas eu vou cobrir os detalhes salientes aqui.

Primeiro de tudo, assim como o Cracked, o Buzzfeed tem um sistema de filtragem natural para posts gerados pelo usuário. Para criar um post, você precisa se registrar para a Comunidade Buzzfeed. Você pode se registrar usando este link.

Após ter criado uma conta, você tem acesso à seção Comunidade do Buzzfeed, onde você pode fazer posts que são limitados em visibilidade apenas a essa seção. Qualquer pessoa que navegue na secção Comunidade – aqui – pode ver qualquer mensagem que qualquer membro da comunidade tenha feito. No entanto, essas mensagens não são vinculadas, divulgadas ou de outra forma expostas ao resto do Buzzfeed. Eles não aparecerão na página principal, não aparecerão nas mídias sociais do site e, em geral, apenas definham com o resto do conteúdo gerado pelo usuário.

A exceção é para, bem, posts excepcionais. Quando você faz um post extremamente bom, é possível que um dos editores do Buzzfeed decida que é bom o suficiente para a promoção do site principal. Este é o seu objetivo principal: conseguir seu post no site principal do Buzzfeed e fora do fosso comunitário.

Então o que é preciso para se graduar de Comunidade para o site principal? Antes de mais nada, um aviso. Não seja promocional. Buzzfeed costumava ter contas de Community Brand Publisher para fazer posts patrocinados, mas eles não os apóiam mais. Se você tentar escrever e publicar um post que seja totalmente auto-promocional ou que vise o crescimento comercial, é mais provável que ele seja excluído do que promovido.

A qualquer momento que você escreva um post, ele precisa ficar por conta própria como valioso, e só pode incluir um link para o seu site no máximo. O ideal é que um link seja misturado com vários outros links para conteúdos igualmente valiosos. O seu link nunca deve apontar para uma página de destino. Em vez disso, aponte-o para um conteúdo valioso e relevante que se ligue ao assunto principal do post do Buzzfeed.

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Para a mecânica real de fazer e publicar um post na Comunidade Buzzfeed, visite este artigo. É o tutorial do Buzzfeed para usar o seu sistema de gestão de conteúdos. O CMS deles é um interessante sistema modular que padroniza seu formato sem fazer você aprender quais tags devem ir aonde, então eu recomendo que você leve alguns minutos para ler aquele post.

Isso traz uma boa oportunidade: embeds. A mídia Buzzfeed é frequentemente embutida a partir de sua fonte no Twitter, Tumblr, YouTube, Vimeo, Soundcloud, Facebook, Instagram ou qualquer um de uma dúzia de outros sites. Isso significa que você pode fazer uma promoção rotunda usando descrições semi-promocionais para o conteúdo em uma dessas outras redes sociais, depois incorporando esse conteúdo – assumindo que você tenha os direitos sobre ele – em seu post do Buzzfeed.

Agora, outra dica muito importante: se você quiser que os editores do Buzzfeed verifiquem seu post e vejam se vale a pena ser promovido para a primeira página, você precisa clicar na caixa “sugerir para recurso da comunidade”. Como a comunidade do Buzzfeed é enorme e há centenas de pessoas tentando publicar conteúdo todos os dias, isso poupa muito trabalho aos editores. Na maioria das vezes eles só verificam o conteúdo que lhes é sugerido.

Utilize esta submissão sabiamente! Você só recebe um por dia, e se você abusar demais, há uma chance de que eles removam a habilidade completamente. Não submeta porcarias; use as suas sugestões com moderação. Você pode gradualmente ganhar mais (via “cat power”) à medida que seus posts são promovidos, concedendo-lhe outras vantagens especiais também.

Aqui estão alguns recursos que você pode achar úteis ao criar suas submissões da Comunidade Buzzfeed.

• O FAQ da Comunidade Buzzfeed. Isso lhe dá mais informações sobre a criação de posts, sugestões de posts, uso adequado de links, o que é “cat power” e outras perguntas comuns.
• O Guia da Marca da Comunidade Buzzfeed. Esta é principalmente uma lista do que não fazer ao tentar ter seu post publicado. Evite promoção a todo custo!
• As Diretrizes Gerais da Comunidade Buzzfeed. Esta é a lista geral de comportamentos aceitáveis. Não troll, não odeie, não faça spam, não publique pornografia, não copie conteúdo, etc.
• O Guia de Recursos de Conteúdo do Buzzfeed. Isto diz-lhe as suas políticas de utilização de media, como incorporar a partir de vários sites, e o que é e não é permitido.

Então como pode trabalhar para garantir que as suas mensagens são realmente promovidas para o site principal do Buzzfeed?

Promoção de Aprendizagem no Buzzfeed

Primeiro de tudo, escreva conteúdo excelente. Quando tudo o resto falha, é o conteúdo de alta qualidade que o faz passar. Quanto menos esforço você põe dentro, menos provável você é começar essa promoção.

Secondly, e eu não posso realçar isto bastante, não comece ganancioso e tente ser promotional. Isto aplica-se constantemente, mesmo uma vez que você tem um posto ou dois promovidos. Se eles decidirem que você está sendo muito promocional, como uma conta de marca, eles podem e vão não apenas remover sua conta, mas seus posts também. Esses podem ser links valiosos, então não estrague tudo!

Eu geralmente recomendo que você mantenha o formato padrão do Buzzfeed. Você não precisa de ir para a lista completa sem palavras, mas você não deve tentar abanar o barco. Eles chegaram onde estão fazendo as coisas de uma maneira específica; funciona, então tente.

Se você conseguir promover um post para o site principal, não tenha medo de pagar por alguma promoção de sites como Reddit, StumbleUpon, e Twitter. O tráfego social de entrada dá um post mais “social lift” e dá um post mais promoção interna também.

Desde que você geralmente está compilando uma lista de conteúdo ou recursos externos de forma típica do Buzzfeed, você pode obter alguma quilometragem extra ao enviar um e-mail ou DM para as pessoas que você mencionar com o link. Apenas um simples “hey, eu mencionei você no Buzzfeed, seria super legal se você pudesse compartilhar o link com seu público” é bastante.

The Last Resort

Se no primeiro – ou segundo, ou terceiro – você não conseguir, você pode sempre conseguir que outra pessoa o faça. Há pessoas que contribuem regularmente para o Buzzfeed, seja na Comunidade ou noutro lugar, que estão dispostas a usar a sua posição em seu benefício.

Este é um exemplo – não um endosso – para lhe mostrar o que quero dizer. Esta rapariga, Alaricia, vende os seus serviços em People Per Hour. Por cerca de $120 ou mais, ela vai pegar no seu link e assunto, e escrever uma peça própria que o incorpore de uma forma que possa ser publicada no Buzzfeed. Você não pode enviar o conteúdo, no entanto, para evitar comprometer a sua conta.

Obviamente, a abordagem de bricolage é mais barata e melhor se você puder fazer isso. Você pode sempre pagar a alguém se não conseguir fazer isso sozinho.