Google’s innovatieprobleem: Het draait allemaal om marketing (of het gebrek daaraan)

De Google Cemetery-website somt 44 dode Google-producten op — de laatste is Google+, dat in oktober 2018 werd stopgezet. Het is enigszins schokkend om grote Google-producten of -diensten plotseling verlaten te zien ondanks jaren van werk — zeven jaar voor Google+.

Er zijn nog veel meer diensten die Google heeft gesloten na het investeren van veel ingenieurswerk, zoals: Google Wave, Google Gears, Google Talk, Picasa, iGoogle, Google Reader, en Code Search, enz. Echter, sommige van de diensten zijn gecombineerd en geïntegreerd met andere producten en zijn niet volledig verloren.

Ook: Google moet breken met zijn alles-of-niets-aanpak

Sommige van deze diensten hadden misschien ook enkele miljoenen gebruikers toen Google ze sloot. Het heeft duizenden manjaren aan software-ingenieurs geïnvesteerd – een schaarse bron – en veel van dat werk weggegooid.

Het mislukkingspercentage is nog hoger als je de Google X moonshot-projecten meetelt, die zijn weggesluisd naar een aparte divisie onder moederbedrijf Alphabet.

Waarom is Google zo slecht in het succesvol innoveren van nieuwe producten en diensten? Zal het ooit in staat zijn om te diversifiëren van zijn kernactiviteiten adverteren en zoeken?

GOOGLE HAAT MARKETING

Google haat marketing, en het begrijpt de rol van marketing niet in het opbouwen van een succesvol bedrijf. Het vermarkt zijn producten niet; het kondigt ze aan. En het doet niet veel meer dan dat om te proberen nieuwe gebruikers te krijgen.

Google is echt slecht in marketing vanwege zijn engineering cultuur, die sterk anti-marketing is en is gebaseerd op een geloof van: “Bouw het en ze zullen komen.”

Ontwerp en bouw een geweldig product, en de wereld zal zich een weg naar je toe banen.

Zo ook: Google Clips review: de persoonlijke robotfotograaf van uw gezin CNET

Het is wat werkte voor Google, en het is hoe het succesvol groeide. Ik herinner me ontmoetingen met de oprichters van Google – in hun allereerste dagen – toen ik bij The Financial Times werkte. Ze waren er erg trots op dat ze de nummer 1 zoekmachine werden zonder dat er enige marketing inspanning voor nodig was.

Kijk naar Google’s senior executive team en probeer een chief marketing executive te vinden.

Google haat marketing. Het haat alles wat je zou kunnen doen om je online bedrijf beter te vermarkten – buiten het uitvoeren van Google-advertenties.

Je zou het zoekmachine-optimalisatie kunnen noemen, maar als je te ver gaat – Google noemt het het systeem bespelen – is het een schaamteloze poging om zijn zoektechnologie te manipuleren. Het zal elk bedrijf straffen dat verder gaat dan de basis SEO-regels die zijn vastgelegd in de webmaster notes. In de afgelopen jaren heeft Google bedrijven bestraft die backlinks kochten op andere sites om te proberen hun Google-rangschikking te verbeteren. Dit resulteerde in bedrijven die wanhopig probeerden om backlinks te verwijderen – soms met juridische bedreigingen – om te proberen hun Google pagerank terug te krijgen.

Een hyperlink die van een lager gerankte webpagina komt, kan je naar beneden slepen.

Ook: Foto’s: 10 jaar Google Chrome TechRepublic

Google’s zoektechnologie wil de natuurlijke signalen van populariteit voor een webpagina, en als het detecteert dat je hebt geprobeerd de pagerank van je bedrijf op een andere manier te verbeteren, zal het het bedrijf markeren voor toekomstig onderzoek, en de pagerank zal een paar weken willekeurig worden laten fluctueren om eventuele SEO-metrics te verwarren.

Build het en ze zullen komen. Marketing zou niet nodig moeten zijn. Het werkte ooit voor Google toen er geen Google was, maar dit zijn andere tijden.

1 – 5 van 51

PREV

Vorige en verwante dekking:

Google sluit Project Tango in maart 2018

Google zal zijn aandacht richten op ARCore dat geen speciale hardware vereist.

Google sluit Google+ af nadat API-bug gegevens van meer dan 500.000 gebruikers blootlegde

Zoekgigant zegt dat het geen bewijs heeft gevonden dat gebruikersgegevens zijn misbruikt.

Waarom het moeilijk is om alles te geloven wat Google zegt

De schoorvoetende bekentenis van een privacy-inbreuk onthulde dat Google’s “vertrouw ons” filosofie net zo geloofwaardig was als “doe geen kwaad.”

Google to kill off Google Reader in ‘spring cleaning’

Met ingang van 1 juli 2013 zal Google zijn RSS-abonnementsdienst Google Reader met pensioen sturen, kondigde het bedrijf vandaag aan.

Google Code project hosting service sluit

Google Code sloot eerder in zichzelf toen het downloads stopte als gevolg van een “aanzienlijke toename” van ongepaste incidenten en “misbruik.”

Google sluit Google Labs

Het bedrijf verlaat de prototyping faciliteit die geboorte gaf aan Google Docs, Google Maps en iGoogle, als onderdeel van chief executive Larry Page’s zoektocht om ‘meer hout achter minder pijlen te krijgen.’