Snapchat の何がそんなに素晴らしいのか？
今までに、あなたはおそらく Snapchat について聞いたことがあるでしょう。 それは、すぐに消えるメッセージ、写真、動画を、選択した友人や、自分の Snapchat アカウントをフォローしている全員に直接送信できるアプリです。
それはシンプルなコンセプトで、もしかしたら馬鹿馬鹿しいかもしれません。 しかし、それにもかかわらず、あるいはそれゆえに、Snapchatは現象化しました。eMarketerは、今年、アメリカ人の約20%がSnapchatを使用すると予測しています。 2020年までには、8,500万人のアメリカ人がSnapchatを利用する可能性があると、同調査サービスは述べています。 Snapchatは米国中心ではなく、他の国でも人気があります。 当初は若者中心だったかもしれませんが、25歳以上の人たちにも人気が出始めています。 ミシェル・オバマ大統領夫人もアカウントを持っていますしね。 そして、このサービスが普及すればするほど、それに関する質問を受けることが多くなります。 それらはすべて、なぜ、いつ、どのようにSnapchatを使用するかを中心に展開されているようです。
その混乱は理解できます。 表面的には、Snapchat は他の多くのアプリと同じように聞こえます。 実際、Instagram、Vine、YouTube などはすべて、似たようなことをやっています。
コンテンツを受動的に吸収するだけでなく、コンテンツを作成することに重点を置いている
Facebook、Twitter、Instagram とは異なり、Snapchat を開いたときに最初に目にするのは、大量の情報のフィードではありません。 それは意図的なものであり、Snapchatの戦略を物語っています。 このアプリの背後にある全体的なアイデアは、ユーザーに、たとえそれがおふざけの動画であっても、友人に送信するコンテンツを作成するように仕向けることです。 Snapchatは、Live Storiesのようなこの分野の製品を開発しました。Snapchatのキュレーターは、特定の場所からスナップ（Snapchatで子供が写真やビデオを呼ぶもの）を選び、NBAバスケットボールの試合やE3ビデオゲーム博覧会のようなイベントのストーリーに変身させます。 CEO のエヴァン・スピーゲルは最近、このサービスが 2015 年 5 月の 20 億ビューから、1 日に 100 億のビデオ ビューを獲得していると投資家に伝えました。 それはそれでいいのですが、多くの人はそれで困ることはありません。 しかし、携帯電話を主に縦に使う人（つまり、私たちのほとんど）にとって、携帯電話を縦にしてビデオを撮ったり見たりすることは、より理にかなっています。
コンテンツを作成する場合、手や携帯電話を再調整せずにビデオや写真を撮る方がはるかに速いのです。 また、コンテンツ作成時の摩擦を減らすことができたため、Snapchat の縦向きは、瞬く間にモバイル動画のデファクトスタンダードとなりました。 YouTubeは現在、この形式を採用しており、MeerkatやPeriscopeも同様である。 Snapchat はまた、MTV、CNN、ESPN、Vice、Comedy Central、およびアプリ内の動画ニュースやエンターテイメント製品である Snapchat Discover のその他のパートナーなど、大手パブリッシャーに垂直方向への影響を及ぼしています。
Snapchat では、コンテンツは本質的に非公開であり、フォロワー全員に何かを流したいかどうかは自分次第です。 基本的に、写真やビデオを非公開にすることも、フォロワーに公開することも可能です。 他のソーシャル プラットフォームでは、コンテンツはより公開され、非公開にすることは後回しにされがちですが、これは異なります。 スナップを一度見ると、それは消えてしまいます。 そして、Snapchat のストーリーが 24 時間実行された後、それは消えます。 Snapchatによると、画像もサーバーから削除されるそうです。
It’s authentic and unfiltered
他の多くのミレニアル世代とは異なり、私はInstagramをほとんど使いません。 私が見るほとんどすべての投稿は、実生活の最も光沢のある、最も本物のバージョンです。 人々が私に最新のInstagramの投稿に「いいね！」とメールすると、それは写真コンテストと人気投票の間の交差点のように感じられます。 Snapchat には「いいね！」するものがありません。 Snapchatのビデオは携帯電話の画面全体を占めるので、より没入感があり、特定のフレームに収まるように演出されているようには見えません。 (下の動画を Snapchat 自体で見ていた場合、動画しか見えないでしょう)
Snapchat の一時的な性質は、一時的にしか面白くないコンテンツを共有しても大丈夫だとユーザーに思わせています。 そして、もしあなたのコンテンツがその水準を満たせなかったとしても、Snapchatは、あなたの恥を永久に晒さないように設計されています。 後世に残るようなものを作っているという意識は、ここにはないのです。 そして、この概念がユーザーの心の奥底にあることで、結果として、他のどのコンテンツよりも本物らしく見えるコンテンツが生まれるのです。
関連性がある
Twitter は、コンテンツを整理することに関しては、最悪です。 終わりのないツイートの流れで、その多くが役に立たない雑談で埋め尽くされ、実際に興味深いものを追跡するのは困難です（私のものもほとんどそうです）。 Twitter Listsのような製品は実装が貧弱で、アルゴリズムによるソートも役に立っていない。
一方、私の Facebook のニュースフィードは、現実には友人とは思っておらず、したがって、そのことについて聞くことにほとんど興味がない人々の投稿や、記事の見出しが面白そうだが実際にはそうでない Web サイトの記事など、なくても困らないもので埋め尽くされていることが普通です。 私のFacebookのフィードでは、大学時代の友人の最近の婚約写真のように、私にとって実際に意味のあるコンテンツはほんの一握りです。
Snapchat はかなり違います。 そこには多くのコンテンツがありますが、それは私がフォローするほど気になる人たちからのものだけです。 Discoverのような新スタンドスタイルの製品もありますが、そのコンテンツでさえ、しばしば私に関連していると感じます。 (Snapchatは、Snapchatのコアな層に届くコンテンツを作成する優れたブランドやパブリッシャーを選ぶという素晴らしい仕事をしている)。
FacebookとTwitterは、真のソーシャルメディアというよりも、情報のポータルサイトになったということかもしれません。 それは、実際の友人の生活を覗く窓にはならないだけです。 そして、そこが Snapchat の優れているところです。
それは楽しい
最近のほとんどすべての重要なアップデート、おかしなステッカーの追加、ファンキーなレンズ、興味深いジオフィルター、より強力なメッセージング サービスなどは、Snapchat を楽しく保ちたいという願いからきているようで、おそらく Snapchat の最も刺激的ではない部分の発見コンテンツでさえ、Twitter モーメントよりはるかに魅力的で面白いのです。 もちろん、楽しさは一瞬ですが、Snapchatのエンターテイメントへのほぼマニアックな焦点は、ユーザーにとって楽しいアプリを作り、私も戻ってくることができます。
ネットワーク効果
Snapchatは宣伝のために多少のマーケティングを行っていますが、プラットフォームは主に口コミで成長しています。 これは、ソーシャルメディアに関して言えば、非常に強力な効果です。メッセージング・アプリに関しては、それを使っている友人が多ければ多いほど、そのアプリはより便利で楽しいものになります。 また、このサービスをコピーするのが難しい理由でもあります。 Facebook は、Slingshot というアプリですでに試みましたが、結局閉鎖してしまいました。
Facebook と Google も強力なネットワークを持っており、ユーザーにダウンロードさせる製品を簡単に作ることができます (Facebook と Messenger アプリのように)。 しかし、1日平均30分もSnapchatアプリを使う1億5千万人のユーザーを抱えるSnapchatに取って代わることは、現時点ではあまりにも厳しいタスクかもしれません。
FYI-Quartz は Snapchat にも入っています。 フォローは@quartznews.
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