Wat is VAST?

De Video Ad Serving Template, of VAST, is een van de essentiële tools in de Video Suite van het Interactive Advertising Bureau. Het geeft adverteerders een standaardprotocol voor het doorgeven van advertenties van videoadvertentieservers aan de veelheid van videospelers die hun doelgroepen mogelijk gebruiken.

Door XML te gebruiken, elimineert VAST de noodzaak om de levering van videoadvertenties aan te passen aan de specificaties van elke mogelijke ontvangende videospeler. Afgezien van het toestaan van naadloze, multi-player afspelen, VAST ook belangrijke informatie voor het afspelen van elke video-advertentie. Dit omvat details zoals:

• De looptijd van de video-advertentie
• De bestemmings-URL voor eventuele publieksklikken
• De locatie van de video-advertentie in de contentstream
• Welke video-advertentie moet worden weergegeven voor elke kijker

VAST vereenvoudigt het leveringsproces van advertenties, vermindert het risico op ad-serving fouten en compatibiliteitsproblemen, en creëert mogelijkheden voor geschaalde distributie. Sinds de introductie in 2008 heeft het geholpen de hausse in digitale video-advertenties te faciliteren, en de iteraties door de jaren heen – van 1.0 tot het huidige 4.0-protocol – hebben essentiële standaardisatie en stabiliteit gebracht in de snel evoluerende technologieën en processen van digitale video-advertenties.

Hoe werkt VAST?

Het basisproces voor het serveren van video-advertenties omvat een call-and-response-mechanisme, dat door VAST op zijn beurt wordt verbeterd. Telkens wanneer een videospeler een advertentie moet tonen, vraagt hij de nodige advertentiegegevens op bij advertentieservers of roept deze op.

Het aantal betrokken advertentieservers kan variëren. Een videospeler kan gegevens rechtstreeks van een van de servers van de advertentie-uitgever halen. Een andere mogelijkheid is dat hij een advertentieserver van een bureau of netwerk oproept, die vervolgens de videospeler doorverwijst naar secundaire advertentieservers die de benodigde informatie leveren.

Verbeterde video-advertentie-respons

Vóór VAST waren de protocollen voor dergelijke oproepen van videospelers en reacties van advertentieservers niet gestandaardiseerd. Als gevolg van verschillen in de technologie die wordt gebruikt voor verschillende videospelers en -apparaten, had je meerdere reacties in verschillende formaten moeten maken als je bijvoorbeeld iPhone-gebruikers en streaming TV-abonnees met dezelfde advertentie wilde bereiken.

Om een beter idee te geven van hoe omslachtig, resource-intensief en tijdrovend dat proces zou kunnen zijn, hier is een steekproef van de verschillende videospelers waar adverteerders rekening mee moesten houden:

• Webpage-embedded video players
• Mobile webpage-embeded video players
• Mobile app-based video players
• Internet-connected TV video players

Met VAST kunnen ad server responses worden geschreven en gelezen via een standaard XML-gebaseerd formaat. Het geeft u een uniform vocabulaire van tags en schema’s die u kunt gebruiken om cruciale advertentie-informatie in één keer te communiceren naar een breed scala van videospelers. Eenmaal verzonden, pakt de ontvangende videospeler de gegevens uit en gebruikt ze om de advertenties weer te geven zoals u ze bedoeld had.

Wat dat betekent is dat VAST geen proces of bewerking is – het is een taal. Beschouw VAST als de lingua franca van digitale video advertising: het geeft adverteerders, content providers, en video-spelers een gedeelde standaard, zodat ze allemaal kunnen samenwerken met minimale aanpassingen.

Hoe helpt VAST u?

De vele voordelen van VAST kunnen worden samengevat in twee hoofdpunten: efficiëntie en schaal.

Zoals eerder vermeld, stelt het uitgebreide, op XML gebaseerde tag-systeem van VAST u in staat om hetzelfde pakket van video-advertentie-inhoud en afspeelinformatie naar meerdere videospelers te sturen. Door het verzenden van cruciale afspeelrichtlijnen via VAST-tags, oefent u meer controle uit over de manier waarop gebruikers uw advertenties bekijken en ervaren, en zorgt u ervoor dat ze worden afgespeeld zoals bedoeld en hopelijk de verwachte impact hebben.

Zolang de ontvangende videospeler VAST-compliant is (dat wil zeggen, in staat is om XML-gegevens te parseren), zal deze uw advertenties afspelen. Deze eenvoudige compatibiliteit betekent dat u tijd, moeite en middelen bespaart die u anders zou hebben besteed om ervoor te zorgen dat uw advertenties op meerdere apparaten correct worden afgespeeld. Het betekent ook dat u uw advertenties met weinig kosten of moeite kunt opschalen, waardoor uw potentiële publieksbereik wordt vergroot.