Business of Fashionによると、バーバリーは3月に、より「高級」な製品を求めて新しい富裕層の顧客を引き付けるために価格を引き上げることを認めたファッションブランドのひとつである。 しかし、デザイナーが純粋に「魅力を高めるために」価格を上げると言う人もいます。

いくつかのブランドにとって、季節ごとのマークダウンを考慮しなければならないことも小売価格を上げる要因となっています。

「デザイナーズブランドはセールを繰り返すと、マージン圧力に対抗するため、最終的には人為的に価格をつり上げざるを得なくなる」と、クリーチャーズ・オブ・ザ・ウィンドのチーフエグゼクティブで、ザ・ロゥの元社長、マシュー・ウォーカーは説明する。 プラダ、アレキサンダー・ワン、イザベル・マラン、そしてセリーヌでさえ、在庫を一掃するために「昨シーズン」の商品を値下げすることがあります。

ニューヨークの小売コンサルタント、ロバート・バーク氏はこう指摘する。 ブランドにとって最大の不安は、値下げをしなければならないことだ」

賢明な買い物客は、新商品の発売から3ヶ月後には、小売業者が最大70％オフで販売することを知っており、意図的に高級で、しばしばアクセスできない1400ドルのハイヒールを300ドルにする方がはるかに「合理的」だと考えている。

「ファッションの最先端にいる人はシーズン前に買うかもしれませんが、多くの人は割引を待っています」と、『Cheap』の著者であるジャーナリストのEllen Ruppel Shellは述べています。

「需要があれば、ブランドは上昇し続ける」

しかし、デザイナー製品の価格が急上昇しているのは、高いコストを払える人が増えていることも原因である。

経営コンサルタント会社のキャップジェミニの報告によると、世界の富裕層は2012年に9.2％増加し、1200万人に達した。

富裕層は、世界のどこよりも北米に多く住んでいます（373万人、前年比11.5％増）が、アジア太平洋地域の富裕層は同期間に増加し、368万人になりました。

「エルメスの革とロロ・ピアーナのビキューンでジェットを装備している人たちです」。 と、バーク氏は言います。

実際、eコマースサイトのネッタポルテには、現在1000ドル以上の靴が100足以上あり、6000ドルを超えるクリスチャン・ルブタンが2足あります。

また、米国労働統計局によると、米国のインフレが10年間で消費者物価指数を27％上昇させたのに対し、高級品の価格は60％上昇しています。

「問題は、どの程度が高いのか、ということだ」とバーク氏は問いかけた。