Branding é muito mais do que o aspecto do logotipo da sua empresa. É como você se apresenta ao seu público, e engloba tudo desde o seu website ao tom de voz da sua empresa.

O que é uma identidade de marca?

Branding é um dos aspectos mais importantes de qualquer negócio, grande ou pequeno. É muito mais do que apenas um logotipo ou elemento gráfico. A sua marca é essencialmente a forma como os seus clientes o vêem, a sua promessa a eles, e o que eles devem esperar do seu produto ou serviço. As marcas são definidas por indivíduos e não por empresas.

O diagrama abaixo ilustra isso muito bem. O pequeno círculo no meio representa o seu logotipo, embora o seu logotipo seja muito importante, ele compõe apenas uma pequena parte da marca em geral. Ao redor da sua logomarca você tem a identidade da sua marca, isto é tudo em que a sua logomarca aparece, papelaria, produtos, colaterais de marketing, sinalização, etc.

Encompassando tudo isto é a marca. É como as pessoas percebem a sua marca, o instinto que as pessoas têm quando ouvem ou vêem a sua marca, são as memórias e histórias que as pessoas têm com a sua marca. Uma identidade de marca forte e profissional pode construir credibilidade e confiança, pode ajudar o público a diferenciá-lo da concorrência e dar-lhe uma maior oportunidade de ganhar vendas. A maioria das pessoas tenderá a basear as suas escolhas de compra na confiança.

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Seu logotipo

Seu logotipo é o elemento visual central identificável da sua marca. Ele deve ser memorável e dar às pessoas a impressão desejada da sua marca. O seu logótipo actua como a cara da sua marca, será utilizado nos produtos, no seu website e na publicidade. Alguns dos logótipos de maior sucesso permitem que as pessoas se conectem instantaneamente com eles, sem ver o nome da empresa. Por exemplo, a marca desportiva com um “swoosh” ou os arcos dourados de uma cadeia de fast food.

A sua voz de marca

A sua voz de marca não é sobre o que diz, mas sim sobre como o diz. É a personalidade e os valores da sua marca. Seu tom de voz precisa refletir confiança, ser familiar ao seu público alvo e ser consistente em todos os meios.

Por exemplo, Aldi tem um tom de voz e ethos de marca diferente do Waitrose, simplesmente porque eles estão visando públicos diferentes.

IDentidade da marca em um mundo digital

Foi-se o tempo em que você tinha um website, ou você apenas anunciava em um lugar. Neste mundo digital, mais pessoas têm acesso à sua marca e em vários lugares. A internet também permite que as pessoas falem sobre a sua marca e estas conversas online podem impactar a sua marca, por isso é importante que você tenha uma marca forte para começar.

Hoje em dia as pessoas estão habituadas à rolagem e tem mesmo de ser algo especial para parar as pessoas nas suas pistas. Forte, envolvente e criativo tem o poder de fazer você se destacar, ser lembrado e compartilhado.

Marcas são o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala, e essa sala ficou extremamente grande e extremamente digital.

– John Battelle, Fundador e Presidente Executivo da Federated Media Publishing.

Rebranding

Em média, as empresas estabelecidas irão mudar aspectos da sua identidade de marca uma vez a cada sete a dez anos. Isto pode incluir a reformulação e modernização de logótipos, esquemas de cores, fontes, linguagem, estilo fotográfico e, ocasionalmente, o nome da marca. É muito raro para uma marca mudar completamente a sua identidade, mas certos ajustes ajudam a manter a sua marca com um aspecto fresco e actualizado. Você também deve rever e atualizar regularmente qualquer criativo, especialmente qualquer que apareça online para que ele não se canse.

Tripadvisor actualizou o seu logótipo este ano, simplificando a própria mascote da marca Ollie e removendo a cor, para que o logótipo apareça apenas em preto. O logotipo é mais arrojado, o que o ajuda a funcionar através de vários canais.

Se você acha que é hora de uma nova marca, ou se você é um start-up começando do zero, nossa equipe de especialistas em design e marketing digital tem anos de experiência no desenho e aperfeiçoamento de todos os elementos da marca. Desde aconselhar no melhor tom de voz, até desenhar um website.