2月に、ラナ・デル・レイは大統領に呪いをかけることにしました。

これは、彼女がアルバム『Lust for Life』のトレーラーを公開する1カ月前でした。これは、彼女が魔術を実践して、自分の「この暗い時代に世界に貢献すべきこと」を考え、自宅（ハリウッドサインの真ん中のH）に引っ込んでいる様子を2分半で描いたショートムービーです。 Tumblrのファンは長い間ラナを魔女とみなしていたが、そのほとんどは彼女の一般的な美意識と、ありふれたポップカルチャーの陰謀論に基づくものだった。 しかし、彼女はその考えを受け入れ、両手を広げて歓迎されるようになり、

7月には、Pitchforkは彼女を「異教徒のポップスター」と呼び、NMEがトランプを呪う計画を本当に実行したかと尋ねたところ、彼女は「ええ、やったわ。 なんでダメなの？ ほら、私はたくさんのクソをするの”。 彼女は呪術への興味を曖昧で詩的な言葉で説明した。 “あなたの思考は非常に強力なものであり、それが言葉になり、言葉が行動になり、行動が物理的な変化をもたらすのです。 言葉は魔法の最後の形の一つだと本当に信じているし、私は根っからの神秘主義者なの。” この出来事はTumblrで爆発的に広がり、魔術愛好家たちは彼女を他の有名な魔女たちと一緒にGIFに入れ、「新しいスプリーム」と宣言し、オリジナルのアートワークを次々と作り出した。 あるファンは、水晶、ローズウォーター、メノウの石を組み合わせて、肌を若返らせ、ラナ自身のように魔法のように見せる方法を投稿した。

2017年は、この芸能ニュースサイクルとの接触以外でも、インターネットの魔女にとって大きな年だった。 魔女術のコミュニティ、または「witchblr」は、プラットフォームの最も人気のあるミーム、ファンダム、トピック、グループの年次大要で、2017年のTumblrの11番目に大きなコミュニティにランク付けされました。 トップ10のコミュニティは以前からすべてランクインしていたが、魔女がチャートインしたのは今年が初めてだった。 ラナのカルトを超えて、なぜ#witchblrの今年はとても大きかったのでしょうか？

https://badwitchtips.tumblr.com/post/164149720064/call-me-a-necromancer-bc-i-just-raised-a-meme-from

Tumblr content insights manager Amanda Brennan offered some speculation, told The Verge in a phone call, “As people are dealing with the political climate and watching the world feel like it’s falling apart, a lot of them are drawn to find this deeper connection with the physical world, and this idea of magic being something that exists outside of them, but that they can have a little bit of control or influence over.”.「

彼女は、#witchblr タグの成長の多くは、特に、厳密な宗教的実践ではなく、趣味として魔術を受け入れている Tumblr ユーザーに対する反応として読むことができる、と述べています。 “あー、何もできない気がする “みたいな。 上院議員に電話しても、何もしてくれない。 時間をかけて、自分がコントロールできる世界の一部に集中し、魔法というアイデアを通じて、自分の物語の一部を取り戻そう」

ブレナンがまとめたデータによると、今年の#witchblrの上位投稿には、キャンドル、クリスタル、お茶、呪い、手相に関する説明や解説が含まれています。 このコミュニティの成長の多くは、当然のことながら、魔術について学びたい人たちや、コミュニティに入るための良い場所を探している人たちによるものです。 タロットのヒント、呪文、DIYプロジェクト、文学的資料、宗教的歴史などを1つの巨大なテキストに集約したマスター投稿も大人気です。

ミシガン州の19歳のwitchblrブロガー、RaeはTumblrダイレクトメッセージでThe Vergeに、「安っぽいかもしれませんが、このコミュニティでは互いに助け合うことが一番だと思います」と語っています。 赤ちゃん魔女として、私はアドバイスを求め、他の人は私が学ぶのを助けることを躊躇しないでしょう」

http://heyitsgrey.tumblr.com/post/163800808364

また、上位投稿の中には、5月にTumblrが精神衛生啓発プロジェクト「Post It Forward」で推進した自己啓発のジャンル「絵文字呪文」が多数含まれています。 絵文字の呪文は、絵文字の芸術的な組み合わせで、「いいね！」を押すと「充電」され、リブログすると「唱えられる」のです。 (個人的に好きなwitchblrの投稿のジャンルは、ネットの中立性を守ることを意図した絵文字の呪文である)。 それらは楽しいが、実際の魔術との関連は明らかに存在しない。 Del Rey の思考と波動についての華々しい散文のように、それらは文化的・宗教的な意義を持つ厳格な実践というよりも、美学の受け入れです。

Brennan は、外部のブログやポッドキャストでしばしば議論されていることは認識しているものの、プラットフォーム上の witchblr コミュニティにおける異種の意図や背景の間の衝突をあまり見ていないと言います。 確かに彼女は、2015年末に起こった「ボーンガズィ」と呼ばれる論争を覚えています。この論争では、人骨の採取に関する議論が行われ、witchblrが完全に破壊されそうになったのです。 しかし2017年、彼女はこのコミュニティの新たな人気は、「健全なミーム」の台頭と同時に起こっていると見ている。これは、より広いインターネットにおける厳しく疎外的な皮肉と、ほとばしるような甘い誠意とを対比させるインターネット言語やアートワークのジャンルである。 ミームとは、「元気と助け合い」を意味する言葉です。 「健全なミームが増加するにつれ、自分自身だけでなく、他の人々を引き上げるために、自分の周りや中にある魔法を使うという考え方も増えてきました」

それはすべて良いことで、今年の他のプラットフォームで挙げられたトレンドよりもはるかに良いことです。 しかし、スペイン出身の 20 歳の witchblr ブロガーである Araceli は、Tumblr を通じて The Verge に、このコミュニティがいかに白人やアメリカ人中心であり得るかについて心配していると語りました。 “witchblrコミュニティは非白人文化（ネイティブアメリカン、ヨルバ、ヒンズー、カリブ、ロマニなど）を流用し、それに対するクソみたいな言い訳をたくさん思いつく。”

彼女はまた、一部の若い魔女が、彼らの一般的な意図を必ずしも否定しないとしても、魔術の歴史をわざわざ理解しようとしないという事実を懸念しています。 「私たちフェミニストは、自然志向で、おそらくはクィアで、女子学生を中心とした魔女が、その魔法のせいではなく、規範に反して焼かれたという図式を作り出しました。 しかし、少なくともスペインでは、異端審問の記録は、宗教的権威に逆らい、隣人を騙して金を稼ごうとした、貧しく、追放された老女という別のプロファイルを示しています。 ある者は魔術が本物だと信じ、ある者は信じなかったが、彼女たちのほとんどは経済的な安定を得るために魔術を使った」

魔術と異教の歴史についてたくさんの誤解を並べ立てることができるのに、彼女は自分の言葉を遮って、「正直、誰が気にするの？ 彼らは慣習に抵抗し、非慣習的、非パトリアルク的な宗教的信念を示したために燃やされた女性たちです。 そして、私たちはその後継者なのです」。 彼女は witchblr のジョーク、ミーム、「ミレニアル世代のユーモア」が大好きで、そこに流れる呪文は「かわいい」と思っている。祖母から受け継いだレシピ本のようなもので、「神聖なラベンダーパン」や抗不安薬であることは例外だ。

アラセリが、白人、アメリカ文化への関心の中心に関して何を心配しているのかは簡単にわかるだろう。 光沢のあるライフスタイル・ブログに酷似したWitchblrのアカウントはよくあります。 それらはしばしば、収集可能な（高価な）クリスタルや、ブレナンが「非常にセルフケア」と表現する「キッチンの魔女」のアイデアを中心に据えている。 最も人気のあるキッチン・ウィッチの投稿は、ハーブ、お茶、料理の写真セットで、柔らかい照明と魅力的でインスタ映えする静物画が特徴です。 これらの投稿は、写真、料理、インテリアデザインなど、Tumblrの他の人気コミュニティと交差しているため、大量のノートを獲得します。

文化的な意味合いに加えて、これらの投稿の多くは、お金のかかるものに満ちています。 しかしBrennanは、勉強のコツや学問的な野心をめぐって生まれた巨大なコミュニティであるstudyblrと同様に、自然のままの配置や高価なアクセサリーは、会話や知識の共有にとって二の次だと論じています。 ここでも、自己啓発は大きな意味を持つ。 「このパワーを感じるためにできる日常のちょっとしたこと、みたいなマスターポストがたくさんあるんです」と彼女は説明する。 その多くは、「マントラを考えて、それを毎日口にする」というようなものです。 それはお金もかかりませんし、とても敷居の低いものです。 しかし、それは自分の中に何があるのか、そして、自分の人生の小さな部分をコントロールするためにどんなことができるのか、このような探求です。 Tumblrの投稿はクールに見えます。 投稿者は才能があり、面白いです。 このような仲間意識はインターネット上では珍しい。 例えば、「雨の中で水を汲んだり、瓶に向かって叫んだりするのを見るまでは、魔女だなんて言うと、みんな不気味でクールだと思う」、「お茶を飲む利点：おいしい、心が温まる、魔法のようだ、欠点：今日は15回もおしっこをした」。 witchblrコミュニティにおけるリブログのやり方は、昔々、中学校の友達グループの中で機能していた電子メールの連鎖を彷彿とさせ、パジャマパーティの儀式のようなおどけた魅力を持っています。 例えば、先週、17,000人がピンクのキャンドルとタロットカードの写真に「30秒以内にこれをリブログして、恋愛運、人間関係の援助、現在の人間関係の対立を解決してください」とキャプションを付けて、いいね！またはリブログしています。”

ニューヨークの18歳のブロガーであるベラは、Tumblrを通じてThe Vergeに、「今年は特に、このコミュニティの存在すら知らなかった人々や、もっと知りたいと思う人々に、私たちの投稿が届いたと思います…このコミュニティは、それほど深刻でなくても魔女っぽいことについて学び、体験する場を提供することに長けていると思います」と語っています。「

混乱した政治の年、Tumblrのユーザーは、自分の心と精神を守るため、そして自分をおびえさせるものに立ち向かうために、勉強した魔術-あるいは甘くずさんな近似の魔術-を実践しました。 すべての自己啓発の努力の中で、witchblrはトランプ大統領について何をすべきかを決めるために頻繁に集まり、投稿者は、ばかげた提案、本当の呪い、そしてこれまで失敗してきたという事実に対する称賛を提供した。 2017年には恐れるべきことがたくさんあり、白昼夢のように美しく魅力的で、私たちの心の枠のように暗い空間を同時に探す理由がたくさんありました

「私たちはお金がなく、疲れています」とアラセリさんは言います。 「しかし、私たちは努力しているのです」

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