Als ’s werelds meest prestigieuze tennistoernooi vandaag van start gaat, krijgt een groot aantal wereldmerken, van Polo Ralph Lauren en Champagne Lanson tot Haagen-Dazs en IBM, de komende twee weken de kans om veel zendtijd te krijgen als Wimbledon 2019-sponsors

Robinsons en Slazenger behoren tot de Wimbledon 2018-sponsors (Credit: KruLive)

Als het oudste tennistoernooi ter wereld en het toneel van sportgrootheden als Roger Federer en Serena Williams, biedt SW19 een ideaal platform voor de sponsors van Wimbledon 2019.

Het kampioenschap, Wimbledon, trapt vandaag (1 juli) af in Londen en loopt tot 14 juli – ook met sterren als Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty en Angelique Kerber.

Het topevenement van de All England Lawn Tennis Club (AELTC) wordt beschouwd als het meest gerenommeerde en prestigieuze van de vier Grand Slams van de sport vanwege zijn rijke erfgoed en tradities.

Niet alleen heeft het grastoernooi een strikte dresscode voor de spelers, het is ook een van de weinige toernooien die geen reclameborden rond de banen toestaat.

Maar dat betekent niet dat ze onopgemerkt blijven.

Hoewel ze niet altijd openlijk worden getoond – enkele van de grotere merken waarmee wordt samengewerkt zijn Evian, Ralph Lauren en HSBC – die nu deel zijn gaan uitmaken van de Wimbledon-ervaring.

Hoeveel verdient Wimbledon aan zijn sponsors?

Wimbledon strijkt elk jaar $55 miljoen op met 19 sponsors, volgens Sportcal, maar het is niet de grootste sponsor ondanks het feit dat het misschien wel het meest prestigieuze tennisevenement is.

De US Open brengt daarentegen elk jaar ongeveer $42,5 miljoen op, terwijl de French Open en Australian Open geschatte sponsorinkomsten hebben van $91,7 miljoen en $69,64 miljoen.7m en $69.64m respectievelijk.

Sportcal’s hoofd van sponsoring Conrad Wiacek zegt: “Hoewel Wimbledon zeker veel meer sponsorinkomsten zou kunnen genereren dan het momenteel doet, door trouw te blijven aan zijn waarden, behoudt het de indruk van een premium product waarmee sponsors geassocieerd willen worden in tegenstelling tot een badging-exercitie.

“Wimbledon neemt een unieke plaats in op de tenniskalender en wordt algemeen beschouwd als het meest prestigieuze tennistoernooi ter wereld.

“Door deze status zijn de partnerschappen die het aangaat zeer duidelijk een afspiegeling van die status.

“Niet alleen hecht Wimbledon veel belang aan continuïteit – Robinsons is bijvoorbeeld al sinds 1934 partner, terwijl Slazenger al sinds 1902 de officiële ballenleverancier van het toernooi is – maar de hele sponsorstrategie van het toernooi is gebaseerd op premiummerken als langetermijnpartners.

“Dit verklaart de langetermijnassociaties voor merken als Stella Artois – dat zichzelf heeft gepositioneerd als een merk met erfgoed – Lanson Champagne, Jaguar en Pimm’s. Het kan ook geen kwaad dat die merken typisch Brits zijn.”

Waar Wimbledon is veranderd, is in zijn benadering van toekomstige innovaties, meent de heer Wiacek.

Hij wijst erop hoe zijn deal met IBM – een partnerschap dat teruggaat tot 1990 – het toernooi in staat heeft gesteld om nieuwe technologieën te ontwikkelen op het gebied van omroep en faninteractie.

“Door gebruik te maken van Watson, IBM’s AI-platform, heeft Wimbledon een bereidheid getoond om de toekomst te omarmen terwijl het trouw blijft aan zijn tradities en nieuwe en innovatieve benaderingen ontwikkelt voor de betrokkenheid van fans in een digitale wereld,” voegt de heer Wiacek toe.

Hier zetten we de belangrijkste sponsors en leveranciers van Wimbledon 2019 op een rij.

Lijst met sponsors van Wimbledon 2019

Slazenger

De Britse sportfabrikant Slazenger is synoniem geworden met tennis door zijn logo op de Wimbledon-ballen te hebben staan.

Het is al sinds 1902 de officiële leverancier en blijft een van de langstlopende ononderbroken sponsorschappen in de geschiedenis.

Opgericht in 1881, is het een van de oudste overgebleven sportmerken, die uitrusting en kleding verkoopt voor tennis, cricket en hockey.

Als een van de sponsors van Wimbledon 2019, zal Slazenger iets meer dan 54.000 ballen voor elk toernooi leveren.

Het team werkt samen met sportwetenschappers aan de Loughborough University om ervoor te zorgen dat alle ballen perfect zijn voor het toernooi – elke bal wordt getest op gewicht, stuit en compressie voordat hij wordt goedgekeurd.

De huidige deal van $ 2,5 miljoen per jaar werd dit jaar verlengd en loopt tot 2021.

Robinsons

Robinsons, het merk van fruitdrankjes dat eigendom is van Britvic, staat erom bekend de dorst te lessen van miljoenen Britse gezinnen en van koningin Elizabeth II als houdster van het koninklijk huis.

Het is dus niet meer dan terecht dat het naast het bij uitstek Engelse toernooi van Wimbledon werkt.

Het begon zijn 84-jarige relatie met The Championships in 1935, met de uitvinding van het recept voor citroengerstewater dat aan alle spelers werd verstrekt.

Robinsons flessen zijn nog steeds te zien rond de grasbanen op Wimbledon en het bedrijf organiseert tennisgerelateerde wedstrijden als onderdeel van zijn sponsordeal, die tot volgend jaar loopt en 3 miljoen dollar per jaar waard is.

Vorig jaar introduceerde het bedrijf herbruikbare merkdrankflessen als onderdeel van een streven om plastic voor eenmalig gebruik te verminderen.

In april 2019 lanceerde het een nieuwe on-pack promotie in zijn Robinsons Refresh-d assortiment waarbij klanten de kans krijgen om Wimbledon-ervaringen te winnen, waaronder VIP-tickets en handdoeken met merknaam.

Phil Sanders, commercieel directeur Groot-Brittannië voor At Home bij Britvic, zei: “

IBM

De International Business Machines Corporation – ook bekend als IBM – is sinds 1990 supporter van het AELTC en blijft het belangrijkste tech-merk op de Wimbledon 2019-sponsorlijst.

De Amerikaanse multinationale technologiegigant werkt niet alleen samen met het Britse tennistoernooi, maar ook met de andere drie grand slams – de US Open, Australian Open en French Open.

Het heeft een sterke merkherkenning in de sport, met sponsoring van de Olympische Spelen van 1960 tot 2000 en de NFL van 2003 tot 2012.

Het bedrijf, dat per 1 juli 2019 werd gewaardeerd op 124,92 miljard dollar, registreert de snelheden van de serves van spelers en biedt real-time wedstrijdstatistieken voor omroepen.

Vorig jaar begon IBM een nieuw project om AI te gebruiken voor het compileren van relevant beeldmateriaal dat door tv-maatschappijen wordt gebruikt bij het maken van hoogtepuntenpakketten op Wimbledon.

Het zal zijn sponsordeal na het einde van de competitie van dit jaar moeten vernieuwen als het het werk wil voortzetten, echter, met de laatste vierjarige overeenkomst ter waarde van $ 4 miljoen per jaar die in 2019 moet aflopen.

Lanson

Lanson, de officiële champagne van het toernooi sinds 2001, werd in 1760 opgericht en is sinds 2001 nauw met het toernooi verbonden.

Het wordt verkocht in alle negen bars en tenten op het terrein en buiten het tennis is de wijn van Lanson in meer dan 120 landen te vinden.

Het Franse luxe champagnehuis, dat $ 4 miljoen per jaar uitgeeft aan de deal, zal 18 jaar als exclusieve partner van het toernooi markeren als een van de sponsors van Wimbledon 2019.

Het zal zijn nieuwe Gold Label 2009-drank – die £ 55,80 kost – officieel lanceren op The Championships, terwijl het ook 100 premium Wimbledon-thema-evenementen zal organiseren in bars, restaurants en hotels in het Verenigd Koninkrijk.

Champagne Lanson International managing director Paul Beavis, zei: “

“Het is erg opwindend om deel te kunnen blijven uitmaken van het Wimbledon-verhaal en we hebben ambitieuze plannen om voort te bouwen op het succes ervan.

“We vinden het altijd leuk om iets nieuws te brengen voor het jaarlijkse evenement. Vorig jaar lanceerden we onze Lanson Green Label Brut Organic Champagne – dit jaar zijn we verheugd dat onze gasten zullen kunnen genieten van onze heel speciale Vintage Lanson Gold Label 2009.

“Het zal een prestigieuze toevoeging zijn aan ons bestaande aanbod op The Championships, Wimbledon.”

Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren is de eerste ontwerper in de geschiedenis van The Championships die samenwerkt met AELTC en alle Wimbledon on-court officials kleedt.

Het is een van de meest recente samenwerkingsverbanden, aangezien de twee prestigieuze merken hun krachten pas in 2006 bundelden. De huidige vierjarige deal is $ 4 miljoen per jaar waard en loopt af in 2020.

Het kledingbedrijf levert de elegante uniformen voor stoel- en lijnscheidsrechters met klassieke navy blazers en crèmekleurige broeken.

Baljongens en -meisjes dragen ook de polo-ontwerpen, waaronder navy polo’s en sportieve shorts en rokken – en helpen zo de tradities van de club in ere te houden.

Het verkoopt dezelfde producten ook in zijn winkels, online en in de winkel op het centre court op het Wimbledon-terrein.

Pimm’s

Pimm’s en Wimbledon gaan hand in hand nadat het alcoholische drankje een icoon van de Britse zomer werd en het hoofddrankje tijdens het tennistoernooi.

De zomerdrank staat bekend om zijn uitdrukking “Pimm’s O’Clock” en heeft in de loop der jaren zijn unieke imago en karakter weten te verwerven door langlopende, wederzijds voordelige leveranciersovereenkomsten.

Het heeft tijdens het toernooi een speciale bar en pop-up kraampjes verspreid over het terrein, terwijl het de afgelopen jaren zelfs een eigen cocktail heeft geserveerd, genaamd “The Pimmbledon”.

De huidige sponsordeal, ondertekend in 2017 als een meerjarig partnerschap zonder gespecificeerde einddatum, is $ 3m per jaar waard.

Haagen-Dazs

Het helpen van de tienduizenden toeschouwers om af te koelen is luxe ijsmerk Haagen-Dazs, dat voor het derde jaar op rij de officiële crème van The Championships zal zijn.

In 2017 lanceerde het een £ 2m Wimbledon zomercampagne die de creatie van een limited edition ijsvariant omvatte.

Het nam Londense metrostations in de buurt van de tennisbanen over en exploiteerde ook vijf kiosken en twee schepsalons op het terrein.

En vorig jaar gebruikte het bedrijf influencer marketing door spelers als Grigor Dimitrov, Sloane Stephens en Laura Robson aan boord te halen – naast tennislegende Björn Borg – als zowel officiële als onofficiële partners om ervaringsgerichte evenementen te ondersteunen.

Het wordt interessant om te zien wat het voor 2019 in petto heeft, aangezien de deal van 2 miljoen dollar per jaar, die in 2020 afloopt, nog een jaar doorloopt.

Jaguar Land Rover

Tijdens het toernooi hebben de tennissers en hun entourages iets nodig om zich in te verplaatsen – daar komt Jaguar Land Rover om de hoek kijken.

De autofabrikant heeft eerder al 170 luxe- en high-performanceauto’s geleverd voor het toernooi.

Modellen die het bedrijf eerder heeft aangeboden, zijn onder meer de Jaguar XE en XF, evenals de XF Sportsbrake en XJ-modellen, terwijl dit jaar de volledig elektrische SUV, de Jaguar I-PACE, op het toernooi te zien zal zijn.

Het heeft ook de Ace Pace: Wimbledon Edition-app gemaakt voor tennisfans om de snelheid van hun eigen opslag te meten, terwijl het dit jaar een speciaal “kijkfeest” zal organiseren waarbij het Wimbledon-wedstrijden live streamt op grote schermen in de Westfield-winkelcentra in Shepherd’s Bush en Stratford.

Jaguar Land Rover UK marketingdirecteur Laura Schwab zei: “Wimbledon is een Brits icoon, dat wereldwijd wordt erkend als het hoogtepunt van de internationale sport. Er is geen ander evenement zoals dit.

“Het toernooi spreekt op verschillende manieren tot de verbeelding. Voor sommigen is het het gevoel van de zomer, maar voor anderen is het Britse sport op zijn best.

“We zijn zeer verheugd om met de All England Lawn Tennis & Croquet Club samen te werken om ons nieuwe partnerschap tot stand te brengen en te vieren wat Wimbledon zo speciaal maakt.”

Jaguar Land Rover, dat in 2018 een nieuwe meerjarige deal tekende zonder einddatum gespecificeerd, betaalt $ 3 miljoen per jaar aan het sponsorschap.”

Stella Artois

Een van de favoriete premium pilsmerken van het Verenigd Koninkrijk is ook het officiële bier van het Britse tennis.

Sinds 2014 levert Stella Artois zijn kenmerkende, knapperige en licht bitter smakende drank aan tennisliefhebbers.

Het bierbedrijf is opgericht in 1926 en werd oorspronkelijk gebrouwen in Leuven, België, maar is nu een wereldwijd merk.

Het besteedt $ 4 miljoen per jaar aan zijn sponsorpakket, met de nieuwste deal die loopt van 2019 tot 2021.

Lavazza

Het belangrijkste koffiemerk van Italië zal warme dranken serveren aan toeschouwers op het terrein van het AELTC als een van de sponsors van Wimbledon 2019.

Het internationale koffiebedrijf vernieuwde zijn leverancierscontract in 2017 en verzekerde zijn positie als de officiële Wimbledon-koffie tot dit jaar tegen een jaarlijkse kostprijs van 3 miljoen dollar.

Het ging ook een samenwerking aan met tennisicoon Andre Agassi als de wereldwijde ambassadeur van het merk voor het toernooi.

Tijdens de wedstrijd zal het meer dan 200 koffiemachines leveren op 60 servicepunten, waaronder 13 bars en restaurants, evenals gebieden die zijn gereserveerd voor spelers en wedstrijdofficials.

Elk jaar worden meer dan een miljoen kopjes koffie geserveerd aan de menigte binnen en buiten het terrein.

Evian

Sinds 2008 is Evian het favoriete water van de tennissers tijdens de wedstrijden.

De Franse multinational heeft vorig jaar nog eens vijf toernooien aan zijn contract toegevoegd om tot 2022 de officiële leverancier van gebotteld water te blijven, voor een bedrag van $1,6 miljoen per jaar.

De Franse multinational heeft vorig jaar nog eens vijf toernooien aan zijn contract toegevoegd om tot 2022 de officiële leverancier van gebotteld water te blijven, voor een bedrag van $1,6 miljoen per jaar.6m per jaar.

Het merk heeft samengewerkt met 2017 Wimbledon vrouwenkampioene Garbine Muguruza, die vorig jaar de merkambassadeur van het bedrijf was.

James Ralley, hoofd marketing en commercie bij de AELTC, zei vorig jaar: “We zijn altijd erg onder de indruk geweest van de manier waarop Evian haar relatie met De Kampioenschappen activeert en we kijken uit naar verdere samenwerking en succes in de volgende fase van ons partnerschap.”

HSBC

Internationale bank HSBC verzorgt tijdens het toernooi de bankdiensten ter plaatse voor de spelers, het publiek en de winkeliers.

HSBC steunt ook de HSBC Road to Wimbledon National 14 & Under Challenge competitie.

Het is het grootste nationale graveltoernooi voor junioren in het Verenigd Koninkrijk en de deelnemers dingen mee naar de kans om deel te nemen aan de nationale finales, die in augustus op de beroemde grasbanen van Wimbledon worden gehouden.

Op The Championships nodigt de bank fans die in de rij staan voor toegang tot het terrein uit om een tenniswedstrijd te spelen op baan 20 en kans te maken op prijzen, terwijl HSBC-klanten kunnen genieten van gratis aardbeien en slagroom bij de klantenstand.

Door middel van haar Wimbledon Foundation, die tot doel heeft de kracht van sport te gebruiken om de persoonlijke ontwikkeling van jongeren te bevorderen, beheert het ook de officiële regeling voor de wederverkoop van tickets.

HSBC besteedt $ 4 miljoen per jaar aan sponsoring, met zijn bestaande deal die in 2018 is verlengd en tot 2022 loopt.

Oppo

Het Chinese smartphonemerk Oppo werd de allereerste Aziatische sponsor van Wimbledon toen het dit jaar een deal van 2 miljoen dollar per jaar tot 2023 tekende.

Het bedrijf, dat ook FC Barcelona en de ICC Cricket World Cup sponsort, is ook de eerste officiële smartphoneleverancier van het toernooi.

Oppo’s producten zullen gedurende de hele competitie worden getoond en de technologie ervan zal in evenementen worden verwerkt.

Fotografen krijgen bijvoorbeeld Oppo-cameratelefoons om belangrijke momenten gedurende de twee weken vast te leggen, waarbij de beste beelden in een speciale fotogalerij worden opgenomen.

Het zal ook een doorbraakprijs voor jonge sterren sponsoren.

American Express

American Express is in juli 2018 een partnerschap aangegaan met Wimbledon, maar het sponsorschap begint pas bij de wedstrijd van dit jaar.

De creditcardprovider geeft het AELTC tot 2021 4 miljoen dollar per jaar voor zijn rol als officiële betalingspartner.

Het bedrijf heeft een lange geschiedenis in sportsponsoring, als de belangrijkste geldschieter van Premier League-club Brighton and Hove Albion – die in het American Express Community Stadium spelen – en een partner van de US Open-tennis- en golftoernooien.

Amex-kaarthouders hebben toegang gekregen tot een exclusieve hospitality-voorverkoop en een card member lounge achter court drie, evenals cashback en kortingen ter plaatse.

Rolex

Het luxueuze horlogemerk Rolex is al sinds 1978 verbonden aan Wimbledon, toen het de officiële tijdwaarnemer van The Championships werd.

Hoewel het merk niet langer online op de lijst van officiële leveranciers van het toernooi staat, betaalt het bedrijf 4 miljoen dollar per jaar in een overeenkomst die tot 2022 loopt.

De beroemde groene scoreborden zijn versierd met het Rolex-logo, terwijl achtvoudig Wimbledon-winnaar Roger Federer een van de meest prominente ambassadeurs is.