Promperado pelo livro de John Fosters After Sustainability, eu tenho feito algumas leituras em torno de mitos nos últimos dias. Normalmente usamos a palavra ‘mito’ para descrever de forma depreciativa algo que é amplamente acreditado, mas que não é verdade. Estou interessado em mitos como histórias subjacentes, entendimentos amplamente difundidos do mundo. Os mitos têm uma importante função sociológica, ajudando-nos a entender a nós mesmos como parte de uma história humana mais ampla, e onde nos encaixamos dentro dela. Eles moldam nossas aspirações e nos dão sentido.

O mito em que estou particularmente interessado é a idéia de progresso. (Mais uma vez, pelo ‘mito do progresso’ não quero dizer que o progresso é falso, mas que é uma história partilhada que sustenta grande parte da nossa política e das nossas expectativas). Direi mais sobre o progresso especificamente em outra época, mas como uma pequena introdução à idéia dos mitos e como eles funcionam, aqui está um pequeno vídeo sobre mitologia.

É de Jonah Sachs, autor do livro Winning the Story Wars. Ele acredita que como muitos dos mitos tradicionais, incluindo a religião, têm se desgastado nos últimos tempos. Isso criou uma ‘lacuna de mito’, com pessoas famintas por significado e propósito. Isso pode ser facilmente explorado pelo consumismo, com os marqueteiros brincando com os medos das pessoas.

Como você verá no vídeo, ele também vê os marqueteiros como a resposta, e os encoraja a contar histórias mais poderosas. Não tenho certeza se as equipes de marketing da Nike e da Apple devem ser consideradas um equivalente satisfatório aos mitos gregos, os Upanishads ou o Antigo Testamento, mas é uma linha de inquérito interessante. Eu não li o livro, então estou postando o vídeo para abrir a idéia dos mitos e como eles funcionam, em vez de endossar suas conclusões. Veja o que você acha:

Veja também: The Myth Gap, de Alex Evans.