Je gaat zitten om je nieuwste, beste gezondheidscontent te schrijven. Je hebt een onderwerp en een boodschap, en “gewone taal” is praktisch je tweede naam. Dus, ben je klaar om te gaan? Nog niet helemaal – je moet je publiek ook kennen.

Je zou niet met je beste vriend praten zoals je met je verzekeringsagent of je grootmoeder zou praten. En natuurlijk, beste lezers, dezelfde logica geldt voor gezondheidsinhoud.

Neem aan het begin van uw project de tijd om uw publiek te sorteren. Vraag jezelf naar hun leeftijd, ras en etniciteit, culturele achtergrond, en leesniveau (en schrijf je antwoorden op, zodat je ernaar kunt verwijzen terwijl je schrijft). Denk ook aan andere factoren die van invloed kunnen zijn op hoe ze uw inhoud benaderen, zoals geslacht of gezondheidstoestand.

Denk vervolgens aan uw inhoud, zodat deze specifiek tot uw publiek spreekt:

• Kies voorbeelden die bekend zijn bij uw publiek. Als u een voorbeeldrecept in uw inhoud opneemt, zorg er dan voor dat het ingrediënten bevat die uw publiek al kent.
• Doe suggesties die realistisch zijn voor uw publiek. Als u weet dat de kosten een belemmering vormen voor gezond eten, neem dan tips op voor het winkelen met een budget.
• Kies stockfoto’s waarmee uw publiek zich kan identificeren. Misschien heeft u een mooie foto bij de hand van een Afro-Amerikaans gezin dat aan een kalkoenmaaltijd zit, maar als u probeert Oost-Aziatische tieners te bereiken, bewaar die dan voor een andere keer.

Ten slotte, vergeet niet om een concept te testen met leden van uw doelgroep.

De bottom line: Lezers zullen eerder actie ondernemen naar aanleiding van uw gezondheidsinhoud wanneer deze relatable.