「ソーシャルメディアへの投稿に最適な時間」調査を再考するときが来た。
あなたがソーシャルメディアマネージャーであれば、おそらく「ソーシャルメディアへの投稿に最適な時間帯」の研究を調べて、あなたのブランドのためにいくつかの投稿時間を考え出したことがあるでしょう。 (Buffer では、私たちもこれに貢献しました!) そして、投稿に最適な時間を知ることは依然として非常に重要ですが、このトピックに関する研究を参照することはもはや有用ではないと感じ始めています。
悪い洞察は誤った意思決定につながり、研究からの投稿のベストタイミングに従うだけでは、マーケティング活動を助けるどころか、邪魔することになります。
代わりに何をすべきかを知るために読み進めてください。
Why we should reconsider “best time to post on social media” studies
The concept of ‘best time to post on social media’ is still very much relevant.
Even with social media algorithms, it is important within the first few hours of posting so to show your posts to more of your audience.The albums of the social mediaアルゴリズムは、投稿後数時間で関心を持たせることが大事で、それにより、より多くのオーディエンスに投稿が表示されるようになります。
しかし、そろそろ、ソーシャルメディアに投稿する最適な時間についての研究から、私たちの焦点をずらす時期が来ていると思います。
Aggregated data vs unique audience
これらの研究の多くは、集計されたデータに基づいて、投稿に最適な時間を提案しています。 これの課題は、オーディエンスがあなたにとってユニークである一方で、データにはさまざまな場所やさまざまな業界の企業や個人が含まれているということです。
Matt Rhodes 氏の記事「The danger of bad insights and poor digital marketing decisions」から、2つの良い例を紹介します。
Outdated studies
Buffer では、この点については有罪です。 私たちのツイートするのに最適な時間の研究は、2016年に行われたものです。 私たちがまとめたベストタイムに関する別のガイドは、2013年に行われました！
ソーシャルメディアの使い方はここ数年で変化していると思われるので、これらの記事の情報は今ではそれほど有用ではないかもしれません。
また、最近発表された「新しい」研究が、かなり古い研究を参照している可能性もあるので、注意したほうがよいでしょう。
Great starting point
これは、それらの研究がまったく役に立たないということでしょうか。 5110>
特に、投稿に最適な時間帯について、もっともらしい説明を示唆している場合は、素晴らしい出発点として機能することができます。 たとえば、まったく新しいソーシャルメディアプロファイルに取り組んでいて、自分自身のデータがない場合、いくつかの研究が役に立つことがあります。 しかし、これらは成功のためのコピーアンドペーストの青写真ではありません。
研究から「ベストタイム」を取り出すだけでなく、なぜそれが投稿に最適な時間帯になり得るのかを理解するよう努めてください。 おそらく、人々は通勤中に Facebook を使っているからでしょう。
そして、これらはあくまでも出発点です。
より重要なのは、ソーシャルメディアの使用パターンなど、あなたのブランド固有のオーディエンスについて、より深く理解することなのです。 オーディエンスについて学びながら、ソーシャルメディアに投稿する最適なタイミングを見つける方法について見て行きましょう！
How to find your best time to post on social media
ソーシャルメディアは、ますますパーソナライズされてきています。 放送チャンネルから、ソーシャルメディアは一対一、一対多のエンゲージメントチャンネルになりつつあります。
ブランドのフォロワーにパーソナライズされた体験を提供するには、オーディエンスのソーシャルメディア利用行動に従って投稿する必要があります。 正しく行われれば、あなたのソーシャルメディアの投稿を見て、参加してくれる可能性が高くなります。
ソーシャルメディアに投稿する自分自身の最適な時間を見つける方法は次のとおりです。
Update: Instagram に投稿する最適な時間
Analyze のこの新しい機能により、以下のすべての手順を省略できます。
1 週間の到達率を最大限にするために Instagram にいつ投稿するか、個別に 3 つの推奨値を取得できるようになりました。 投稿するのに最適な時間をもっと知りたい場合は、チャートに飛び込んで、1時間あたりのリーチが平均以上の他の時間を探すことができます。
あなたのリーチは、あなたの過去の投稿とフォロワーの活動からのデータを使用して予測されます。
この機能は現在、Instagram Business プロファイルでのみ利用可能です。 他のソーシャルメディアチャンネルについては、以下の手順を確認してください。
新しいソーシャルメディアプロファイルの場合、情報に基づいた推測から始める
以下で行うアプローチは、あなたの過去の投稿に依存します。 たとえそれがあなたの最初のソーシャルメディアマネージャーの仕事であっても、ブランドが以前に投稿したことがあれば、おそらくあなたが作業するためのいくつかのデータを持っています。
あなたがブランドの新しいソーシャルメディアプロファイルを引き受けている場合、心配しないでください。 あなたは、いくつかの情報に基づいた推測から始めることができます。 視聴者がいつオンラインで、あなたのソーシャルメディアの投稿と相互作用する可能性があるかについて論理的に考えてください。 (
- 通勤時間帯の朝と夕方
- ランチとティータイム
- B2Bブランドは平日、B2Cブランドは週末
ターゲットオーディエンスとそのおおよその場所が分かっていれば、その情報を使って仮説を強化することも可能です。 例えば、シンガポールのローカルビジネスであれば、シンガポールの人々が起きている時間に焦点を当てるとよいでしょう。
投稿スケジュールの設定
一握りの情報に基づく推測ができたら、それをテストする時が来ました！
推測を効果的にテストするには、それらの特定の時間に数回投稿したいと思うでしょう。 Publishのカスタム投稿スケジュールを使用すれば、数週間（またはそれ以上）にわたり、簡単に時間を試してみることができます。 投稿スケジュールをいくつかの時間で設定した後、「キューに追加」したすべてのソーシャルメディア投稿が、スケジュール（または「Buffer キュー」）の次の利用可能な時間枠を埋めます。
投稿スケジュールを作成または変更するには、希望のソーシャル アカウントを選択し、「設定」、「投稿スケジュール」の順にクリックします。
以下は、新しい投稿時間を追加する簡単な手順です。
- 新しい投稿時間を、毎日、平日のみ、週末のみ、または特定の曜日のみに追加するかを選択します
- 時間を設定します
- 「投稿時間を追加」をクリックします
スケジュール内の時間を編集したい場合は、その場所をクリックするだけです。
スケジュールを削除するには、時間の上にカーソルを置き、右側に表示される十字をクリックします。
注意: 投稿スケジュールは、接続しているソーシャルアカウントごとに固有です。
数週間分の投稿をスケジュールする
数週間分のソーシャルメディア投稿を一度にスケジュールすることも、週単位でスケジュールすることもできます。 5110>
これは本当に科学的ではありませんが、3～4週間の投稿は、通常、作業するのに十分なデータを与え、あなたのベストタイムを見つけることができます。 いくつかの読み物をご希望の場合は、コンテンツ作成に関する当社のブログ記事をご覧ください：
- How to Discover and Create Content That Your Audience Craves (and Grow Your Following)
- We Studied Our Top Social Media Posts of 2017. Here’s What We Learned.
- How to Create Engaging Short Videos for Social Media (Including 7 Excellent Examples)
Publicでソーシャルメディアの投稿をスケジュールするには、ダッシュボードで作曲家（「何を共有しますか」）をクリックします。 コンポーザーで、共有したいソーシャルメディアアカウントを選択し、テキスト、リンク、またはマルチメディアを追加します。 キューに追加」をクリックすると、その投稿が投稿スケジュール（または「Buffer キュー」）の次の空き枠を埋めます。
プロのヒント: スケジュール付きの Instagram 投稿を作成する場合、最初のコメントとしてハッシュタグを追加し、自分のウェブサイトへのリンクを含み、自分の位置を追加することができます。
アナリティクスを研究する
数週間分のデータが揃ったら、結果の分析を開始します。
アナライズダッシュボードで、希望のソーシャルメディアアカウントを選択し、「投稿」をクリックします。 (Buffer を使用していない場合は、他のアイデアをご覧ください!)
ソーシャルメディア アカウントの投稿に最適な時間を調べるには、「いいね」、インプレッション、エンゲージメント率など、目的の測定基準で投稿を並べ替えます。 次に、上位の投稿がいつ公開されたか、または、上位の投稿に何度も出てくる場合は、その時間を確認します。 時間をメモしてください。
Experiment further
ここまでで、良い時間と悪い時間の感覚がつかめてきたはずです。 良い投稿時間を維持し、悪い投稿時間を削除し、実験的な投稿時間をいくつか追加します。
（そしてすべての手順を繰り返します！）
投稿時間をいくつ維持し、いくつ削除すればよいのでしょうか？ それは人それぞれです。 これはあまり科学的ではありません。まず、投稿時間の半分を残し、残りの半分を変更することができます。 何度かテストを行い、最適な投稿時間についてより確信が持てるようになったら、80/20 の割合で維持することができます。 また、変わらないかもしれません。
プロからのアドバイス: 今までに、Facebookインサイトなどのネイティブ分析で、いくつかのフォロワーデータを持っている可能性があります。
Bufferを使用していない場合…
それはクールだ！
Pro tip: おそらく、Facebook Insightsなどのネイティブ分析でいくつかのフォロワーのデータを持っています。
このデータを使って、テストする時間をいくつか思いつくことができます。 例えば、私たちのFacebookのファンは、午前9時から午後1時（東部標準時）の間にほとんどオンラインになっているようなので、その範囲内でいくつかの時間をテストすることができます。
How to find your best time to post on Instagram
Instagramにビジネスプロファイルを持っていれば、Facebookのインサイトと同様のデータを、Instagramインサイトに持つことになります。
Facebookと同様に、Instagramのフォロワーが最もアクティブな時間帯をいくつか試してみましょう。
How to find your best time to tweet
Twitterには同じフォロワーのデータはありませんが、Followerwonk (by Moz) にはあります！Followerwonkは、フォロワーのデータを提供します。
How to find your best time to post on LinkedIn and Pinterest
LinkedIn と Pinterest で投稿するベストタイミングを見つけるのは、もう少し難しいことです。 LinkedInもPinterestも、FacebookやInstagramのようにフォロワーのアクティビティデータを共有していません。 (Follwerwonkのようなツールをご存知でしたら教えてください。)
でも、まったく心配いりません! スプレッドシートとネイティブの分析の組み合わせで、これらのプラットフォームに投稿する最適な時間を見つけることができます。
- このスプレッドシートのコピーを作成します。 (
- 1週間後、LinkedInまたはPinterestの分析で、投稿のパフォーマンスを確認します。
- 平均以上のパフォーマンスを示した投稿については、「トップ投稿か」の欄で「はい」をマークします。
- 数週間後、上位投稿の時間を見てみましょう。
Over to you.をクリックすると、トップ記事の時間帯が表示されます。
投稿時間はリーチとエンゲージメントに重要だと思いますが、私たちマーケティング担当者は、意図せずして、自分たちで実験するよりも「ソーシャルメディアに投稿するベストタイム」の研究に重きを置いてしまっていると感じています。 調査から推奨を得るのではなく、独自のベストタイム実験を行う方がずっとよいかもしれません。
それは、すべてのブランドには固有のオーディエンスがいるからです。 他のブランドのオーディエンスが彼らのオーディエンスで構成されているのに対し、あなたのオーディエンスは、おそらくほとんどあなたの顧客とファンで構成されています。 他のブランドでうまくいっていることが、あなたにはうまくいかないかもしれないので、ソーシャルメディアでの投稿に最適な時間を見つけるために、自分自身で実験することが重要です。