In de jaren 80 en 90 werkten artiesten samen als teams en maakten muziek, geld was gewoon een resultaat van wat ze deden. Toen kwamen de 2000’s met bedrijven die honderden zinloze rhymes en beats tekenden die werden gebruikt om geld te verdienen. Deze techniek werkte tot de mensen meer van hun rapnummers wilden dan naar artiesten op de radio te moeten luisteren die over hetzelfde praten (geldmakers). Dus wat doen ze, ze pompen er artiesten uit met zogenaamde nieuwe stijlen om aan de vraag van de consumenten te voldoen. Ze rapten ook over dezelfde (moneymakers) maar het ging er meer om hoe creatief je dezelfde dingen steeds weer opnieuw zei. Nu fast forward naar vandaag de dag heb je een grote groep rap artiesten die nieuwe manieren vinden om geld te verdienen in de muziek industrie. Zo heb je een nieuw soort groep, een meer flexibele groep die platen kan verkopen als een geheel of individueel. OFWGKTA is die nieuwe groep.

In het begin maakte de groep samen muziek waarbij ze met elkaar samenwerkten om muziek te maken. Toen ze dit deden, was hun muziek uniek en anders omdat ze allemaal verschillende kwaliteiten in de muziek brachten. Totdat de verschillende groepsleden hun eigen solo albums begonnen te maken. Een voorbeeld van een lid die dit deed is Tyler the Creator.

Hij deed zijn eigen ding terwijl hij tegelijkertijd werkte voor en met OFWGKTA. Tyler heeft een aantal albums gemaakt met zijn crew in zijn nummers, maar het was geen gezamenlijk album. De albums waren gericht rond hem en zijn verhaal. Weer een voorbeeld van hoe hip-hop geïndividualiseerd is.

Ik geloof dat Tyler een getalenteerde artiest is, maar hij is zwakker zonder zijn team. Terwijl Hodgy Beats, Earl Sweatshirt, Sid the kid, Taco, Frank Ocean en alle andere groepsleden hun eigen muziek maken, verliest de groep zijn kern. Als dit gebeurt heb je nog steeds een team nodig, maar je team is uit elkaar gevallen, dus huur je een team in om mee te werken en je te helpen de muziek te maken.

“Dus het is nog steeds een team, maar het was een team van anderen, niet het team van makers en scheppers, en dus was dat, over een lange periode van tijd, de evolutie of devolutie van Hip Hop geweest voor zover het de meester van zijn eigen sfeer was.”

Het enige tegengif voor wat er mis is met hiphop is dat ze moeten stoppen met het inhuren van externe teams om de muziek te helpen maken. Door dit te doen behoud je de kern van wat hip-hop is. De cultuur blijft bij de muziek in plaats van dat het wordt overspoeld met onzin.