昨日は、魅力的な投稿によって大きな成果を上げた 2 社のブログを紹介しました。

成功したブログを1つか2つ紹介することと、ブログを書くことはまったく別のことです。 しかし、昨日の記事では、正しく行えば、ビジネスや組織のためにブログを書くことは楽しくて生産的であることがわかりました。 そのため、ベテランのブロガーである当社のシニア コンテンツ開発者Dave Charestとマネージング エディターMartin Liebermanに話を伺いました。

Dave: 役に立つ。

Martin: 一言ですか？ はははは。 ブログのポイントの1つは–たとえばTwitterと違って–簡潔である必要がないことです。 でも、私はそれに従います。

なぜですか？

Dave: 有益なコンテンツを作成することは、人々があなたのブログに関与することを確認する最も簡単な方法です。 役に立つというのは人によって意味が違うので、自分のオーディエンスを知り、彼らが共感するコンテンツを提供することが重要です。 だからこそ、信憑性が最優先されるべきなのです。 ブログに何を掲載するかは、どのように書くかと同じくらい重要です。 4087>

企業や組織がブログを始めるとき、どのような一般的な間違いを見ますか？

Dave: 主なものは、読者よりもむしろ自分自身にのみ焦点を当てていることです。 その結果、読者が役に立つと思わない記事を書いてしまうのです（またこの言葉が出てきましたね）。 読者の役に立つこと、あるいは読者が楽しいと思うようなものを提供することに集中しましょう。 4087>

Martin: 私はそれを一歩引いて考えています。 焦点を絞り込むことは、企業が何かを書くことに消極的である場合には、問題ですらありません。 本当によくある間違いは、躊躇してしまうことです。 企業や組織は、すべてのコンテンツを自分たちで書かなければならないと思っていたり、すべての投稿が世界の問題を解決するための小説のようなものでなければならないと思っていたりします。 ブログの記事はカジュアルでいいのです。 どんな企業や組織にも、単発でも定期的でも、ぜひ投稿したいと思う「仲間」がいるはずです。 あるいは、短い紹介文を添えて、ビデオをブログ記事として使うこともできます。 あなたが面白いと思った他の人が書いた記事やブログ記事も同じです。 4087>

ブログ記事の理想的なスケジュールはどのようなものだと思いますか？ それは誰にとっても同じなのでしょうか？

Dave: 理想的なスケジュールは、1つを持って、それにコミットすることです。 誰にとっても同じというわけではありませんから、自分に合ったスケジュールを選べばいいのです。 月に1回でも、週に1回でも、毎日でもいいのです。 何であれ、重要なのは一貫性です。 自分が管理できるものを選び、それを守ることです。

Martin: 私の好きな講演者、著者、評論家の一人にスコット・ストラットンがいます。 私は、彼がこの質問にどう答えるかが好きです。 この質問に対する彼の答えが好きです。「スケジュールを埋めるためではなく、言いたいことがあるときに書きなさい。 もちろん、人によっては、それは非常に不活発なブログを意味します。 Daveが言うように、自分なりのスケジュールを見つけてそれを守ることで、人々が定期的に新着情報をチェックする習慣を身につけることができるのです。 私は週1回が理想だと思いますが、すべてのビジネスや組織がそれをサポートできるわけではありません。

多くの人が自分のビジネスや組織について書くことに苦労しています。 ブロガーズ・ブロックを解消するために個人的に行っていることは何ですか？

Dave: 私にとってのコツは、自分のビジネスについて書かないことです。 私が書いているものから読者が何を得るかに集中します。

Martin: そうすれば、自分自身の頭から離れることができるので、楽になります。 まあ、私はDaveほど芸術的で抽象的ではありませんが、基本的に同意します。 ブロガーは自分自身について書くべきではないのです。 読者のためになるようなトピックについて書くべきなのです。 私はキーボードのそばにブログ記事のアイデアをまとめたリストを置いています。 他のウェブサイトを読んだり、会議に出席したり、ラジオから流れる曲を聴いたり、同僚と話したりして、アイデアが浮かぶたびに、それを書き留めておくのです。 企業や組織でも、レジや売店、電話など、スタッフが人と接する場所に同じようなリストを置いて、質問されたことを書き留めてみてはどうでしょう。 4087>

読者を飽きさせない工夫は？

Dave: 技術的には、1つのトピックについて一連の投稿を作成し、人々が次の回を期待するようにすることができます。 しかし、私は、この議論の最初に使った言葉、「役に立つ」を持ち帰ります。 これが最も基本的なレベルのトリックです。

Martin: あなたは良いブログ記事を書いていますね。 私のようなライターがそう言うのは簡単なことですが。 もしあなたの記事が人々の役に立ち、単なる自己宣伝でないなら、人々はもっと来ようとするでしょうし、あなたのブログ記事を他の人と共有することもあるでしょう。