ブランディングとは、あなたの会社のロゴがどのようなものかよりもずっと重要なことなのです。

ブランドとは、大小さまざまなビジネスにおいて、最も重要な要素の1つです。 それは、単なるロゴやグラフィカルな要素をはるかに超えるものです。 ブランドとは、基本的に、顧客があなたを認識する方法、彼らに対するあなたの約束、そして、あなたの製品やサービスから期待すべきことです。 ブランドは、企業ではなく個人によって定義されます。

下の図は、これをうまく説明しています。 真ん中の小さな円はロゴを表しています。ロゴは非常に重要ですが、ブランド全体のほんの一部を構成しているにすぎません。 ロゴの周囲には、ブランド・アイデンティティがあり、これは、ロゴが表示されるすべてのもの、文房具、製品、マーケティング資料、看板などです。

これらすべてを包含するものがブランドです。 人々があなたのブランドをどのように認識しているか、あなたのブランドについて聞いたり見たりしたときに感じる直感、人々があなたのブランドに対して持つ記憶や物語です。 強力でプロフェッショナルなブランド・アイデンティティは、信頼性と信用を築き、視聴者が競合他社からあなたを差別化し、売上を獲得する機会を増やすことができるのです。 ほとんどの人は、信頼に基づいて購入の選択をする傾向があります。

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あなたのロゴ

あなたのロゴは、ブランドの中心の識別できる視覚的要素である。 ロゴは記憶に残りやすく、人々にブランドに対する望ましい印象を与えるものでなければなりません。 ロゴはブランドの顔として、製品、ウェブサイト、広告などで使用されます。 最も成功しているロゴの中には、社名を見ずとも、人々が即座にそのロゴと結びつくことができるものがあります。 例えば、「スウッシュ」を使ったスポーツブランドや、ファーストフードチェーンのゴールデンアーチなどです。

ブランドの声

ブランドの声は、何を話すかではなく、どう話すかが重要なのです。 それはあなたのブランドの個性と価値観です。

たとえば、アルディはウェイトローズとは異なる声のトーンやブランド理念を持っていますが、それは単に彼らが異なるオーディエンスをターゲットにしているからです。 このデジタル世界では、より多くの人が、複数の場所で、あなたのブランドにアクセスすることができます。 また、インターネットでは、人々があなたのブランドについて話すことができ、これらのオンラインでの会話はあなたのブランドに影響を与える可能性があります。

今日、人々はスクロールすることに慣れており、人々の足を止めるには、本当に何か特別なものでなければなりません。

ブランドとは、あなたがその場にいないときに、人々があなたについて語るものです。

– John Battelle, Federated Media Publishingの創設者兼会長。

リブランディング

平均して、既存の企業は7年から10年に一度、ブランド アイデンティティーの側面を変更するものです。 これには、ロゴ、カラースキーム、フォント、言語、写真スタイル、そして時にはブランド名のスタイル変更と近代化が含まれます。 ブランド・アイデンティティを完全に変更することは非常に稀ですが、ある種の微調整をすることで、ブランドの外観を新鮮で最新のものに保つことができます。 また、特にオンラインに掲載するクリエイティブは、定期的に見直して更新し、飽きがこないようにする必要があります。

トリップアドバイザーは今年ロゴを一新し、ブランドのマスコットであるオーリーをシンプルにし、色を抜いて黒一色としました。

ブランド再構築の時期が来ている、あるいはゼロからスタートアップする場合、当社のデジタルデザイナーとマーケターの専門チームは、あらゆるブランディング要素をデザインし、完成させる長年の経験を持っています。 また、ブランドイメージの刷新や、ゼロからスタートするスタートアップ企業に対しても、デジタルデザイナーとマーケッターの専門チームが、あらゆるブランディング要素をデザインし、完成させてきました。