Fifa は大会期間中に32億人の視聴者を集めると主張しているが、年間1億ポンドのパートナーシップ料は、多くのブランドにとって公式スポンサールートに入るには高すぎる。

ブランドにとってのワールドカップの魅力について、Visaのチーフブランド＆イノベーションマーケティングオフィサーのクリス・カーティンは、ワールドカップは「指名視聴の最後の揺るぎない砦」の一つであると述べている。 同様に、チャンピオンズリーグのスポンサーである日産の副社長兼マーケティング・コミュニケーション・ブランド戦略グローバルヘッドであるロエル・デ・フリース氏は、次のように述べています。 「

元Paddy Powerのいたずら部長、Ken Robertson氏は、トップレベルのサッカースポンサーに1億ポンドまで費やすCMOは「撃たれるべきだ」と冗談を言った。 一方、ニューバランスのグローバルサッカー担当ゼネラルマネージャーであるケニー・マッカラムは、「これらのスポンサーシップ以外で活動するブランドは何百とあるのだから、明らかに利益がある、そうでなければやっていないはずだ」と付け加えた。

1: Caltex (CahillTex)

オーストラリアのガソリン会社 Caltex は、代表チームとベテランサッカー選手 Tim Cahill を支援し、CahillTex として再ブランド化し、これを反映して多くの駅を更新した。

TLA Worldwide、The Zoo Republic および Dashing によって実現し、駅は5月から6月まで名前を維持することになった。 また、代表チームであるサッカルーズと提携し、ガソリンスタンドのワンピースを販売する。

もちろん、今シーズンほとんど試合に出場していない38歳のケーヒルがロシアに連れてこられた理由は、ケーヒルのコマーシャルとの関係だと主張する陰謀論が浮上した。

いずれにせよ、彼は彼らに幸運をもたらさなかった。

2: Three UK

ここでまた、店舗をリブランディングする。 今回は、英国の携帯電話会社Threeによるものです。 W Comms と協力して、この携帯電話会社は店頭に 3 つのライオンの絵文字を立てました。

この動きは、イングランドの伝説的なテディ・シェリンガム、トニー・アダムス、レイ・パーラー、ジョン・バーンズによる店舗オープンとともに活性化されました。 ファンは選手とセルフィーを撮ったり、#ThreeWallBallと呼ばれるチャレンジに挑戦するために列を作ったと伝えられています。

3: イケア

イケアはワールドカップがリビングを完全に二分することを認め、これを反映してカウチのセットを開発しました。

「Dekajtig」ソファは、テレビに背を向けることができ、「Vallentuna」ソファは、反対派に対応するために分離することができます。

AdAgeによると、この広告はスウェーデンのAkestam Holstによって開発されました。

4: カールスバーグ

デンマークのビールブランド、カールスバーグは、キャビアのような食感のビールを作ることで、ヨーロッパ、特にロシアのファンを獲得しようとしました。

CP+B Copenhagenが計画を立て、デンマークの食品専門家の助けを借りてこの豪華ビールを開発しました。

5: Umbro

Mixing music and football is risky business but Umbro did it with a wink to its audience.

LOVE agencyの助けを借りて、スポーツアパレルブランドはトーナメント、チーム、プレーヤーやいかなる商標にも一切触れずに英語のサッカー賛歌を作成しました。 そのため、このような「曖昧さ」があるのです。

このブランドは、ワールドカップの魅力に特に依存することなく、アプリへのトラフィックを促進するために、特に大会に参加していないトッププレーヤーと提携しました。

この作品は、有料のソーシャルメディアに大きくシードされました。 大会に参加しない最高の選手の一人であるウェールズ人ベイルは、どうやらマスター理容師になる方法を学んだようです。

キャンペーンに参加したのは、大会に出場しているネイマール（ブラジル）とポール・ポグバ（フランス）に加え、ティム・ハワード（アメリカ）、ベイル（ウェールズ）、ロビン・ファン・ペルシ（オランダ）、クラウディオ・ブラボ（チリ）、ジャンルイジ・ブフォン（イタリア）。

7: UberEats

UberEats が同様のグローバルキャンペーンを選択した。 イタリア不在で取り乱しているプレーメーカーのピルロに寄り添った。 これを受けて、彼はサポートする新しい代表チームを選びました。

ピッチからの仕事は、ウーバーイーツが今マクドナルドの食材を届けていることを強調し、イタリア人がトーナメントでいくつかのチームを応援しようとするのを見るのに役立った。

このキャンペーンは世界的に展開されており、主要な国際市場でサッカーファンのエンゲージメントを高めることを目的としています。

8: Domino’s

宅配ピザブランドのDomino’sは、ワールドカップを利用して「The Official Food of」キャンペーンを展開しました。

主要な大会で一度も出場したことのないブラードは、ロシアでスリーライオンズがベストを尽くす間、掃除機をかけ、深夜のテーブルサッカーをし、ちょっとしたDIYをして、大舞台に立てないことを戯れに嘲笑うのです。

Domino’s Pizza Groupのセールス＆マーケティング・ディレクターであるTony Holdway氏は、次のように述べています。 「自宅でのサッカー観戦の真の精神を表現するのに、イングランド代表としてプレーしたことのない最高の選手の一人であるジミー・ブラードほどふさわしい人物はいないでしょう。 ジミー・ブラードは、イングランド代表としてプレーしたことのない最高の選手の一人です。

9: Paddy Power

アイルランドのブックメーカーPaddy Powerは、あらゆるスポーツイベントで目立つことを仕事にしており、今年は白熊のスタントとLGBTへの支援で卓越していた-ロシアを荒らすために。 また、この動きは、The Metroに全面的な新聞折込広告を掲載して発表されました。

Paddy Powerが再びMetro紙を占領して、このスタントが実際にはロシアの北極圏におけるホッキョクグマの窮状に注意を引くために仕組まれたことを明らかにするまで、怒りのフィードバックが2日間伝播した。

Paddy Powerは、一国を怒らせるだけでは満足せず、ロシアのLGBTプロパガンダ法をあざ笑い、Attitude誌の基金を支援するために、国民がゴールを決めるごとに1万ポンドを慈善団体に寄付したのです。 ここでは、なかなかうまくいかなかったキャンペーンをいくつか紹介します。

バーガーキング

Burger King Russiaは、ロシアのミイラにワールドカップサッカー選手と交わり、孕ませるよう促す淫らなソーシャルメディアキャンペーンを撤回し、ボールスキルを国民の遺伝子プールに統合する手段として、その活動を開始しました。

優生学への言及は、女性や妊娠に対する下品な見方と対になっており、一生のワッパーズと賞金を約束することで宣伝されていました。

Mastercard

Mastercard は世界飢餓を「ゲーミング」し、選手アンバサダーのネイマールとメッシを利用して大会最大のオウンゴールとなるものを達成したのでした。

これまでのところ、彼らは専門家の予測よりもはるかに少ないゴールを決めており、このキャンペーンは、たとえそれがすでに人々を怒らせていなかったとしても、平坦になっていただろう。

サッカー作家のヘンリー・ウィンターや元イングランド代表ストライカーのイアン・ライトなどが、このジェスチャーを批判した。

Lufthansa

ドイツの航空会社ルフトハンザはワールドカッププロモーションの撮影をモスクワではなく、キエフで行ったことを謝罪しなければならない事態になりました。 広告では、「モスクワ」での時間を最大限に活用しようとする2人の熱狂的なドイツ人ファンを映し出していた。

ロシアのウラジミール・プーチン大統領が最近、占領されたクリミアがウクライナに返還されるような「条件はない」と発言し、論争を扇動して以来、両国の関係は史上最低となっている。

航空会社は広告を「物流上の理由」でキエフで撮影したと発表した。

過去からの教訓

過去の大会からのいくつかのアンブッシュのケーススタディは、再検討する価値があります。

2014年のスアレス噛み付き

ブラジルワールドカップでは、ウルグアイのフォワード、ルイス・スアレスがイタリアのディフェンダーに噛み付いたとき、ブランドは大会IPを使用せずに統合できる明確な魔法の瞬間があったのです。

さらに、スターが歯をむき出しにする一連のアディダス広告は、大会で最も熱いエクスペリエンスマーケティングスポットとなったのです。 そのため、このような弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順(1)の弊順。 しかし、その前に、このブックメーカーは、このスタントにショックを受けた人々によって、泥の中に引きずり込まれたのです。

Beats

Beats は、キャンペーンthe Game Before The Gameで選手たちの試合前の音楽のルーチンに注目し、2014年（および2018年）大会に結びつける方法を見つけた。

傍目には、ネイマールがワールドカップ前にウォーミングアップしているように見えた。 もちろん、この巧妙で強力なキャンペーンには、ブラジルのジャージやFIFAのブランド名はありません。

Volkswagen

その長く輝かしい歴史のある時点で、フォルクスワーゲンで働く誰かが、GoaaaaalがGooooolllll-fと音韻的に似ていると気づきました。

その結果、ブランドは最小限の努力で、ソーシャル、オレオ・ダンク・イン・ザ・ダークのスタイルを活用し、2014年にゴルフハッチバックについて考えてもらうことに成功しました。 #FRA うわー、こっちまで伝わってきたよ。 #VWGolfGTIhttps://t.co/VyxgePDWHg – Volkswagen USA (@VW) June 15, 2014

Bavaria

このオランダのビールブランドは、2010年に南アフリカで待ち伏せをして逮捕者を出した。

36人のオランダ人女性ファンが、バイエルンのブランドロゴが入った短いオレンジ色のドレスを着て、オランダとデンマークの試合でラガービールメーカーの宣伝をしたとして、ワールドカップ関係者に告発されたのです。

Lufthansa

そして最後に、ドイツの航空会社ルフトハンザは、この楽しい広告で、ファン、特にライバルであるイギリス人が、ドイツの航空会社で快適に旅行できることを望んでいました。

しかし、ファンの航空会社としての立場を固めるために、飛行機のブランドをFanhansaと改め、おかしな広告キャンペーンを行っていました。