Het is groot nieuws geweest in heel Minnesota, en vooral in Winona. Stranger Things-ster en Hollywood-icoon Winona Ryder keerde vorige maand terug naar haar gelijknamige stad om een reclamespot voor Squarespace te filmen, en nu heeft de webpagina-gigant de advertentie vrijgegeven – samen met een korte film, een video achter de schermen, een fotoboek en een aanvullende website.

Publicaties van People Magazine tot The Minneapolis Star Tribune tot Adweek tot Mpls St. Paul Magazine -en tientallen meer- hebben allemaal kennis genomen van deze eigenzinnige maar big budget campagne met Ryder en de eilandstad Winona, Minnesota.

The Star Tribune meldt: “Gekleed in Minnesota-made Red Wing laarzen, Ryder kiekjes foto’s van borden en gebouwen rond de stad: Winona Outfitters, Winona Mall, Winona City Hall, Winona Fire Department.”

People Magazine schrijft: “Ryder, die graag fotografeert als ze niet bezig is met acteren, bracht een week door in Winona, waar ze de bezienswaardigheden en mensen van de stad vastlegde voor een fotoboek dat zal worden verkocht via haar site gemaakt met Squarespace – een alles-in-één platform om je online aanwezigheid op te bouwen – met opbrengsten die ten goede komen aan het American Indian College Fund.”

De advertentie die zal worden uitgezonden tijdens Super Bowl LIV toont Ryder loungend in een sneeuwbank onder een bord dat reizigers verwelkomt in Winona. Ze wordt benaderd door een bezorgde lokale politieagent, en legt hem uit dat ze een website aan het bouwen is. Zie zowel de 30 seconden en een minuut advertenties hieronder …

De korte film plaatst Ryder in een diner, het krijgen van feedback van een serveerster over de “Welcome to Winona” website die ze aan het maken is. De film toont Ryder in de straten van het centrum van Winona, in een veld buiten de stad, op een lokale bowlingbaan, en nog veel meer. Het toont lokale plaatsen en bewoners zoals The Winona 7 bioscoop, Winona’s burgemeester Mark Peterson, en poppenspeler Tim Turner onder anderen.

De teaser / achter de schermen video, uitgebracht voordat Squarespace lanceerde de andere stukken van de campagne, interviews lokale Winonans over de drukte van het hebben van een beroemde ster het filmen van de big-time reclamecampagne in hun stad van 27.000. Ryder zegt in het stuk: “Ik denk dat Winona veel steden vertegenwoordigt die veel aan de hand hebben en veel creatieve energie en geweldige plaatsen hebben.”

De website die Ryder in de advertenties maakt, is een fundamenteel onderdeel van de campagne. Het beschikt over een eigenzinnige en gritty uitzicht, maar toch dynamische en oprechte eerbetoon aan de stad waar ze is geboren en vernoemd naar. Op de website staan tal van foto’s van Winona en Winonans met leuke en boeiende fotobijschriften.

In een persbericht over de campagne zegt Squarespace: “Welcome to Winona toont Winona Ryder terwijl ze terugkeert naar haar naamgenoot Winona, Minnesota. Winona legt de essentie van haar geboortestad vast door middel van fotografie terwijl ze haar eerste website bouwt, welcometowinona.com.” Ryder wordt geciteerd in de release zeggen: “Opgroeien in een kleine stad, leer je de onafhankelijke bedrijven waarderen die een plaats als Winona laten gedijen.”

*****

Natuurlijk houden we van Winona Ryder. We vinden het geweldig dat ze “thuis” kwam voor deze Super Bowl campagne. We houden van de advertenties en we houden van haar website. We denken dat er gewoon zo veel geweldige facetten aan Winona zijn dat we ook onze eigen website hebben gemaakt!

We nodigen mensen uit om de hashtag #WelcometoWinona te gebruiken en hun favoriete Winona-foto’s te posten – we zullen die foto’s en onze eigen inventaris verzamelen om ons eigen fotoboek te maken dat andere perspectieven van Winona laat zien – andermans “Ware Winona”. We zullen alle opbrengsten doneren aan lokale doelen en initiatieven.

En krijg dit, een gelukkige winnaar krijgt zijn eigen kans om zijn eigen “True Winona” te vinden, wanneer we een volledig betaalde reis naar Winona weggeven, inclusief vliegtickets, logies, pasjes voor alles, en zelfs maaltijden. Om te registreren, ga naar www.welcometotherestofwinona.com en vul het formulier in dat wordt aangeboden via een sweepstakes link bovenaan de homepage.

Winona is verheugd over de kans om op zo’n grote schaal in de schijnwerpers te staan. We zijn ook verheugd te kunnen zeggen dat we naar de SUPER BOWL gaan!