By Ryan Donovan and Mike Knittle

The concept we chose to explore in film and television is product placement.Buy the Ryan Donovan and Mike Knittle. プロダクト・プレースメントとは、商品のメーカーやサービスのプロバイダーが、映画やテレビ番組で紹介されるようにお金を払うことで、その商品の露出を増やすというものです。 企業にとっては、自社ブランドを物語の中に組み込むことで、消費者の注目を集め、別のプラットフォームでそのブランドを成長させるというマーケティング戦略である。 逆に、番組側にとっては、企業が多額の費用を支払ってスポンサーになってくれるのだから、コスト削減の手段でもある。 私たちは、ケビン・サンドラーの朗読劇「モダン・ファミリー」から学びました。 テレビや映画は圧倒的に商業的なメディアですが、それでも消費者は広告とコンテンツの間に境界があることを期待していることを、ケビン・サンドラーの読み物「モダン・ファミリー：プロダクト・プレイスメント」から学びました。 私たちがクラスで分析した「モダン・ファミリー」のエピソードやサンドラーの作品では、アップルのiPadが番組の物語を希薄にしたかどうかについて、公開の数日前から様々な意見がありました。 プロダクト・プレイスメントが企業と映画の間に生み出す相互の利益にもかかわらず、製品が圧倒的に露出することによって、物語が希薄になるという現実的な問題があります。 その結果、消費者の関心がその製品に集中し、主題が薄れる可能性があります。 また、メディアの所有権や倫理観にも疑問が生じます。 サンドラの主張から、「モダン・ファミリー」を放映しているテレビ局ABCを所有するウォルト・ディズニーの株主であるアップルの元CEOスティーブ・ジョブズが、この提携に大きな影響力を持っていることが分かった。 当然、視聴者を裏切り、コンテンツを飽和させるだけでなく、ごく一部の人間がメディア業界に与える影響力や支配力についても議論を呼びました。 これは、プロダクト・プレイスメントでよく見られる、制作と消費の間のヒエラルキーを最終的に示しています。

このコンセプトを分析するために選んだビデオは、1992年のカルト的な名作映画『ウェインズ・ワールド』からの有名な風刺的シーンです。 映像では、主人公の2人がクライアントと番組のスポンサーについて商談しています。 マイク・マイヤーズ演じるウェイン・キャンベルとダナ・カーヴィー演じるガース・アルジャーら「野郎ども」は、自分たちの番組を信じているから、どんなスポンサーにも屈しないと言い切るのである。 その一方で、消費者が識別しやすいように、皮肉にもあからさまにスポンサー付き商品を表示する。 ガースがリーボックの服を着ている間、ウェインはペプシを飲みながらドリトスやピザハットを食べている。 この風刺的なシーンは、映画やテレビの企業化、そしてスポンサー付き製品がいかに物語をコントロールできるかを示すメタファーである。 彼らは、自分たちの物語を邪魔されたくないので、企業スポンサーに頭を下げることを拒否すると言っていますが、彼らは「無意識に」ひどいコミカルな方法でそれを行い、製品を推奨し、コンテンツを飽和させる企業スポンサーと相乗的な関係を持つことが一般的なメディア戦略であるという事実を示しています。 私たちは、「モダン ファミリー」における iPad と、発売を数日後に控えた人気テレビ番組で自社製品を大きく推奨することができた Apple との顕著な統合について調査しました。 ウェインズ・ワールドの例と同じように、他にも多くの誇張された例が存在する。 E.T.』のリースピースから『ハッピー・ギルモア』のサブウェイまで、プロダクト・プレイスメントは、消費者の注意を引くために物語に組み込まれた重要なメディア戦略であり、時には失敗もある。 その他にも、もっと微妙な例も存在します。 これらの製品は、iPadのように前面に出てこないかもしれないが、それでも物語の中にむしろシームレスに統合されているのである。 メディア研究者は、このような例を、プロダクト・プレイスメントの顕著な例よりも、物語を希薄にしないので成功したと考える傾向にあります。 また、消費者にとっては、エンドースメントが画面から飛び出してこないかもしれませんが、視聴者は無意識のうちにそれを認識し、共感しているのです。 例えば、「ハウス・オブ・カード」のアンハイザー・ブッシュ、「ワイルド・スピード」シリーズのコロナ・エキストラ、「ブレイキング・バッド」のデニーズ・レストランなどです。 しかし、これらのプロダクトプレイスメントのスポンサーシップはすべて、微妙であろうとなかろうと、テレビや映画の制作における企業の影響力を象徴し、物語に決定的な影響を及ぼしています。