Entrar o patriarca

A fraternidade médica era contra o antiperspirante. O público tinha a mesma opinião. Era preciso um homem com uma ideia diabólica para convencer o mundo de que as mulheres cheiravam mal. Não só mal, mas verdadeiramente horrível.

Seria preciso um homem para transformar as mulheres em párias sociais se elas não conseguissem disfarçar o seu cheiro. Um homem que faria os pregadores desprezarem o cheiro luxurioso do almíscar da mulher sexualmente carregada. Um homem como James Young, da Agência J. Walter Thompson (JWT). Graças a Jimmy as mulheres tiveram que abandonar seu odor natural.

Young Jimmy era ambicioso e cheio de grandes idéias como redator. Era esta campanha que faria de James Young um nome no mundo da publicidade.

Um homem que mais tarde seria empossado no Hall da Fama da Publicidade. Ele continuaria a estabelecer o Persona Ad Mena que tornaria todo misógino um herói do mundo publicitário. Mais tarde, James escreveria livros revolucionários intitulados “O Diário de um Homem Publicitário” e “Como se tornar um homem publicitário”. Um homem verdadeiramente admirável.

Sim, senhoras, Jimmy foi o cara que primeiro decidiu visar as mulheres foi uma boa idéia. A sua cópia tornou-o infame. Chamavam-lhe o ‘sussurro-cópia’. A palavra que gerou mais mil ad-men para imitar o sucesso de James.

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Que cheiro é este? Uma mulher entrou na sala?

Foi oficial. As mulheres americanas cheiravam mal. Era tão ruim que as pessoas tinham que sair de uma sala e a ÚNICA razão pela qual as mulheres não sabiam era…cortesia.

Ninguém se preocupou em contar às mulheres porque você simplesmente não disse esse tipo de coisa em público. O James até cunhou um termo para isso. Ele chamou-lhe ‘odor corporal’ ou ‘BO’. James tinha atingido uma mina de ouro fedorenta de mau cheiro BO.

James não era o único homem a bater nas mulheres. Avisos para halitose também sugeriam que as mulheres ficariam na prateleira se não conseguissem resolver o problema. Outra campanha de sussurros foi concebida para atormentar inseguranças que nunca antes existiam. BO e mau hálito deixariam uma mulher solteira enquanto ela se aproximava da trágica marca dos trinta.

Até 1915, a empresa estava indo tão bem que Edna mudou o negócio para fora de casa e para uma pequena fábrica e escritório que ela construiu na Avenida Blair, Cincinnati.

Fazer as mulheres se sentirem mal estava tornando Edna rica. Em 1928, Edna Murphey vendeu Odorono à Northam Warren, por uma reputada quantia de US$3,5 milhões.