Novo website e conteúdo de blog nem sempre são fáceis de encontrar. Os marketeiros de conteúdo podem sentir que estão em uma esteira sem parar, procurando continuamente por novas idéias que irão aumentar a geração de leads online e SEO do website. Com tanto conteúdo online, como você pode atender a demanda por novos conteúdos e ser notado pelas pessoas que você quer alcançar? É sem dúvida um desafio para os marqueteiros que têm vínculos e recursos limitados.

Aqui estão dez novas ideias para criar conteúdo de alto desempenho para websites e blogs:

#1. Publique um Guia Abrangente

Se o seu negócio centra-se num item ou linha de produtos em particular, você provavelmente tem vários posts relacionados com ele. É verdade que estes podem ajudar a atrair o tráfego de entrada. Ao mesmo tempo, porém, muitas vezes eles se perdem entre o enorme volume de conteúdo online similar. Uma maneira de contrariar isso é produzir um guia “abrangente” ou “definitivo”, um ativo de conteúdo duradouro e poderoso.

Um guia normalmente terá essas características:

• Substancial: Forneça pelo menos cinco páginas de conteúdo significativo. Guias mais longos e profundos podem gerar maior conversão e leads de maior qualidade.
• Educativo: Compartilhe perspectivas da indústria, “evidências” factuais para apoiar suas declarações, e links para os recursos da indústria.
• Comparações: Comparações de recursos entre concorrentes do setor. Embora os guias nunca devam ser peças promocionais, eles ainda podem destacar áreas onde você se destaca acima das demais.
• Links internos: Aumente a visualização das páginas e a duração da sessão através de links para posts relevantes no blog do seu site.
• Atratividade: Adicione gráficos – especialmente infográficos, quadros e gráficos – que rapidamente representam informações “secas”.

#2. Envolva os usuários imediatamente

A maioria das pessoas não tem tempo ou paciência para ler grandes corpos de texto. Os factos abaixo mostram a necessidade de envolver rapidamente os visitantes.

• De acordo com um relatório recente do Hubspot, 55% dos visitantes passam menos de 15 segundos num website.
• Os visitantes passam em média 19 segundos a olhar para uma página web.

Quando os utilizadores clicam longe do seu blog ou página web nos primeiros segundos, perdem a oportunidade de captar novas pistas e repetir visitantes. O Google também conta estas visitas de um clique como “saltos”, o que diminui a sua pontuação no ranking.

Trabalhe para envolver imediatamente os leitores e transmitir rapidamente a sua mensagem. Além disso, a maioria dos leitores escaneia o texto, em vez de ler o texto inteiro, então facilite para eles obter o essencial e encontrar a informação que querem rapidamente.

Algumas técnicas para aumentar a “escannerabilidade” incluem:

• Utilizar cabeçalhos, parágrafos curtos e espaço em branco.
• Elevar dados interessantes com elementos como listas de balas e aspas.
• Transportar dados complexos usando gráficos, gráficos, ou infográficos.
• Alavancar “padrões de digitalização” para desenhar cada página.

#3. Alavancar o Fotojornalismo Posts de Blog

Similiar ao infográfico, o fotojornalismo desenha o olho e transmite informações rapidamente. Além disso, tem os benefícios adicionais de ser muito menos trabalho – a um custo menor. Um blog baseado em imagens pode prender a atenção de um público muito maior, e reduzir a dependência de conteúdo de texto pesado. As imagens também podem ser compartilhadas entre pessoas que falam vários idiomas e podem ser divulgadas nos canais sociais da sua empresa.

#4. Tente um estilo “Pergunte ao Colunista”

A maioria das pessoas pensa em “colunas” como um formato apenas para mídia impressa, como colunas editoriais de jornais, mas elas também funcionam para blogs. Um benefício chave é que os colunistas respondem a perguntas reais dos leitores, para que eles saibam que é relevante para esse segmento de seu público.

Este formato também é popular porque acrescenta um toque humano relatável. Os leitores podem colocar-se no lugar da pessoa que faz a pergunta e sentir que um humano está respondendo a ela pessoalmente. Uma coluna bem escrita pode trazer uma audiência repetida e construir o reconhecimento da marca.

Para criar um post diário ou semanal no blog “Pergunte ao Colunista”, responda às perguntas que seus contatos e clientes fazem com mais freqüência. Se você tem perguntas que vêm através da página de contato do seu site ou da caixa de bate-papo, comece lá. Veja o que as pessoas em seus canais de mídia social estão perguntando. Ou pergunte à sua equipe de vendas que perguntas são feitas com frequência.

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#5. Em Empate em Eventos Atuais

SEO é o coração e a alma da maioria dos posts do blog. Um tópico de grande interesse, juntamente com palavras-chave cuidadosamente selecionadas, pode melhorar a classificação da página e o tráfego para o seu post no blog. Comece escolhendo tópicos e palavras-chave diretamente relacionados a notícias e eventos atuais com os quais o seu público se preocupa.

Centrado cuidadosamente, o seu post no blog irá se sincronizar com as populares consultas de busca e obter um lugar melhor na página de busca. As coisas mudam rapidamente, por isso verifique frequentemente os locais onde o seu público consome regularmente notícias para encontrar “tópicos quentes”. Para ver se você deve pular a bordo, faça a si mesmo estas perguntas:

• Este item está intimamente relacionado ao meu produto ou nicho de mercado?
• Tenho algum conhecimento especial que possa partilhar sobre esse tópico?
• Eu tenho um ponto de vista interessante ou único?
• Eu já tenho conteúdo relevante que posso ajustar, ou posso criar algo rapidamente?
• Faz sentido promover ou anunciar meu produto para alavancar o evento atual?

#6. Conte uma história

Existe uma razão pela qual a maioria das pessoas não suporta livros de texto, mas os romances ainda têm um público estável. A maioria das pessoas prefere histórias ricas e relatáveis em vez de ler grandes volumes de informação impessoal. Há um lugar para cortar e secar fatos e dados, tais como em artigos científicos ou relatórios financeiros. Mas mesmo quando uma peça inclui dados e fatos, eles devem ser usados no contexto de uma história maior e mais envolvente.

Para esta técnica, use um formato narrativo em uma voz não-too formal. Tente compartilhar breves estudos de caso (um a três parágrafos), experiências pessoais, e situações do mundo real.

#7. Publish Collaborative Posts

Existe um TON de conteúdo online da concorrência, mas não deixe que isso o atrase! Em vez disso, por que não ver como você pode alavancar o relacionamento com outros na sua indústria.

O principal benefício dos artigos colaborativos é que eles são uma maneira fácil de obter exposição a novos públicos. Quanto mais autoritário ou popular for o seu colaborador, melhores serão os seus resultados. Seu artigo pode ser especialmente interessante se você e seu colega da indústria tiverem pontos de vista complementares, porém distintos, que tragam novas perspectivas para cada um de seus leitores.

Seja inteligente seguindo estas técnicas de construção de tráfego:

• Na linha do byline, link para cada um dos seus bios.
• Colocar o artigo nos canais de mídia social uns dos outros.
• Tag ou mencionar o seu parceiro nas mídias sociais, avisando-os e dando-lhes uma maneira fácil de compartilhar o post do blog.

#8. Atualize ou exclua seu conteúdo antigo

Não desperdice o tempo de seus leitores servindo conteúdo antigo e irrelevante. É importante curar o seu site, ou deixando cair ou atualizando o conteúdo antigo por várias razões. Para seus leitores, muito conteúdo desatualizado pode sinalizar que você não se importa. Além disso, é irritante começar a ler um artigo apenas para encontrar a meio do caminho que muita da informação (especialmente dados) já não é relevante.

De uma perspectiva SEO, o Google gosta de conteúdo fresco e actualizado. Conteúdo antigo, redundante ou não mais válido pode baixar sua autoridade e pontuação de confiabilidade, baixando o ranking da sua página.

Você pode evitar esses problemas revendo periodicamente todo o seu conteúdo online e depois decidir se quer mantê-lo, descartá-lo ou atualizá-lo. Para sites maiores, existem ferramentas automatizadas de “raspagem” (como o Screaming Frog, Deepcrawl e Apify) que simplificam o que poderia ser uma tarefa assustadora e demorada.

Escolha atualizar e republicar conteúdo se ainda tiver um bom desempenho, você pode atualizá-lo como, e mantê-lo como conteúdo sempre verde. Seu post no blog continua funcionando, os leitores recebem informações mais confiáveis, e as pontuações SEO não são penalizadas.

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#9. Pergunte aos Seguidores nos seus Canais de Mídia Social

Simplesmente adivinhar sobre o que o seu público se importa não é a maneira mais eficaz de escolher tópicos. Em vez de dar um tiro no escuro, por que não ir direto para a fonte? Pergunte aos seus seguidores de mídia social sobre o que eles gostariam de ouvir. Para informações ainda mais precisas, aproveite as pesquisas em plataformas como Instagram e Twitter.

#10. Publicar artigos de escritores convidados

Por vezes é bom tirar a pressão de si mesmo. A web tem uma infinidade de especialistas e copywriters apenas procurando maneiras de expandir sua esfera de influência – e ser um escritor convidado é uma maneira perfeita para que eles façam isso.

Ser um escritor convidado ocasional, de preferência um especialista com um bom seguimento, irá expô-lo a outro grupo de leitores. Escritores convidados também serão capazes de promover o seu conteúdo nos seus canais, aumentando ainda mais a exposição e criando valiosos links de entrada. Não importa quem seja o seu blogger convidado, lembre-se que deve ser sempre uma via de mão dupla que beneficie ambas as partes.

Tente Novas Idéias para Melhores Resultados

Novo e variado conteúdo em seu site e blog evita que você fique sem graça. E pode facilitar a vida de um blogueiro ou de um comerciante de conteúdo. Ao usar técnicas que você nunca usou antes, você pode encontrar novos formatos que funcionam bem, trazendo mais valor ao seu conteúdo.