Ever tudo se incendeia para escrever um post de blog e depois fica completamente preso no que no mundo escrever sobre?

Decidir sobre o que escrever é mais da metade da batalha. Por alguma razão, não há nada mais intimidante do que uma folha de papel em branco (er, tela). Uma das principais perguntas que recebemos das equipas de marketing de conteúdo dos nossos clientes é “Sobre o que devo escrever? A realidade é que não nos damos crédito suficiente pelo que sabemos. Afinal de contas, os seus clientes vêm até si por causa das suas ofertas de produtos ou serviços, porque você sabe estas coisas. Então porque não escrever sobre isso?

Neste post, nosso objetivo é fazer com que seus sucos criativos fluam. Vamos cobrir algumas idéias de conteúdo e depois falar sobre como reduzir os tópicos que irão atrair o seu público e compeli-lo a se envolver com a sua marca. Vamos começar.

Coming Up With White Paper, Ebook, and Blog Post Ideas

Para ajudar um pouco no bloqueio de escritor, compilamos uma lista de 20 entradas de ideias para posts em blogs, white papers, ou ebooks. Na verdade, você pode usar esta lista para criar qualquer conteúdo ótimo (vídeo, infográficos, etc.) para a sua marca. Insira seus próprios números e informações relevantes do setor, conforme necessário.

Se isso não fizer o truque, sente-se com alguém que saiba um pouco sobre o que você faz e peça para que ele o ajude a identificar o que é importante para comunicar aos seus clientes e prospects. Esta pode ser sua equipe de atendimento ao cliente, executivos de conta ou mesmo seus usuários.

Conheça seu público alvo

Entender seu público e quem você está visando é um dos passos mais vitais para começar a anotar suas idéias no white paper ou blog. Usando ferramentas para encontrar seus clientes, aprender o que eles buscam e descobrir o que eles estão interessados irá ajudá-lo a produzir conteúdo que seu público irá realmente apreciar. E embora as pesquisas e entrevistas com clientes sejam extremamente úteis, elas nem sempre estão disponíveis. As ferramentas listadas abaixo ajudarão você a entender seu público e lhe darão os dados para criar conteúdo estratégico.

Buzzsumo

Se você está procurando uma ferramenta para ajudá-lo a criar um grande recurso que certamente irá engajar seu público, Buzzsumo é o que você está procurando. A plataforma permite que você encontre o conteúdo mais envolvente em uma variedade de canais, descubra tópicos de tendências e mergulhe nos recursos de maior sucesso dos seus concorrentes. A ferramenta não é gratuita, mas vai ajudar os seus criadores de conteúdo. Muito.

Google Analytics

A ferramenta gratuita de marketing para entender o seu público é o Google Analytics. O Google Analytics permite que você rastreie e monitore o tráfego que atinge o seu site. Sob o separador Público, existe uma série de conjuntos de dados para avaliar os seus utilizadores, tais como Demografia, Localização geográfica e linguagem, Comportamento, Tecnologia, Móvel (Dispositivos) e Interesses. Esses dados permitem que você entenda os detalhes granulares de seu público – quão antigos eles são, onde eles estão localizados e em que dispositivos eles estão visualizando seu conteúdo, para citar alguns.

Search Console

Outra grande ferramenta do Google que pode impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo é o Google Search Console. A plataforma permite que você acesse muitos bons dados, incluindo o desempenho de páginas específicas. A Consola de Pesquisa mede o desempenho através de impressões, cliques, taxa de cliques e posição no ranking de palavras-chave. Esta ferramenta também permite que você entenda como o Google está rastreando e indexando seu site e como isso pode estar impactando o desempenho em suas páginas. Esta ferramenta integra-se facilmente no Google Analytics sob a guia “Aquisição”.

Se você é novo no Search Console e está gerenciando uma equipe de conteúdo (ou é, de fato, o redator do conteúdo), o Search Console é um ótimo lugar para criar novas idéias de conteúdo com base no sucesso passado. É também a chave para a redireccionamento de conteúdo. Usando o Google Analytics e o Console de Pesquisa juntos, você pode determinar tópicos que tenham bom desempenho e criar novos recursos dentro desses domínios de tópicos. Você também pode pegar um tópico popular do blog e redirecioná-lo para, digamos, um ebook e vice-versa.

SEM Rush

Movendo-se para longe do Google, SEM Rush é o jackpot de todos os dados, com características que incluem pesquisa competitiva, pesquisa de palavras-chave, construção de links, rastreamento de rank, SEO on-page e técnico, e muito mais. A ferramenta lhe dá uma visão dos sites da concorrência, suas posições de palavras-chave em todas as suas páginas, métricas de tráfego orgânicas, e uma análise de backlink. A plataforma é o sonho de um blogueiro, com ferramentas para ajudar a encontrar perguntas relevantes do público, avaliar palavras-chave, mergulhar na pesquisa de tópicos e até mesmo gerenciar o conteúdo.

Agora comece a escrever!

No final, a criação de conteúdo é importante para melhorar a classificação da pesquisa, construir a liderança do pensamento e dirigir o tráfego consistente para o seu site. E embora muitas vezes nos sintamos paralisados quando somos encarregados de criar novos conteúdos, não é uma manchete vistosa ou gráficos inovadores que irão levá-lo ao topo (embora estes possam certamente ajudar). É criar conteúdos úteis, úteis, divertidos ou envolventes para o seu público específico. Simplesmente responder às perguntas que você é mais adequado para responder vai um longo, longo caminho.

Então crie o seu plano, abandone as regras de escrita, e comece a trabalhar. Você tem conteúdo para criar!