Ze zijn er weer!

Na vorig jaar in een baanbrekende campagne vrouwenhaar te hebben laten zien, is scheermesjesmerk Billie terug met een nieuwe video waarin vrouwen in hun pure staat worden geprezen. En deze keer gaan ze een stapje verder en leggen ze de nadruk op schaamhaar.

Net als veel scheermesjesreclames toont de nieuwe video van het merk een groep vrouwen die op het strand en bij het zwembad hun zomerse kleren showen. Maar dan realiseer je je dat de modellen schaamhaar hebben van verschillende lengtes.

De video, getiteld “Red, White, and You Do You”, komt op de eenjarige verjaardag van de baanbrekende Project Body Hair-campagne, waarin het idee wordt getackeld dat een strandlichaam altijd gelijk staat aan een haarvrij lichaam.

“Om onze eenjarige verjaardag van Project Body Hair en het begin van de zomer te vieren, wilden we het idee van ‘zomerklaar’ zijn aan de kaak stellen. Veel vrouwen voelen de druk om hun lichaamshaar te verwijderen als ze een badpak dragen, dus we vonden dat het het perfecte moment was om naar buiten te treden en te zeggen ‘wat je ook kiest, je bent al zomerklaar’,” vertelde Billie mede-oprichter Georgina Gooley aan TODAY Style.

Terwijl sommige vrouwen huiveren bij de gedachte aan een onverzorgde bikinilijn, wil Billie consumenten aanmoedigen hun lichaamshaar in al zijn vormen te omarmen, inclusief schaamhaar.

“Historisch gezien hebben scheermerken voor vrouwen lichaamshaar afgeschilderd als ‘sociaal problematisch’. In een poging om meer scheermesjes te verkopen, hebben ze schaamte gecreëerd rond het hebben van vrouwenlichaamsbeharing. De afgelopen 100 jaar was het idee van vrouwenlichaamsbeharing zo taboe dat we reclamespotjes zagen waarin scheermesjes een volledig haarloze huid scheerden, en de hele scheercategorie weigerde dit te laten zien,” aldus Gooley.

Het merk werkte voor de video samen met Ashley Armitage, die ook het originele Project Body Hair regisseerde, en ze was verheugd om voor de tweede keer zo’n lichaamspositieve boodschap te verspreiden.

“Ik vind het geweldig om weer met Billie samen te werken om lichaamshaar te blijven normaliseren en vieren. Deze zomer willen we dat mensen minder stress hebben over hun uiterlijk en meer tijd besteden aan zelfvertrouwen en plezier in de buitenlucht. Het is jouw lichaam, het is jouw haar en het is jouw keuze,” vertelde ze aan TODAY Style.

Voor zover het merk weet, is dit de eerste keer dat een bedrijf in scheermesjes voor vrouwen echt vrouwelijk schaamhaar laat zien in haar reclame. En Gooley hoopt dat het werk van Billie vrouwen blijft inspireren om lekker in hun vel te zitten – lichaamshaar of geen lichaamshaar.

“Door lichaamshaar te tonen en er openhartig over te praten, hopen we dat vrouwen niet worden veroordeeld voor het hebben of verwijderen van lichaamshaar. Het is een persoonlijke keuze waarvoor niemand zich hoeft te verontschuldigen of uit te leggen,” zei ze.

Vrouwen strippen om hun schoonheid te omarmen in de aanloop naar het badpakkenseizoen

30 mei 201705:32