Eén van de grootste mysteries in snoepgoed: wie zijn Mike en Ike? Of beter gezegd, waar komen hun namen vandaan? Het bedrijf Just Born, dat zijn hoofdkantoor heeft in Bethlehem, Pennsylvania, produceert Mike and Ike-snoepjes, maar ook Hot Tamale’s, Peeps en diverse andere snoepjes.

Mike and Ike werd opgericht door Sam Born, een Russische immigrant en snoepkenner die in 1932 begon met een kleine snoepwinkel met de naam Just Born. Het bedrijf Just Born begon snel te groeien na de overname van de Maillard Corporation in 1935. Dit leidde tot de oprichting van het topmerk, Mike and Ike. Er is niet veel bekend over het ontstaan van de naam, behalve enkele geruchten over hoe de naam is ontstaan.

Het oorspronkelijke verhaal over de naam Mike and Ike is niet zeker. Enkele van de meest in het oog springende mogelijkheden zijn een interne bedrijfswedstrijd waarbij de naam werd gekozen, een beroemde circustweeling die populair was en de bijnaam Mike en Ike had, en een vaudeville-liedje met de naam “Mike en Ike.”

Waarom heet het Mike en Ike?

Hoewel de exacte oorsprong van de merknaam Mike en Ike misschien niet bekend is, heeft de fabrikant wel een sterke knipoog gegeven naar een van de belangrijkste theorieën over de inspiratie achter de naam. In het begin van de jaren 1960 bracht het Mike en Ike merk verpakkingen uit met personages die voor het eerst een fysieke vorm aannamen als Mike en Ike. Het interessante aan de karakters is dat ze er erg “vaudeville” uitzagen door de manier waarop ze gekleed waren en de periode waaruit ze leken te komen.

Photo Credit: The Imaginary World

Wederom is er geen manier om het zeker te weten, aangezien het duo nooit officieel werd aangekondigd tot na het overlijden van Sam Born, maar het is interessant dat deze afbeelding werd gekozen als de eerste representatie van Mike en Ike.

Door de jaren heen heeft het merk Mike en Ike meer dan 40 smaken snoep gecreëerd, waarvan sommige bepaalde tijden van het jaar zijn gaan omvatten, zoals Root beer floats voor de zomer, en suikerspin voor de herfst. Voor de laatste 70+ jaar hebben Mike en Ike hun status als een van de top snoepbedrijven in de wereld behouden.

Zelfs met de naam, het Net Geboren bedrijf, heeft het Mike en Ike-merk altijd gezocht naar manieren om te innoveren en zijn mindshare te behouden.

Dit was het duidelijkst in 2012 toen het Mike en Ike-merk investeerde in een maar liefst 15 miljoen dollar kostende reclamecampagne om Mike en Ike opnieuw uit te vinden door hen te tonen die uit elkaar gaan en hun eigen weg gaan. De reclamecampagne begon met de snoepverpakkingen waarop Mike of Ike met stift was gekrabbeld en op de achterkant een reden waarom Mike of Ike besloten uit elkaar te gaan. Na een campagne van een jaar vond de Mike en Ike-reünie plaats met de release van een filmtrailer en de uitrol van een nieuwe smaak, “Strawberry Reunion”.

De campagne deed wonderen: het merk Mike en Ike rapporteerde zijn hoogste verkoop in 10 jaar en een omzetstijging van meer dan 9,3 procent in het volgende fiscale jaar. Dus ik denk dat het eeuwenoude adagium waar is, afwezigheid maakt echt het hart groeien fonder.

Mike en Ike is de best verkopende (niet-chocolade) snoep in bioscopen en het heeft die titel sinds de jaren zestig van de vorige eeuw. Wat is uw go-to doos van Mike en Ike’s? Blauw? Blauw? Groen? Roze? Geel? Reageer hieronder! Bedankt voor het lezen Waarom wordt Mike en Ike Mike en Ike genoemd! #whyisitcalledMikeandIke

Adam Lang is de oprichter en redacteur van Rewind & Capture. Hij is gepassioneerd door creatieve marketing, design en merketymologie.