As impressões digitais do escritor-diretor estão em grande parte do trabalho criativo que as marcas estão lançando hoje.

A partir do momento em que se sente familiar, duas vezes parece uma coincidência, mas pela quarta ou quinta vez começa a parecer que um padrão claro está surgindo. Estou falando da sucessão de anúncios recentes que claramente tomam inspiração do escritor-diretor Wes Anderson.

Fãs dos filmes de Anderson – que incluem Rushmore, The Royal Tenenbaums, The Life Aquatic with Steve Zissou, Fantastic Mr Fox, Moonrise Kingdom e The Grand Budapest Hotel – estarão familiarizados com os tropos. Tiros perfeitamente simétricos que enquadram o tema a partir de uma vista frontal directa. Cores vibrantes, moda elegantemente estilizada e personagens e cenários peculiares. Objetos físicos claramente delineados e mudanças narrativas claramente sinalizadas.

O estilo de Anderson tem uma simpatia instantânea – ao mesmo tempo engraçada, comovente e legal – então talvez seja compreensível que os anunciantes macedeiem os métodos do diretor enquanto procuram desencadear a mesma mistura de reações desejáveis. A questão maior é se as marcas e suas agências de publicidade sabem mesmo que estão imitando diretamente Anderson, ou se seu trabalho se tornou tão subsumido dentro da cultura popular que a equipe criativa por trás de uma campanha publicitária vai se basear nela quase que inconscientemente.

A tendência certamente não é nova. Em 2014, Mashable publicou um artigo intitulado “The Ad World is in Love With Wes Anderson”, no qual observou que várias campanhas para marcas como Oreo, Tommy Hilfiger e Honda tinham todas qualidades bastante “Andersonianas”.

O próprio diretor tem uma longa experiência em comerciais, tendo dirigido spots para uma grande variedade de marcas, incluindo American Express, Prada, AT&T, Ikea e Stella Artois. Para a campanha de Natal de H&M do ano passado, ele fez essencialmente um mini-filme em seu estilo de assinatura estrelado por Adrien Brody como o condutor de um trem que corre em dificuldades enquanto atravessa a neve no dia de Natal.

Aqui vemos três anúncios deste ano que não foram feitos pelo Anderson, mas que, no entanto, claramente se inspiram no auteur independente.

Steve | Food Quality | McDonald’s UK

A campanha ‘Food Quality’ do McDonald’s apresenta uma série de traços inconfundíveis do Anderson. A história do anúncio é contada de forma rápida, rítmica e eficiente numa série de cenas que incluem filmagens fixas e front-on. Enquanto isso, o diverso e bem vestido conjunto de figurantes que povoam o ônibus poderia ser tirado diretamente de um filme do Anderson, assim como a maquinaria peculiar e o vestuário de trabalho que aparece nas cenas da fábrica. O uso de um livro como representação física da história (o livro ‘Good to Know’ do McDonald’s que aparece no final do anúncio) também é um conhecido prop.

Por que alguém compraria no TK Maxx?

Não todas as cenas deste anúncio, que foi ao ar pela primeira vez em Maio, são de Anderson, mas certas partes parecem ter sido retiradas por atacado de um dos filmes do realizador – em particular a cena de abertura com as suas cores vibrantes e o seu intricado desenho de cenário. Mais uma vez a diversidade dos figurantes desta cena (tanto em termos de idade e etnia, como de estilo e sentido de moda) parece um toque inspirado no Anderson. A vista frontal e a energia cómica da cena de squash-playing também fazem lembrar o trabalho do realizador. Tais inspirações aparentes são compreensíveis dada a natureza peculiar e auto-depreciativa da mensagem da marca.

Aniversário da Grande Tia Mabel | Premier Inn

Todos os anúncios gritam Wes Anderson – e deliberadamente. Filmado pelo renomado diretor britânico Ben Wheatley, o anúncio usa múltiplos tropos Anderson do quadro de abertura, no qual dois personagens são fotografados de frente, olhando diretamente para um espelho. Esses dois personagens de abertura – um homem velho e uma criança pequena vestida com o mesmo casaco colorido – são uma clara referência ao personagem Chas de Ben Stiller e seus filhos ‘mini me’ em The Royal Tenenbaums, que se vestem todos com os mesmos fatos de treino da mesma cor. Até o tipo de rosto na tela é o mesmo usado com freqüência nos filmes de Anderson. Em suma, é uma homenagem observada com precisão – mas onde o espectador ainda fica se perguntando se é imitação por imitação.