Com quem estou a falar?
Você está sentado para escrever o seu último e maior conteúdo de saúde. Você tem um tópico e uma mensagem, e “linguagem simples” é praticamente o seu nome do meio. Então, você está pronto para ir? Ainda não – você também precisa conhecer seu público.
Você não falaria com seu melhor amigo da maneira que falaria com seu corretor de seguros ou com sua avó. E claro, caros leitores, a mesma lógica se aplica ao conteúdo de saúde.
Tire algum tempo no início do seu projeto para organizar o seu público. Pergunte a si mesmo sobre a idade, raça e etnia, origem cultural e nível de leitura deles (e anote suas respostas para que você possa se referir a eles como você escreve). Pense também sobre outros factores que podem influenciar a forma como eles abordam o seu conteúdo, como género ou estado de saúde.
Depois adapte o seu conteúdo de forma a que ele fale especificamente para o seu público:
- Escolha exemplos que sejam familiares ao seu público. Se você está incluindo um exemplo de receita no seu conteúdo, certifique-se de que ele tem ingredientes que seu público já conhece.
- Faça sugestões que sejam realistas para o seu público. Se você sabe que o custo é uma barreira para uma alimentação saudável, inclua dicas para compras de alimentos em um orçamento.
- Escolha fotos de estoque com as quais seu público possa se identificar. Você pode ter em mãos uma ótima foto de uma família afro-americana sentada a um jantar de peru, mas se você estiver tentando alcançar adolescentes do leste asiático, guarde-a para outra hora.
Finalmente, não se esqueça de testar um rascunho com membros do seu público-alvo.
O resultado final: Os leitores são mais propensos a agir sobre o seu conteúdo de saúde quando ele é relatável.