Een vaste klant zijn in Disney World is net een beetje duurder geworden. Walt Disney (NYSE:DIS) verhoogde dinsdag een deel van zijn jaarkaartprijzen, de tweede verhoging in de afgelopen acht maanden. Het is ook de derde keer dat de Disney World jaarprijzen omhoog gaan in de laatste 16 maanden. Aandeelhouders kunnen worden gekieteld door de verhuizing, maar diehard bezoekers zullen natuurlijk zien dingen anders.

De verhogingen deze keer rond zijn niet zo dramatisch als de beweging afgelopen zomer om jack up prijzen tot 25%, maar de verhogingen zijn nog steeds voorlopen op de inflatie tarieven. Sommige prijzen voor out-of-state jaarkaarthouders gaan maar liefst 7% omhoog. Disney’s duurste aanbod – de Premier pas, die toegang tot alle van de binnenlandse Disneyland en Disney World parken omvat – steeg $ 100 tot $ 2.199 plus belasting. De bijna 5% prijsstijging lijkt misschien een makkie, maar tussen de boost van vorig jaar en de 3% tot 9% uptick in het najaar van 2018, moet men zich afvragen of de mediagigant zijn hand overspeelt in deze bloeiende economie.

Afbeelding bron: Disney.

U moet zo rijk zijn om te mogen rijden

Disney heeft zijn attracties nooit anders gepositioneerd dan als een premium ervaring, dus is het logisch dat de exploitant van ’s werelds drukst bezochte themaparken zijn aanbod zo ambitieus mogelijk prijst. Zelfs na de laatste paar verhogingen – en dagelijkse ticketprijzen die elk jaar sinds 1989 zijn gestegen – Disney World is nog steeds inchecken met record bezoekersaantallen.

Er leek een moment van sterfelijkheid te zijn toen jaar-op-jaar turnstile klikken daalden in Disneyland en Disney World in het voorjaar kwartaal van vorig jaar, maar die trend keerde zichzelf om in Florida het volgende kwartaal en in Californië de periode daarna. Nu de drukte weer toeneemt, kan men stellen dat Disney het volste recht heeft om zijn prijselasticiteit te testen. Het maakt grote investeringen in nieuwe ervaringen, en dat alleen al rechtvaardigt een hogere omslagprijs.

Hoewel, Disney zou de ticketprijzen kunnen verhogen op het slechtst mogelijke moment. De uitbraak van het coronavirus heeft de themaparken van het bedrijf in Sjanghai en Hongkong al gesloten, en Disney verwacht voor het huidige kwartaal een klap van 175 miljoen dollar in verband met de sluitingen. We beginnen al de eerste vleugen van internationale reisstoringen te zien, en als meer dan een paar geïsoleerde gevallen in de VS landen, is het gemakkelijk te zien waarom gezinnen kunnen beginnen met het uitstellen van hun volgende Disney World-bezoeken.

Disney zet een potentieel problematische cadans met zijn verhogingen. Dit is de tweede keer op rij dat het slechts acht maanden wachtte tussen jaarlijkse pasprijsverhogingen. De onvermijdelijke ophef op sociale media over de prijsverhogingen zal het Huis van de Muis opnieuw afschilderen als out of touch. Zelfs als Disney hier een ander spel speelt, waar het meer geïnteresseerd is in het verhogen van de uitgaven per hoofd van de bevolking dan toegangskranen, kan het allemaal averechts werken als het coronavirus uitbreekt, er een recessie komt, of consumenten gewoon collectief beslissen dat het waardevoorstel niet langer zo aantrekkelijk is als het vroeger was. Disney-investeerders kunnen de stap van vandaag toejuichen, maar het kan een paar maanden later een ander verhaal zijn.

Trending

• {{ headline }}

Rick Munarriz bezit aandelen van Walt Disney. The Motley Fool bezit aandelen Walt Disney en beveelt de volgende opties aan: long januari 2021 $60 calls op Walt Disney en short april 2020 $135 calls op Walt Disney. The Motley Fool heeft een openbaarmakingsbeleid.