Business Insider/Hayley Peterson

アーバンアウトフィッターズは売上と利益が減少した四半期後、最もかっこいい服を提供しようと努力を倍加しています。

しかし、それは小売業者を救うには十分ではないかもしれません。

このトレンディなブランドは、採用しようとしている若い顧客にとっては現在高すぎると、小売コンサルタントの Judith Russell 氏は業界サイト「The Robin Report」に書いています。

これは、ある種のショールーミング問題につながっています。

ショールーミングとは、顧客が店舗で商品をチェックアウトし、他の場所、通常はオンラインでより安く購入することを指します。

「5番街店で買い物をしていた23歳の女性は、スタイルのアイデアを得るためにアーバンをチェックし、その後、H&M やフォーエバー21で似たような商品を買うのが好きだと認めてくれました。

このトレンドに関する良いニュースは、Urban Outfittersがまだスタイルインフルエンサーとして見られていることです。

しかし、それはまた、より大きな問題を明らかにします。若い買い物客は、Urban Outfitters の服にお金を払う説得力のある理由を見出せないのです。

この 18 歳から 28 歳の世代は、親よりも資金繰りに苦労しているのです。

「彼らの多くは、10年前に大学を卒業したばかりの学生とほとんど変わらない初任給にもかかわらず、大学卒業後に自分の分野で仕事を見つけると、宝くじに当たったような気分になる」とラッセルは書いています。 「基本的な生活費をまかなうことは、彼らの多くにとって挑戦であり、プレミアム価格のファッションに費やす能力は限られている」

若者は、食品や電子機器への支出も増やしている。

H&M やフォーエバー21の服は、同じ安価な生地を使っているにもかかわらず、一般的にアーバンアウトフィッターズの約半分の価格で販売されている。

「アーバンは、プレミアム価格である必要性を乗り越え、その代わりに、収益性を維持しながら顧客を競合他社に追いやらないような価格設定を考える必要があるかもしれません」と、ラッセルは書いています。

最近の決算説明会で、アーバンアウトフィッターズは投資家に対し、より幅広い価格帯の服を販売するよう取り組んでいることを明らかにしました。 アメリカのファストフードのハンバーガートップ10

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