In de laatste 2-3 weken van een verkiezing, campagnes schakelen.

De vraag is niet langer “Hoe spreek ik kiezers aan?”, maar “Hoe krijg ik supporters naar de stembus?”

En op dat punt, is het een spel van getallen. Je hebt een bepaald aantal stemmen nodig om te winnen. Wat kun je doen om ze te krijgen?

Het antwoord is het perfectioneren van je kiezersmobilisatieproces.

Wat is kiezersmobilisatie?

Eenvoudig gezegd, kiezersmobilisatie is het proces van burgers naar de stembus krijgen.

Is het effectief?

Er zijn vier sleutelfactoren waarmee rekening moet worden gehouden bij het inschatten van de effectiviteit van een mobilisatie-inspanning.

• Welke kiezers benadert u?

Voorstanders worden eerder beïnvloed door GOTV-boodschappen dan onbesliste kiezers.

• Hoe benadert u hen?

Het huis-aan-huis werven van kiezers levert met 4,5 procent de hoogste opkomstverhoging op.

• Hoe benadert u hen?
  • Wie spreekt met hen?

  Telefoonbanken onder leiding van vrijwilligers zijn 2,1% effectiever dan het inhuren van agenten om te bellen.

  • Wat zegt u tegen hen?

  Het Progressive Turnout-project stuurde in 2018 meer dan 87.000 sociale drukmailers naar kiezers en noemde een stijging van 8% in kiezersopkomst.

  We gaan dieper in op hoe u kiezers kunt bereiken om het succes van uw mobilisatiecampagne te maximaliseren in de sectie strategieën.

  Waarom is kiezersmobilisatie belangrijk?

  Demografische gegevens zijn een indicator van de waarschijnlijkheid dat iemand gaat stemmen:

  • Caucasiërs en Afro-Amerikanen hebben meer kans om te stemmen dan Aziaten of Latino’s. (met ongeveer 10 procent.)
  • De ouderen (60+) hebben 30% meer kans om te gaan stemmen dan de jongeren (18 – 29.)
  • Geschoolden hebben meer dan 40% meer kans om te gaan stemmen dan degenen zonder een middelbare schoolopleiding.

  Focussen op het laten gaan van de onwaarschijnlijker kiezersdemografie kan snel het tij in een verkiezing doen keren.

  Waarom is het belangrijk voor campagnes?

  In kleine, lokale verkiezingen, kan de uitslag beide kanten op gaan op basis van een paar honderd stemmen.

  Er is zelfs een Wikipedia pagina gewijd aan het documenteren van gevallen van close races. In meer dan 270 races van over de hele wereld had een verkiezing op basis van een handvol stemmen beide kanten op kunnen gaan.

  Waarom is het belangrijk voor kiezers?

  Verkozen ambtenaren zullen eerder kennis nemen van de zorgen van de demografie met de hoogste opkomst.

  Op dezelfde manier kunnen beleidsmakers het zich veroorloven om groepen te negeren die niet komen opdagen bij de stembus. In gevallen waarin deze groepen worden getroffen door kiezersonderdrukking, creëert dit een cyclus van onderdrukking.

  Organiseren vs mobiliseren

  Als kiezersmobilisatie het einddoel van je campagne is, is organiseren de brandstof die je daar brengt.

  Het succes van je kiezersmobilisatie-inspanningen hangt af van hoeveel moeite er is gestoken in het organiseren in het eerste deel van de campagne, d.w.z.

  • Het opbouwen van je achterban
  • Het werven en toewijzen van fondsen
  • Experimenteren met berichtgeving
  • Het opbouwen van relaties met beïnvloeders en gemeenschappen

  Weten in welke fase je campagne zich bevindt (organiseren of mobiliseren) zal de tactiek bepalen die je gebruikt om supporters te betrekken. Gelukkig laat een verkiezing niet veel ruimte voor ambiguïteit.

  Mobilisatie begint 2-3 weken voor de verkiezingsdag; Organiseren is alles voor dat punt, vanaf het moment dat je je campagne start.

  Als je in de organiserende fasen van campagne voeren bent (en het grootste deel van je campagne zou dat moeten zijn), lees dan onze post over digitale organisatietactieken.

  Als je eenmaal je basis hebt opgebouwd en momentum hebt opgedaan, mobiliseer je.

  Laten we eens kijken naar enkele manieren waarop je kiezersmobilisatie in de praktijk zou kunnen brengen.

  Kiezersmobilisatiestrategieën

  Met meer dan 200 jaar geschiedenis achter verkiezingscampagnes in de VS, hoeft geen enkele campagne er volledig blind in te gaan. Welke “get out the vote” tactieken zijn het meest succesvol gebleken?

  Merk op dat voor GOTV, één succesvol contact met veel kiezers meer impact heeft dan meerdere contacten met minder kiezers. Houd dat in gedachten wanneer u de volgende tactieken in uw outreach toepast.

  1. Mobiliseer geen oppositiekiezers
  2. Werk met lokale/gevestigde organisaties
  3. Gebruik onderzoeksback mobilisatiekanalen
  4. Persoonlijke interacties en diepgaande colportage
  5. Gebruik sociale druk
  6. Help kiezers een plan te maken

  Vermijd het mobiliseren van oppositiekiezers

  Dit lijkt vrij voor de hand liggend. Geen campagne wil per ongeluk de kiezersbasis van een tegenstander versterken (en inspanning verspillen door dit te doen).

  Maar hoe zorg je ervoor?

  Targeting is key.

  Initial outreach van uw campagne in de organizing fase zal hebben gericht op het verkrijgen van supporter niveau gegevens van kiezers.

  Segment bevestigde supporters naar uw GOTV-universum-de kiezers die uw campagne in de laatste dagen van de verkiezing zal werven.

  Sommige campagnes kunnen berekenen dat het uitnodigen van hun bestaande kiezersbasis hen een overwinning zal opleveren. Voor andere campagnes zullen overtuigingsinspanningen gericht op onbesliste kiezers nodig zijn om de overwinning te behalen. Lees meer over hoe u oppositie- en swingkiezers kunt overtuigen.

  Werk samen met lokale/gevestigde organisaties

  Als uw campagne kiezers probeert te mobiliseren met weinig tot geen ervaring, overweeg dan samen te werken met groepen die gespecialiseerd zijn in het activeren van kiezers.

  Hier zijn slechts een paar voorbeelden:

  • Indivisible
  • Town Hall Project
  • Swing Left
  • Poor People’s Campaign
  • America Votes
  • Woke Vote
  • Let America Vote
  • HeadCount

  Maakelijk, worden deze organisaties geleid door jongeren, mensen van kleur en andere gemarginaliseerde groepen in het verkiezingsproces.

  Dit is belangrijk als uw campagne afhankelijk is van het draaien van deze gemarginaliseerde groepen uit om te stemmen en hun zegje te doen.

  Zo heeft Indivisible hoofdstukken in het hele land, gericht op het omdraaien van huis en senaat zetels. Ze doen dit door het organiseren van wervingscampagnes voor lokale kandidaten.

  

  Gebruik onderzoeksback mobilisatiekanalen

  Robocalls, e-mailcampagnes en online advertenties hebben aantoonbaar weinig tot geen directe invloed op de opkomst.

  Welke kanalen hebben wel invloed?

  

  1. Werving van kiezers. Persoonlijke gesprekken zijn de meest effectieve vorm van kiezerscontact die uw campagne kan ondernemen. Dit moet uw prioriteit zijn als het gaat om het bereiken van kiezers voor GOTV.
  2. Phonebanking. Uw beste weddenschap na deurwerving is telefoongesprekken. Dit stelt u in staat om gedistribueerde campagnes te voeren, zodat vrijwilligers overal aan kunnen deelnemen, met het extra voordeel dat je met meer mensen kunt praten in een kortere tijd.
  3. Texting. Peer-to-peer sms is een betrekkelijk recente vorm van kiezerscontact. Het komt van pas wanneer je snelle tekstgesprekken met kiezers wilt voeren, bijvoorbeeld om hen stemlocaties te sturen.

  Persoonlijke interacties en diepgaande colportage

  We hebben gesproken over kanalen die je kunt gebruiken voor kiezersmobilisatie.

  Hoe zit het met de boodschapper?

  Een ander gegevenspunt dat we uit de bovenstaande grafiek kunnen opmaken is dat door vrijwilligers geleid telefonisch bankieren het veel beter doet bij het verhogen van de opkomst, vergeleken met commercieel telefonisch bankieren (met behulp van ingehuurde agenten)

  Lokale vrijwilligers kunnen een beroep doen op de kiezer door:

  • Het benadrukken van de gemeenschappelijkheid in waar ze vandaan komen (dezelfde buurt of stad)
  • In het geval van gemarginaliseerde groepen, het benadrukken van de gemeenschappelijkheid in leeftijd, inkomensklasse of etniciteit
  • Hun eigen persoonlijke verhaal delen met een kandidaat of campagne

  Bij het uitvoeren van overtuigingsinspanningen voorafgaand aan een GOTV-campagne, zijn tactieken die kiezers betrekken bij tweerichtingsgesprekken, zoals deep canvassing, effectief gebleken.

  Volgende, laten we het hebben over de boodschap zelf.

  Gebruik sociale druk

  Zachte sociale druk kan mensen overtuigen om te stemmen.

  Volgens studies, dient het benadrukken van een hoge verwachte opkomst in uw berichtgeving om de opkomst van kiezers te verhogen. Het tegenovergestelde is waar als je kiezers benadert door te praten over lage opkomstpercentages.

  Messaging die burgers vraagt om “een kiezer te zijn” blijkt effectiever te zijn dan hen simpelweg te vragen om te stemmen.

  Als de ondersteuner in het verleden een frequente kiezer is geweest, hebben ze de aanmoediging misschien niet nodig, maar gewoon hen waarderen voor het stellen van een voorbeeld voor de buurt kan een lange weg gaan om hen toegewijd te houden.

  Help kiezers een plan te maken

  Het mondeling laten maken door kiezers van een plan om te stemmen met een vrijwilliger maakt het veel waarschijnlijker voor hen om op te dagen bij de stembus.

  Laat vrijwilligers leidende vragen stellen:

  • Kunnen we van u verwachten dat u gaat stemmen op de verkiezingsdag?
  • Hoe laat bent u van plan te gaan stemmen?
  • Weet u waar u gaat stemmen?
  • Heeft u hulp nodig om er te komen?

  Hier ziet u een schijninteractie tussen een vrijwilliger en een kiezer van de Weerstandsschool die laat zien hoe een typische deurklop wordt gedaan.

  Vchting van kiezersonderdrukking

  Kiezersonderdrukking is de keerzijde van kiezersmobilisatie.

  Kiezersonderdrukking is elke legale of illegale poging om kiezers te verhinderen hun recht op inspraak in het verkiezingsproces uit te oefenen.

  Dit is vaak bedoeld om groepen onevenredig te treffen op basis van hun inkomen, ras, leeftijd of geslacht.

  In welke vormen komt kiezersonderdrukking voor?

  • Strenge eisen aan de identiteitsbewijzen van kiezers – Meer dan 30 staten hebben overwogen om een door de overheid uitgegeven identiteitsbewijs te eisen om zich te kunnen registreren om te kunnen stemmen (naar schatting 11 procent van de burgers heeft niet zo’n identiteitsbewijs.)
  • Uitwissen van kiezerslijsten – Het verdisconteren van legitieme stemmen onder verwijzing naar kiezersfraude.
  • Gerrymandering – Het trekken van kieslijnen om de ene partij kunstmatig te bevoordelen boven de andere.
  • Vrijstelling van het kiesrecht – Burgers die veroordeeld zijn voor een misdrijf hebben in veel staten geen stemrecht meer, zelfs niet nadat ze hun straf hebben uitgezeten.
  • Beperkingen op vervroegd/absentee stemmen – De mogelijkheid voor kiezers om vervroegd hun stem uit te brengen verschilt van staat tot staat.
  • Disinformatie – Kanalen zoals sociale media die worden gebruikt om valse informatie te verspreiden met betrekking tot het stemmen.

  In sommige van deze gevallen van kiezersonderdrukking kan uw campagne helpen door kiezers op de hoogte te houden.

  Hoe kunt u kiezersonderdrukking bestrijden?

  • Help gemeenschappen om barrières voor het stemmen te overwinnen door hulpbronnen zoals vote.org en 866ourvote.org te delen, die registratie- en stembiljetdeadlines, hulpmiddelen voor het aanvragen van afwezige stembiljetten en locaties van stembureaus bieden.
  • Voor voormalige misdadigers, laat deze website hen weten of ze hun recht om te stemmen kunnen herstellen met een snelle enquête – https://campaignlegal.org/restoreyourvote
  • Meld vermoedelijke gevallen van verkiezingsfraude aan de juiste instanties, zoals de U.S. Election Assistance Commission

  Om de stappen samen te vatten die u kunt nemen om kiezers te mobiliseren:

  1. Doel bij het mobiliseren op waarschijnlijke supporters.
  2. Gebruik de meest directe kanalen die voor u beschikbaar zijn.
  3. Oproep de hulp van lokale vrijwilligers.
  4. Gebruik sociale druk en benadruk het belang van stemmen.
  5. Help kiezers een plan te maken voor de verkiezingsdag.
  6. Houd ze op de hoogte om kiezersonderdrukking tegen te gaan.

  CallHub biedt bel- en sms-tools om campagnes te helpen supporters te bereiken. Meer informatie over onze software voor politieke campagnes.